Influencer marketing postaje sve popularniji trend u poslovnom svijetu. Iako je malo vjerojatno da većina malih poduzeća može priuštiti angažiranje velikih društvenih subjekata za promicanje svojih brandova na društvenim medijima ili video platformama, stvaranje brenda kao socijalnog utjecaja postalo je samo po sebi posao.
Ovi društveni utjecaji služe kao neka vrsta moderne marketinške agencije i medija u jednom. Oni stvaraju vrijedan sadržaj, a istovremeno promoviraju brandove unutar svoje niše.
$config[code] not foundU stvari, nekoliko novih poduzeća imaju popped up u posljednjih godina s jedinim ciljem povezivanja tih influencers s brandova u njihovoj niši. FameBit je jedan primjer. Ali tu su i Grapevine i Content BLVD za YouTube utjecatelje, Revfluence za društvene medije i još mnogo toga.
Brendovi mogu koristiti ove platforme kako bi lakše pronašli relevantne subjekte s kojima se može raditi. I utjecajni ljudi mogu ih koristiti za ostvarivanje svog sadržaja. Neki su čak i napravili karijeru.
Agnes Kozera, suosnivačica i COO-a tvrtke FameBit, u e-mailu je izjavila Small Business Trends: "Neki utjecajni ljudi koriste FameBit kao" bočnu gužvu "kako bi zaradili dodatni novac kako bi financirali svoje kreacije, ali neki od njih mogu napustiti svoj dan radna mjesta i potpuno zarađivanje za život od partnerstva s brandovima na društvenim medijima. Radi se o tome koliko ste aktivni u slanju prijedloga za robne marke. "
Ali to nije nešto što svatko može koristiti da bi se brzo obogatio. Kako bi koristili FameBit, utjecajni ljudi moraju imati više od 5.000 sljedbenika na YouTubeu, Instagramu, Twitteru, Vineu, Facebooku ili Tumblr-u. Stoga morate provesti neko vrijeme u izgradnji sljedećeg i stvaranju vrijednog, konzistentnog sadržaja prije nego što možete napraviti karijeru kao utjecaj, barem kroz FameBit.
Justin Tse, ili JTechApple, on je poznat svojim fanovima na YouTubeu i drugim društvenim platformama, jedan je od utjecajnih koji koristi FameBit za povezivanje s brandovima. Tse kaže da je mnogo vremena provodio gradeći svoje online praćenje prije nego što se povezao s brandovima kroz FameBit, te da je dosljedno objavljivanje bilo ključno za njegov uspjeh.
Tse kaže da u početku nije bio siguran o sponzoriranom sadržaju. No sada procjenjuje da je 2015. podijelio oko 50 suradnji s robnim markama u nekom obliku.
U intervjuu putem e-maila s tvrtkom Small Business Trends rekao je: „Do 2015. nisam stvarno počeo sudjelovati u službenim suradnjama sponzoriranih robnih marki. Prije toga, bio sam prilično neodlučan da se izravno obratim tvrtkama u promotivne svrhe jer nisam bio siguran je li moj ugled bilo je dovoljno relevantno za prikupljanje interesa. Međutim, nakon mog otkrića FameBita, otkrio sam da radi veliki posao premošćivanja odnosa s markama koje imaju proizvode koji se izravno odnose na moj kanal i aktivno traže suradnju s tvorcima sadržaja kao što sam ja.
Naravno, objavljivanje sponzoriranih sadržaja ili sadržaja vezanih uz brand nije bez nedostataka. Tehnološki vlogger i kreator sadržaja David Di Franco još je jedan utjecaj koji je koristio FameBit za povezivanje s markama.
On je za Small Business Trends rekao: “Unošenje bilo kakvog sponzorstva u mix uvijek uzrokuje uznemiravanje nekoliko ljudi. Međutim, ne dopuštam da mi to smeta, pogotovo ako uzmemo u obzir da pozitivno nadmašuje negativno. Također, mislim da postaje sve očitije gledateljima da kreatori sadržaja trebaju zarađivati za život. S prihodima od oglašavanja diljem svijeta danas svakako ne šteti istraživanju relevantnih mogućnosti za brendiranje. ”
Postoje neke stvari koje utjecajni ljudi mogu učiniti kako bi bili sigurni da njihov sponzorirani sadržaj ne otuđuje previše njihovih sljedbenika. To zapravo može biti korisno i za utjecajnu osobu i za marku kako bi se osiguralo da se sponzorska strana neprimjetno uklapa u normalan stil i temu teme napadača.
Budući da je malo vjerojatno da će mnogi ljudi nastaviti gledati ili pratiti utjecajnu osobu koja upravo objavljuje reklame za nevažne robne marke, na utjecajne je da rade marke u svom sadržaju na način koji ima smisla. To znači i pronalaženje brandova koji su relevantni za njihov postojeći sadržaj i dijeljenje sponzoriranih sadržaja na način koji se osjeća prirodno.
Ljepotica, moda i stil života vrager Shawnda Patterson, također poznat kao BronzeGoddess01, rekao je Small Business Trends: „Moja publika dobro reagira na sponzorirane sadržaje jer je organska. Na primjer, volim kupke dobre i moji pretplatnici to znaju. Vjerojatno sam to spomenuo tisuću puta na svom kanalu. Ako me gledatelji vide kako radim recenziju za bombe za kupanje, pranje tijela ili spužvu za kupanje, oni znaju da sam iskreno zainteresiran za proizvode. Sve dok je sponzorirani sadržaj istinit o onome o čemu se radi u vloggeru, bolje je primljen i, u većini slučajeva, dobrodošao. "
Međutim, Patterson također kaže da je važno biti transparentan o sponzoriranom sadržaju. Uvijek jasno navodi kada je dobila stavku za pregled ili nadoknadu za dijeljenje sadržaja povezanog s određenom robnom markom.
Naravno, način na koji utjecajni sudionici dijele sadržaj i povezuju se s markama je koncept koji se razvija. No, čini se da se to doima na velik način. Trenutno, FameBit ima oko 30.000 kreatora na svojoj platformi s kombiniranim dosegom od 1,5 milijardi sljedbenika. Osim toga, brendirani video sadržaji na kojima kreatori pronalaze prilike za robne marke na FameBit-u pregledani su 350 milijuna puta, a pregledano je ukupno milijardu minuta, navodi Kozera.
Iako se čini da je ovaj marketinški koncept izvan dosega malih poduzeća, Kozera kaže da postoje mogućnosti.
Ona kaže: „Marketing ne mora biti skup da bi radio. Drugim riječima, male tvrtke ne moraju raditi s najvećim zvijezdama da bi vidjele rezultate. Oni mogu vidjeti uspjeh tako što dobivaju povjerenje manjih, ali jednako strastvenih utjecajnih ljudi koji odgovaraju njihovoj kulturi i imidžu branda i koji imaju odane uske zajednice. Naposljetku, rad s mnogim manjim utjecajima može imati bolji i veći utjecaj od rada s jednom velikom zvijezdom.
Slika: FameBit
Više u: Content Marketing
