Korisni sadržaj trebao bi biti u središtu marketinške strategije svakog poslovanja. Tradicionalni marketing, kao što su televizijske reklame i reklame u časopisima, izričito promoviraju tvrtke i proizvode. Ipak, potrošači ih često ignoriraju. Nasuprot tome, sadržajni marketing koristi jedinstven i relevantan sadržaj kako bi privukao potrošače i zaradio njihovu odanost.
Nedavna studija je pokazala da 92% neprofitnih organizacija koristi marketing sadržaja. Također je popularan među profitnim tvrtkama. Eloqua, tvrtka za automatizaciju marketinga, razvila je Infographics i e-knjige kako bi zainteresirala svoju ciljnu demografsku populaciju. Strategija je funkcionirala. Inicijativa je zaradila 2,5 milijuna dolara prihoda. Slično tome, Monetate, tvrtka za marketing tehnologije, generirala je sadržaj o industrijskim trendovima, a ne vlastite proizvode, a njihova se prodaja udvostručila.
$config[code] not foundPrema izvješću Roper Public Affairs (PDF), 80% potrošača radije saznaje o tvrtki putem članaka nego preko oglasa. A 70% je izjavilo da osjećaju da bolje poznaju tvrtku nakon što pročitaju njihov sadržaj.
Sadržajni marketing je ono što potrošači žele, i radi. Dakle, kako vaše poslovanje može izvući najviše iz njega?
Stvorite zanimljiv sadržaj
Uspješan sadržajni marketing ovisi o poslovanju koje proizvodi sadržaj koji potrošači zapravo žele vidjeti. Ovo nije ravno oglašavanje. Uz sve zanimljive informacije dostupne na internetu, nitko neće htjeti pročitati članak koji samo navodi sve prednosti vašeg proizvoda ili posla.
Dakle, trebali biste njegovati sadržaj koji je i relevantan za vaše poslovanje i angažirati svoje kupce i potencijalne klijente. Na primjer:
Evergreen sadržaj
Sadržaj koji pogone gledatelje na vašu web-lokaciju iznova i iznova može se obrađivati jednostavno dobrim popisom "kako-da".
Pišite o svojoj industriji
Još jedan dobar način generiranja sadržaja je pisanje o svojoj industriji. Napišite članak o svojim uvidima u trendove u industriji, razgovarajte s drugim vodećim proizvođačem o problemima u industriji ili sažmite najvažnije događaje iz industrije koju ste nazočili. Također možete zamoliti zaposlenike u različitim odjelima da daju svoj uvid. Na primjer, zaposlenik u prodaji može ponuditi jedinstvenu i specifičnu perspektivu o tome kako industrija funkcionira.
Pregledajte svoju online zajednicu
Još jedna ideja je pregledati svoju online zajednicu. Koristite platformu kao što je Survey Monkey i pitajte ispitanike o njihovim kupovnim navikama, izazovima u industriji i još mnogo toga. Tada možete analizirati informacije i objaviti članak ili infografiju koja ilustrira vaše zaključke. Ovaj popis od 100 primjera marketinga sadržaja (PDF) pruža više savjeta i ideja za generiranje izvornog sadržaja.
Distribuirati, prepakirati i analizirati sadržaj
Distribucija društvenih medija
Jedan od najboljih načina distribucije sadržaja je putem društvenih medija. Društveni mediji imaju jedinstvenu sposobnost da svoj brand podigne na milijune gledatelja vrlo brzo.
Na primjer, na usluzi YouTube dnevno se gledaju dvije milijarde videozapisa, a na Facebooku ima više od milijardu aktivnih korisnika. Isto tako, vršna stopa za post u društvenim medijima također se događa brže. Dakle, mogućnost generiranja više sadržaja znači da je kvaliteta, a ne kvantitet, još važnija vrijednost koju treba zadržati.
Stoga ne ograničavajte svoj sadržaj na web-lokaciju ili poslovni blog. Veze na vaš pisani sadržaj mogu se objaviti na web-lokacijama društvenih medija. Vizualni sadržaj, kao što je Infographics, može se izravno učitati.
Ponovno pakiranje sadržaja
Još jedan sjajan način da dobijete najviše od svog sadržaja je da ga ponovno zapakirate. Dugi članci i bijeli papiri mogu se prenamijeniti kao kraći postovi na blogu ili Infographics. Isto tako, nekoliko postova na istoj temi može se kombinirati u duži članak. Nakon što ste bili u poslovnom sadržaju marketinga za neko vrijeme možete prikupiti svoje članke zajedno i objaviti eBook na Amazon.
Pratite angažman klijenata i povrat ulaganja
Tijekom ovog procesa pratit ćete i angažman kupaca i ROI. Na taj način možete odrediti da li proizvodite pravu vrstu sadržaja ili ako trebate promijeniti strategije. Dnevnik tražilice sugerira da pratite četiri mjere:
- Promet (jedinstveni posjetitelji).
- Angažman (prikazi stranice, vrijeme na web-lokaciji, stopa posjeta jednoj stranici).
- Društveni (dijeljenje i komentari na web-lokacijama društvenih medija).
- Konverzija (preuzimanja, prijave za biltene, kupnje proizvoda).
Zatim analizirajte rezultate da biste vidjeli je li vaša strategija na pravom putu.
Razvijanje kvalitete, informativni sadržaj može biti vremenski zahtjevan. Ali rezultati su vrijedni toga. Sadržajni marketing često doseže ogromnu publiku uz malo ili nimalo troškova za tvrtku.
On stvara nove potencijale i klijente - stoga investirajte u sadržajni marketing i stvorite zanimljiv sadržaj i gledajte kako vaše poslovanje raste.
Zapanjena fotografija preko Shutterstocka
12 Komentari ▼
