U slučaju da niste čuli, postoji nova promjena algoritma za Facebook.
Da, tvrtka je odlučila napraviti nekoliko promjena u svom News Feedu.
Odmah s palice, promjena algoritma Facebooka daje prednost sadržaju koji su izravno postavili prijatelji. Prema blogu na Facebooku, "sadržaj koji su izravno poslali prijatelji do kojih vam je stalo, kao što su fotografije, videozapisi, ažuriranja statusa ili veze, bit će viši u News Feedu tako da je manje vjerojatno da ćete ga propustiti."
$config[code] not foundOsim toga, korisnici na Facebooku dobivaju i manje ažuriranja o tome je li prijatelj nešto volio ili nije komentirao post.
Pa, to je to. Igra za organski promet, zar ne?
Hajde, ne možeš biti ozbiljan. Za početak, Agorapulse Barometer utvrdio je da je prosječna količina organske doze koju stranica ima po postu na Facebooku 18 posto.
Naravno, više nećete moći neželjeno slati vijesti putem publike. Ali pogodite što? Spam nikada nije bio najučinkovitiji način da dođete do publike. Ako ste se oslanjali na to, vaša marketinška strategija u društvenim medijima bila je pogrešna od samog početka.
Otpustite teško prodati
U redu, hajde da se samo odmaknemo i razmislimo o promjeni algoritma za Facebook. Umjesto da se tome približimo iz stajališta "Zašto nam to Facebook radi?", Pokušajte razumjeti logiku iza ove odluke.
Sada se Facebook može osjećati kao još jedna oglasna platforma za vas. Ali zapamtite, u svojoj srži, to je društvena mreža. Društvene mreže (osobito one dobre) izgrađene su na konceptu slaganja pozitivnih emocija. Interakcija s prijateljima i učenje zanimljivih stvari su primarni primjeri toga.
Dakle, kako se prosječan čovjek osjeća gledajući vaš post “kupi naš proizvod danas”? U najboljem slučaju, ravnodušnost. U najgorem slucaju? Dosađivanje.
Evo dogovora: morate zaboraviti na tradicionalni marketing. Na Facebooku se možete povezati. Spremite pretvorbu za svoju web-lokaciju ili blog.
Interakcija s publikom
Kad već govorimo o povezivanju, zapanjujuće je koliko malo poduzeća zapravo to čini. Dio angažiranja vaše publike jest, zapravo, da razgovarate s njima. Nitko ne govori da trebate adresirati svaki komentar na svakom postu, ali želite razviti odnos s publikom.
Zaboravite na prednosti dobivanja besplatnih povratnih informacija od osoba kojima pokušavate prodati. Budući da ste pristupačni svojoj publici, prestajete biti bezličan entitet koji je za svojim novcem i postaje posao koji brine o pružanju vrijednosti svojim klijentima.
Navedite vrijednost, a ne popis mamaca
Iako je ovaj savjet malo općenitiji, promjena algoritma Facebooka čini sve više potrebnim. Zapravo, to može biti najkorisniji savjet na ovom popisu za vlasnike tvrtki koje se bore.
Ako pokušavate privući svoju publiku u prijavu za popis e-pošte, gubite vrijeme (i savršeno dobra prilika).
Umjesto da se usredotočite na dobivanje poruka e-pošte ljudi, razmislite o stvaranju tako korisnog resursa da vaša publika ne može vjerovati da želite samo njihovu adresu e-pošte. Ne samo da to čini da izgledate kao autoritet na temu, već i povećava izglede da ta osoba stvarno ostane pretplaćena na vaše e-poruke.
Pružite vijesti, a ne samo pohvale
Ako pišete post na Facebooku, provjerite je li informativan. Primijetite kako nismo rekli "promotivni".
Guranje vlastitih proizvoda može izgledati savršeno prihvatljivo tradicionalnim marketinškim standardima, ali Facebook ne znači biti tradicionalan. Facebook se povezuje s vašom publikom, jednostavan i jednostavan.
Dajte im istinu i oni će vas poštovati. Zanemarite taj savjet i teško ćete navesti ljude da vas shvate ozbiljno.
Nikad se ne naselite
Sada je izgradnja vašeg branda važan prvi korak. Zapravo, to je obično glavni razlog zbog kojeg su ljudi odabrali vašu tvrtku nad konkurencijom.
Nažalost, nakon što je brand uspješno izgrađen, većina poduzeća se zadovoljava. Ne žele baciti brod.
Trebate primjer? Pogledajte AOL. U kasnim 90-im godinama, AOL nije bio samo dio internetske poslovne industrije, oni su tada bili vodeći davatelj internetskih usluga.
Ti sramotni CD AOL-a? Možda sada izgledaju smiješno, ali zapravo su bili briljantna marketinška tehnika koja je potaknula tvrtku u mainstream.
Nažalost, nakon što se borio sa smrću dial-up interneta i pokušavajući se natjecati s tvrtkama koje su prihvatile budućnost, AOL nije uspio donijeti ništa novo ili uzbudljivo za stol i postao oklop svoje bivše samouprave.
Pouka priče? Dobiti s vremena ili se ostavi iza sebe. Inovacije i širenje nisu opcionalne ako očekujete uspješno poslovanje.
Ako želite nastaviti uspjeti (posebno na web-lokaciji kao što je Facebook, gdje je novost kralj), morat ćete stalno inovirati i donositi sve više i više na stol.
Uostalom, kada je riječ o Facebooku, dobar si samo kao posljednji post.
Facebook Mobile Photo putem Shutterstocka
3 Komentari ▼
