Prilikom izrade kalendara sadržaja kao dijela vašeg marketinškog plana ili strategije sadržaja, lako možete izvući prve ideje za teme koje možete zamisliti i nazvati ih danom. Iako te prve ideje o vrhunskim sadržajima mogu biti relevantne i korisne za vašeg klijenta ili su zanimljive čitatelju, one možda nisu vrste sadržaja koje stvarno povećavaju prodaju ili pokreću suradnju s Vašom robnom markom. Najbolji strateški planovi o sadržaju miješaju se, promovirajući postove koji se trebaju dijeliti, kako bi čitateljima pomogli da shvate kako neki proizvod rješava njihov problem, ili da objasne zašto je tvrtka ili brand osoba kojoj treba povjerovati.
$config[code] not foundAko trebate izraditi novi sadržajni plan za sljedećih nekoliko mjeseci ili osvježiti postojeći, pogledajte ovih 5 mjesta koja biste trebali tražiti inspiraciju za sadržaj:
1. Natjecatelji. Tvrtke od početka vremena promatraju svoje konkurente za uvid, strategiju i ideje. Kada rukovoditelji kreiraju inicijative za svoju tvrtku, oni uvijek obavljaju konkurentnu analizu kako bi bili sigurni da ih ne propuštaju ili da zaostaju. Sadržajni stratezi i copywritersi trebaju uzeti isti pristup prilikom izrade svojih sadržaja. Nije uvijek riječ o broju prikaza stranica ili koliko puta se dio sadržaja dijeli na društvenim medijima - ponekad je najbolji sadržaj za emulaciju inspirativan na subjektivnijoj osnovi. Najbolji sadržaj obavještava potencijalnog kupca ili klijenta i vodi do prodaje ili stvara novi odnos. Pogledajte svoje konkurente i pregledajte kako razgovaraju s potencijalnim klijentima. Odgovaraju li na pitanja koja nisu? Promiču li prednosti svojih usluga na način da niste? Što o sadržaju vaših konkurenata govori vama i kako to možete oponašati svojim jedinstvenim glasom?
2. Kupci. Ankete i kontaktni obrasci nude neke od najboljih načina za pronalaženje ideja za sadržaj. Pobrinite se da vaša služba za korisnike gleda na povratne informacije od kupaca i dijeli ih s marketinškim timom. Kada vidite obrasce, gdje ljudi postavljaju isto pitanje iznova i iznova, trebaju se pojaviti žarulje u vašem mozgu. To su teme koje bi vjerojatno trebale biti na vašoj stranici s često postavljanim pitanjima i možda proširene u blogovima ili videozapisima s uputama. To također može stvoriti veću angažiranost kada klijenti u budućnosti ostavljaju iste povratne informacije. Kao dio praćenja pitanja klijenata, predstavnici službi za korisnike mogu jednostavno poslati link na relevantni sadržaj (članak, video, itd.) U svom odgovoru, koji može zadržati potencijalnog kupca i nadamo se da će ih vratiti u prodajni tok.
3. Interni tim. Jedna pogreška koju mnogi trgovci čine je uvijek u potrazi za sadržajnim idejama. Međutim, dopiranje do drugih timova u vašoj tvrtki može vam pomoći u oblikovanju nekih od najboljih ideja za sadržaj. Razgovarajte s ljudima u vašoj tvrtki - prodavačima, predstavnicima službi za korisnike i svima koji su na prvoj liniji koja se bavi klijentima - i zamolite ih da podijele povratne informacije koje dosljedno čuju, koje trendove predviđaju ili što smatraju najboljim i prednosti vaše tvrtke iz njihove perspektive. Na primjer, ako razgovarate s prodajnim timom, možda ćete saznati neke potpuno nove stvari o vašoj tvrtki ili potrebama kupaca koje treba rješavati u novom sadržaju.
4. Industrijski izvori. Ovaj put za nadahnuće nadilazi konkurentnu analizu i izravno organizacijama i udruženjima stvarajući vodstvo misli koje ponekad može odrediti smjer vašeg poslovanja. Na primjer, škola koja nudi tečajeve za vožnju kamiona trebala bi ostati upoznata s novim propisima za vozače i kako oni utječu na test koji studenti moraju poduzeti kako bi postali certificirani. Uostalom, to će utjecati na ono što škola uključuje u svoj nastavni plan i program. I to može rezultirati sadržajem koji informira potencijalne studente o tim promjenama i kako će utjecati na njihovo obrazovanje. Pokazujući da ste na vrhu posljednjih promjena u vašoj relevantnoj industriji, također ste posudili vjerodostojnost kvaliteti svoje usluge.
5. Društveni mediji. S društvenim medijima, tako je lako zabiti prsa o tome koliko ste sjajni, da mnoge tvrtke zaboravljaju društvene medije koje nude izvrsne alate za slušanje koje se koriste za istraživanje i planiranje sadržaja. Pogledajte što ljudi govore o vašim proizvodima i vašim konkurentima na svim većim društvenim kanalima, forumima za komentare na Amazonu i bilo gdje drugdje gdje ljudi govore o vašim vrstama proizvoda. Primijetite koje vrste postova dobivaju najviše dionica, a koje dobivaju najviše komentara. Ponekad su reakcije na socijalne pozicije jednako pronicljive kao i same pozicije za konkurentnu analizu. I pobrinite se da znate najbolje hashtigove koje ćete koristiti, te načine na koje možete označiti svoj sadržaj i optimizirati ga za SEO, tako da ga možete pronaći. Uostalom, kakvo je vaše zadovoljstvo ako samo sjedi, skuplja prašinu?
Neki dodatni savjeti za planiranje sadržaja …
Ne zaboravite da se sadržaj može probaviti na nekoliko načina. Ponekad ima smisla probiti se od tradicionalnog formata bloga za sadržaj. Razmislite o dodavanju dodatnih alata u svoj arsenal, kao što je infografika ili kanal na usluzi YouTube s videozapisima s uputama ili svjedočanstvima. To može biti velika prednost ili dodatak za dodavanje vjerodostojnosti Vašoj robnoj marki. Ako pogledate sve kanale koje možete koristiti za društvene medije (toliko ih ima sada!), Možete odrediti koje su vaše publike najviše koristili, a koje ne koriste najbolje vrijeme.
$config[code] not foundPrilikom izrade kalendara sadržaja nemojte zaboraviti zabilježiti načine na koje ćete promovirati svaki dio. Samo naprijed i razmislite o primjerima Facebook postova ili Tweeta koji bi se povezali s Vašom web lokacijom. To će vam također pomoći da shvatite što bi trebao biti fokus vašeg sadržaja, kao i najsnažnije načine da privučete svoju publiku.
Nadamo se da će vaša strategija pomoći Vašem brandu u letu 2018. Bez obzira na to gdje ste crpili svoju inspiraciju ili industriju koju predstavljate, vaša dva najveća prioriteta sa svojim sadržajem trebaju biti izgradnja novih odnosa s klijentima i jačanje postojećih.
Fotografija putem Shutterstocka
Više u: Sadržaj Marketing 2 Komentari ▼
