Zato sam bio vrlo sretan što sam dobio presliku njihove najnovije knjige Impact Equation: Jeste li stvarali stvari ili samo stvarali buku?
U uvodu u knjigu (i nekoliko njihovih online intervjua) Brogan i Smith kažu da nikada nisu htjeli napisati nastavak Agenti povjerenja, ali čini se da je to ono što je publika željela.
Dakle, ako ste jedan od onih ljudi koji čitaju i vole Agenti povjerenja ili koji su ostali nakon što su pročitali nešto što nedostaje Agenti povjerenja - želite preuzeti kopiju Jednadžba utjecaja.
Jednadžba utjecaja Usredotočuje se na ono što je najvažnije
Rekao bih da je ovo doista knjiga o tome kako učinkovito komunicirati u današnjem svijetu. Sada kada imate nekoliko solidnih godina društvenih medija ispod vašeg pojasa, što biste rekli da vam nedostaje? Možda ćete se boriti s ovim pitanjem jer ste preplavljeni planinama internetskih medijskih kanala i bezbrojnim načinima kako ih učinkovito koristiti.
Brogan i Smith učinili su ovo za vas i odlučili da ono što nedostaje - IMPACT. Kako bi povezali njihov koncept, stvorili su sljedeću jednadžbu koja služi kao platforma za knjigu:
Impact = Kontrast x (doseg + ekspozicija + artikulacija + povjerenje + eho) ili Utjecaj = C x (R + E + A + T + E) - Ako ste poput mene i niste uhvatili cool akronim, to je Impact = Create.
Autori tvrde da ova knjiga NIJE o društvenim medijima - dok komunicira putem društvenih medija. Teško je razlikovati se i moram priznati, u početku sam bio pomalo zbunjen. Mislim da je analogija koja je očistila to: "Reći da je ova knjiga o društvenim medijima je kao da kažeš da je Moby Dick knjiga o brodovima." Ok - Mislim da ga sada shvatim. Jednadžba utjecaja se odnosi na CONTEXT, a ne na CONTENT. Ono što očajnički pokušavaju prenijeti jest to da bi trebali pristupiti online komunikacijama iz konteksta stvaranja utjecaja - što je razlika u svijetu. Alati društvenih medija o kojima govore u cijeloj knjizi zapravo nisu ništa drugo nego vozila koja će vam pomoći da postignete svoj cilj da napravite utjecaj umjesto samo buke. Kako dobiti najviše iz Jednadžba utjecaja Kao što sam već spomenuo, imao sam mali izazov "ući u" knjigu. Počeo sam čitati i osjećao se pomalo preplavljeno sadržajem. Jednostavno nisam stigao tamo gdje su išli s tim u početku. Tada sam se okrenuo sadržaju i proveo malo vremena samo kako bih ga probavio. Preporučio bih vam da učinite isto. Primijetit ćete da je knjiga podijeljena u četiri dijela: Brogan i Smith zatim su razbili jednadžbu utjecaja u svaki od tih dijelova: ciljevi Odjeljak sadrži uvod u rad s jednadžbom utjecaja. Ovdje uvodi pojam i objašnjava svaki element. U ideje poglavlje, raspravljaju o kontrastu i artikulaciji. Drugim riječima, kontrast i artikulacija su ono što morate raditi sa svojim idejama. Da biste to postigli - potrebna vam je jasna ideja; onaj koji se može razlikovati i artikulirati putem različitih kanala. Moja omiljena sekcija u knjizi bila je jedna o tome platforme, U ovom odjeljku raspravlja se o dosegu i izloženosti. Moje je iskustvo da se ljudi doista bore s platformama. Ako se pitate koja će vam platforma pomoći da postignete svoje ciljeve, pročitat ćete ovaj odjeljak više puta. Konačno, oni ulaze u vašu Mreža, Unutar ovog odjeljka, autori se upućuju na ono što je potrebno za izgradnju komponente Trust i Echo komponente jednadžbe utjecaja. Koliko god pokušali izbjeći ulazak u detalje zadataka društvenih medija, naći ćete ih tamo i mislim da ovi primjeri i njihovi savjeti samo pridonose važnosti knjige. Kako reći ako Jednadžba utjecaja Trebao bi biti na vašem popisu za čitanje Prije svega, ako ste obožavatelj Chris Brogan i Julien Smith, htjet ćete pročitati ovu knjigu. To će vam dati sve stvari koje volite o njima, a zatim i neke. Ako ste online izdavač, bloger ili mala tvrtka koja ima društvene medije i internetski marketing kao temeljnu strategiju, čitanje Jednadžba utjecaja će vam pomoći da zategnete svoju poruku i svoj način komunikacije na mreži. Kao primjer: Posjetio sam Facebook stranicu Chrisa Brogana i svoju Facebook stranicu (osobne) i definitivno mogu vidjeti razliku. Chrisova Facebook stranica ne samo da karakterizira njegovu osobnost i osobni život, već i neprimjetno integrira njegov profesionalni brand. Jedna od zadaća koju preuzimam je da postavljam postove na Facebook stranici namjernije, namjerno i svrhovito dok se krećem naprijed. Dok čitate knjigu, naći ćete da radite mnogo istog; čitanje, provjera putem interneta, uspoređivanje i stvaranje novih strategija za sebe. Vlasnici malih tvrtki koji su još uvijek pomalo zbunjeni ili preplavljeni cijelim internetskim i društvenim medijskim marketingom, imat će koristi od čitanja Jednadžba utjecaja, Moj jedini savjet bio bi da ne čitam nekoliko stranica i odbacujem ga jer ga ne dobivate odmah. Dajte sebi vrijeme i prostor za obradu informacija. Spusti ga na dan ili dva i opet ga pokupi. Obećavam da ćete sadržaj vidjeti drugačije. Sve u svemu, Jednadžba utjecaja treba biti jedna od onih knjiga koje morate pročitati ako se nalazite u prostoru društvenih medija. Zanemarite ga i vjerojatno ćete biti izostavljeni sljedeći put kad čavrljate s internetskim trendovima i društvenim medijima.
