Knjiga istražuje taktike koje su tradicionalno koristile tvrtke u vlasništvu žena i zašto te razlike postoje.
$config[code] not foundCole i Robb su svoje nalaze temeljili na istraživanju Kaufmanovog istraživanja više od 4.000 novih američkih tvrtki (Postoji poglavlje posvećeno svjetskim trendovima), kao i priče iz stvarnog svijeta.
Miješanje akademske i stvarne perspektive svijeta
Materijal u Uzlazna plima oblikuju tri teorije koje su nedavno ustanovili ekonomisti i istraživači:
- Teorija motivacije - pojedinci će poduzeti radnje za koje vjeruju da će dovesti do očekivanih i željenih ishoda.
- Teorija utemeljena na resursima - da je tvrtka zbirka resursa.
- Teorija životnog ciklusa - tvrtka prolazi kroz različite faze rada.
Iskustvo poslovnog čovjeka može percipirati te teorije kao očigledne. U toj istoj osobi nedostajala bi točka teorije, a time i knjige. Knjiga postavlja očekivanja o tome što bi trebalo oblikovati taktike i sredstva za vođenje poslovanja. Stoga je razumljivo imati veće troškove i prihode u fazi preživljavanja u teoriji životnog ciklusa. Pregledi su korisni za manje zastupljeni sektor koji ima poseban odnos prema kapitalu, prema autorima:
"Iako se postotak tvrtki povećao s 26,5 na 29 posto od 1997. do 2007. godine, tvrtke u vlasništvu žena i dalje čine manje od 30 posto svih tvrtki."
Tu je i aspekt motivacije, koji rezultira različitim mjerama uspjeha.
“Alternativno, žene smatraju svoj posao produžetkom svog osobnog života i upravljaju svojim tvrtkama na način koji će im omogućiti da ispune višestruke ciljeve i ciljeve… jer se predugačka poduzeća u vlasništvu žena mjere istim mjerama kao i muškarci. u vlasništvu poduzeća, tako da očekujemo da ćemo vidjeti istu veličinu, rast, stope i standarde izvedbe… ako žene imaju različite motivacije i ciljeve za svoje tvrtke, njihovi ishodi i mjere za uspjeh također će se razlikovati. ”
Uvidi kao što je to u posljednje dvije rečenice - koje je dao neki drugi istraživač, među kojima autori uvode i indeksiraju - teoriju stavljaju u središte stvarnih izazova svijeta.
$config[code] not foundIzvori motivacije za poduzetništvo
Prekrasna kvaliteta koju Cole i Robb unose u svoju knjigu je kako motivacije prosvjetljuju akademsku i stvarna iskustva. Ta mješavina čini naglasak razumljivim i djelotvornim. Primjerice, pročitajte ovaj izvještaj o tome što bi poduzetnik trebao raditi na temelju teorije temeljene na resursima:
“Shvatite da su vaši zadaci kao novi poduzetnici okupljanje, razvoj i mobilizacija resursa koji su vam potrebni da bi vaša tvrtka bila uspješna. To uključuje financijski, ljudski i društveni kapital. ”
U kasnijim poglavljima pročitat ćete kako se te teorije reproduciraju ili ne, kao što je razlog zašto se ne traži vanjski kapital:
"Ako žene ne traže vanjski kapital, njihov nedostatak potražnje može biti u skladu s ciljevima koje imaju za tvrtku: manji po veličini i opsegu, lakši za kontrolu i manje složen …"
Razlozi mogu biti složeni, ali autori to objašnjavaju kako bi složenost bila jednostavna, bez govora čitatelju.
Uzlazna plima ima posvećena poglavlja za svaki poslovni model ili fazu, tako da pokriva široki raspon. Poglavlje o ženama poduzetnicama iz manjinskih zajednica bilježi ograničenje pristupa kapitalu u odnosu na muškarce, dok se drugo usredotočuje na zabrinutost u nastajanju. Poglavlje koje se usredotočuje na obiteljske tvrtke - priznajući poznati izbor lojalnosti između obitelji i karijere s kojim se profesionalne žene suočavaju - pametno je uključivanje uz poglavlje o tvrtkama temeljenim na tehnologiji.
$config[code] not foundJavne politike i ekonomski podaci mogu se osjećati ezoterično, ali ne u ovom slučaju. Informacije su u suprotnosti sa strategijskim odlukama koje žene posjeduju.
U poglavljima se pojavljuju principi na djelu, koji prikazuju misli i kratku povijest različitih tvrtki, uključujući:
- Smith Whiley and Company, pružatelj mezzanine i private equity financiranja.
- Helen Russell, suosnivačica Equator Coffee and Teas.
- Kate Meyers, koja je pokrenula tvrtku za pravne i medicinske transkripcije na webu, Brown i Meyers.
- Debbie Godowsky, koja isporučuje kolačiće studentima u svojim poslovnim kolačićima Direct.
- Vivan Akuoko iz Evay-a, pripadnica manjine u vlasništvu spa centra u Hartford Connecticutu.
Svaki kratak sadržaj pokriva točke koje Cole i Robb podižu. Pročitat ćete i neke misli zašto su neke akcije vrijedne, kao i prijedlozi. Nudi se nekoliko resursa. Navodi, kao što su Springboard i Astia, nisu toliko brojni kao resursi za financije i umrežavanje u Locavestingu i Našoj crnoj godini. Ali kombinirajte sve ove knjige i bit ćete bogatiji resursima od vaših konkurenata.
Najbolji zaključak iz kojeg ćete izvući Uzlazna plima kako ekonomska stvarnost i trendovi mogu utjecati na vašu strategiju. Odluke koje ćete donijeti nakon čitanja Uzlazna plima učinit će vaše poslovanje brzim.
