Dobro došli u drugu seriju razgovora One on One s nekim od najperspektivnijih poduzetnika, autora i stručnjaka u današnjem poslovanju. Dan Siroker, izvršni direktor i suosnivač Optimizely i bivši direktor analitike za predsjedničku kampanju u Obami, razgovarao je s Brentom Learyjem u ovom intervjuu koji je uređen za objavljivanje. Da biste čuli zvuk punog intervjua, stranicu do ikone zvučnika na kraju posta.
$config[code] not found* * * * *
Trendovi u malom poslovanju: Možete li nam reći nešto o svojoj pozadini?
Dan Siroker: Nekada sam radio kao upravitelj proizvoda u Googleu, gdje sam radio na Google Chromeu. Otišao sam 2008. da bih se pridružio Obaminoj kampanji kao direktor analitike. To iskustvo je iskra za Optimizely, proizvod za napraviti stvarno lako A / B testiranje i optimizacija web stranica.
Trendovi u malom poduzetništvu: Koje su neke od stvari koje ste naučili tijekom kampanje koji su vam pomogli u suočavanju Optimizely?
Dan Siroker: Saznali smo da je najveća prilika za poboljšanje - bilo da se radi o optimizaciji web stranica ili o novom programu - izazvati preispitivanje osnovnih pretpostavki. Reći, "Možda ne znamo koja je najučinkovitija stranica za BarackObama.com. Pokušajmo saznati eksperiment. " Ta glavna lekcija je ono što smo Optimizely poduzeli, omogućujući ljudima da pokrenu te eksperimente i sami odgovore na ta pitanja.
Trendovi u malom poduzetništvu: Vi ste suosnivali Optimizirano s drugim bivšim Googlerom, Peteom Koomenom. Zašto ste započeli Optimizely kada ste to učinili?
Dan Siroker: Počeli smo Optimizely zbog boli koju smo osjećali tijekom kampanje. Naš je cilj bio olakšati eksperiment, ali i postići rezultate u stvarnom vremenu kako bismo donijeli brze odluke. Naš je cilj dramatično olakšati poboljšanje vaše web-lokacije putem A / B testiranja. To je samo-služenje; bilo tko može doći na našu web stranicu na www.Optimizely.com i započeti. Čak i ako nisu tehnički, mogu stvoriti varijaciju svoje web-lokacije i vidjeti koji učinak te promjene imaju na angažman, prijave i prodaju.
Trendovi u malom poslovanju: Možete li objasniti što je A / B testiranje i kako vam usluga poput vaše olakšava?
Dan Siroker: A / B testiranje je tehnika koju koriste trgovci kako bi testirali učinkovitost različitih sadržaja. Tehnika je izvorno bila pionirska putem izravne pošte. Tvrtke bi slale različite sadržaje e-pošte na različite adrese, a zatim izmjerili koji sadržaj ima najvišu stopu odgovora. A / B testiranje je ista ideja. Optimizely omogućuje jednostavno kreiranje varijacija na web-lokaciji i pokretanje A / B testa. Optimizirano pokreće statistiku i govori koje varijacije pobjeđuju.
Trendovi u malom poslovanju: Koje ste stvari uzeli iz svoje uloge direktora Analitike koji bi se primjenjivao na malu ili srednju tvrtku koja tek počinje analizirati koliko je njihova web-lokacija učinkovita?
Dan Siroker: Prvo, odredite mjerljive rezultate uspjeha. Vrlo rano u kampanji u Obami otkrili smo što pokušavamo optimizirati. Na našim stranicama za donacije ili na dolarima po primatelju naših izlaznih poruka e-pošte pregledali smo stvari poput prosječnog prikaza dolara po stranici. Definiranje i mjerenje omogućilo nam je da znamo idemo li u pravom smjeru dok smo vršili promjene. Bez mjerljivog osjećaja vaših ciljeva, vrlo je lako optimizirati za pogrešnu stvar.
Trendovi u malom poslovanju: integrira li se optimizirano s uslugom Google Analytics?
Dan Siroker: Optimizely je izravno integriran s uslugom Google Analytics samo jednim klikom. Možete dobiti sve svoje podatke za Optimizely da biste se prikazali u usluzi Google Analytics, slice i optimizirali varijacije koje izrađujete i pogledajte utjecaj koji imaju na stvari koje mjerite pomoću usluge Google Analytics.
Trendovi u malom poslovanju: Optimizirano radi na tradicionalnim web stranicama, ali možete li ga koristiti i na stranicama koje se nalaze na Facebooku?
Dan Siroker: Da. Nedavno je Demokratsko nacionalno povjerenstvo stvorilo aplikaciju pod nazivom Commit to Vote Facebook app. Koristio je Optimizely da dramatično poboljša muževnost aplikacije tako da je više ljudi dijeli. Optimizely radi na bilo kojoj web-lokaciji na kojoj možete dodati jedan redak Java Script isječka.
Trendovi u malom poslovanju: Optimizely radite oko godinu dana i upravo ste najavili dobivanje financijskih sredstava. Je li to bio težak proces?
Dan Siroker: Prošli smo kroz proces s nadom u pronalaženje ljudi koji bi dodali vrijednost tvrtki izvan samo dolara. Naši anđeo investitori uključuju Ron Conway, rani investitor u Google, Facebook i Twitter, i Paul Buchheit, koji je stvorio Gmail i bio je čovjek iza AdSensea. Tražili smo ljude koji su prethodno bili poduzetnici, ali i razumjeli prostor i mogli smo cijeniti ono što pokušavamo učiniti. Naša vizija je omogućiti tvrtkama da donose bolje odluke temeljene na podacima. A / B testiranje vidimo kao prvi od mnogih proizvoda koji to mogu učiniti.
Small Business Trends: Bilo koji savjet za ljude koji tek počinju novi posao?
Dan Siroker: Grebite svoj svrab. Izradite proizvod koji želite. Gradimo proizvod koji bih želio da smo imali tijekom kampanje.
Trendovi za mala poduzeća: Gdje ljudi mogu saznati više o vama i tvrtki?
Dan Siroker: Idite na www.Optimizely.com i započnite danas. Ne morate stvarati račun; možete samo unijeti URL svoje web-lokacije na našu početnu stranicu i započeti A / B testiranje.
Ovo je dio niza intervjua jedan-na-jedan s vođama misli. Transkript je uređen za objavljivanje. Ako se radi o audio ili video intervjuu, kliknite gore ugrađeni player ili se pretplatite putem iTunes-a ili putem programa Stitcher.
4 Komentari ▼
