Što je izvorno oglašavanje?

"Izvorno oglašavanje oblik je internetskog oglašavanja koje odgovara obliku i funkciji platforme na kojoj se pojavljuje."

Naravno, jednostavan nije uvijek jasan, barem ne bez nekog konteksta, pa prije nego što uđemo u zašto hajdemo pogledati neke primjere izvornog oglašavanja.

Primjeri izvorne oglašavanja

Budući da je svrha izvornog oglašavanja da se uklopi u oblik i funkciju sadržaja oko njega, to može biti nezgodno. Evo nekoliko primjera izvornog oglašavanja uhvaćenog u "divljini":

Izvorni oglasi tražilice

Kao što možete vidjeti, oglasi za tražilice osmišljeni su tako da izgledaju poput organskih rezultata tražilice:

Izvorni Twitter oglasi

Još jedan oblik izvornog oglašavanja su Twitterovi promovirani tweetovi. Kao što možete vidjeti u nastavku, osim teksta "Promoted by", promovirani tweet izgleda baš kao i svaki drugi.

Oglasi izvornih izvornih vijesti

To su promovirani postovi koji se prikazuju uz prave vijesti u feedu vijesti izdavača poput one koju možete vidjeti ovdje:

Fotografija zahvaljujući BuzzFeedu i The Onionu

Na jeziku izvornog oglašavanja te "vijesti" mogu biti "sponzorirane" ili "označene":

• Sponsored - brand plaća izdavaču da kreira sadržaj.
• Branded - brand stvara sadržaj, a izdavač ga dobro objavljuje.

Oglasi izvornog oglasa

Advertoriali izgledaju kao redovni urednički sadržaj, ali su zapravo stvoreni za oglašavanje marke. Ti su oglasi popularni i na mreži i izvan mreže te su već duže vrijeme prisutni. Evo jednog popularnog primjera: Guinnessova serija "Vodič za":

Izvorni videooglasi

Izvorno oglašavanje nije ograničeno samo na tekst i slike - i videozapisi su sve popularniji. Jedan od takvih primjera je serija “First & Long” koju je producirao Nike i objavio na SBNation-u.

Fotografija ljubaznošću SBNation

Ciljevi izvornog oglašavanja

Native oglasi imaju dva primarna cilja:

1. Postavljanje imidža robne marke u svijest potrošača kao serije videozapisa „First & Long“ koja se nalazi iznad Nikea; ili
2. Potaknuti potrošače da poduzmu neku određenu radnju kao u slučaju gore navedenih oglasa na tražilici.

Koje su prednosti lokalnog oglašavanja?

U našem oglašavanju zasićenom svijetu, potrošači su postali vrlo pametni. Prepoznaju oglašavanje od milje i, osim oglasa za Super Bowl, izbjegavajte ga kao kugu.

Osim toga, potrošači imaju tendenciju da skeptično gledaju informacije koje se prenose unutar oglasa. Budući da netko plaća da nešto odštampa, kaže ili djeluje, tko zna koliko je provjera činjenica ušlo u projekt prije nego što je otišao uživo.

Native oglasi razvijeni su kako bi se borila protiv oba ova problema. Izgledajući kao sadržaj oko njega, domaće oglašavanje kamuflira marketinške poruke tako da izgledaju i zvuče kao uređivački sadržaj.

Ovaj učinak miješanja čini vjerojatnijim da će se domaći oglasi smatrati uređivačkim sadržajem koji će dovesti do dvije snažne prednosti:

• Veća je vjerojatnost da će se oglasi gledati, čitati i slušati; i
• Veća je vjerojatnost da će povjerenje koje potrošači imaju u izdavača "izbrisati" brand.

Zar to ne čini izvornu vrstu oglašavanja?

Jedna od često čujućih kritika izvornog oglašavanja je da je dizajnirana kako bi prevarila potrošače u konzumiranju oglasa i povjerljivim brandovima tako što bi ti oglasi izgledali kao uređivački sadržaj.

Ova etička rasprava i dalje bjesni.

Debata “uobičajenog oglašavanja je u redu” ide ovako:

• Izvorno oglašavanje jasno je označeno kao takvo korištenjem riječi "Promoted" i "Sponsored".
• Izvorno oglašavanje je rješenje za sve dobit: izdavači dobivaju prihod, brandovi postaju izloženi i potrošači dobivaju obrazovni, zabavni ili inspirativni sadržaj.

Stranka rasprave o “izvornom oglašavanju nije u redu”, zauzvrat, tvrdi da:

• Oznake kao što su “Promoted” i “Sponsored” lako se previđaju i čini se da se sve više smanjuju, što dovodi do najbolje konfuzije potrošača i, u najgorem slučaju, do prevare potrošača.
• Izvorno oglašavanje nije pobjeda za izdavače jer "rasprodaja" narušava povjerenje potrošača u njihov uređivački sadržaj.

Autor na stranu

Možda je ključ za rješavanje ove rasprave u iskustvu koje sam imao rano u svojoj karijeri. Kao mlada izvršna direktorica za odnose s javnošću, prisustvovala sam događaju „Upoznajte novine“ u New Yorku. Bilo je prisutno i redakcijsko osoblje iz mnogih glavnih publikacija, od kojih je svaka redom govorila kako najbolje ispričati priče naših klijenata za njihovo objavljivanje.

Na zadnjem kraju, zaposlenik iz jedne od radikalnijih publikacija tretirao nas je kao drskost u kojoj je optuživao ljude za odnose s javnošću da rade protiv veće dobrobiti jer su samo oni koji su mogli priuštiti naše usluge pričali medije o svojim pričama. On je nastavio tvrditi da nije naša krivnja, međutim, mediji koji su tiskali naša priopćenja bez ikakvih promjena ili čak provjere činjenica bili su jednako krivi.

Odbacivši se na stranu, odvojio sam jednu važnu točku od njegovog razgovora i ta točka vrijedi za domaće oglašavanje: svaka stranka mora biti odgovorna.

• Izdavači moraju jasno staviti do znanja da su oglasi s ulogama plaćeni za položaje oglasa kako potrošači ne bi bili zbunjeni.
• Brendovi trebaju pružiti korisne informacije u svojim izvornim oglasima, istodobno ističući da postoji komercijalni cilj.
• Potrošači moraju obratiti pozornost na sadržaj koji je uređivački i koji je sadržaj izvornog oglašavanja. Ako se poštuju pravila, izvorno oglašavanje uvijek je označeno kao takvo, stoga potražite oznake "Promoted" ili "Sponsored".

Je li sadržajno oglašavanje izvorno oglašavanje?

Možda razmišljate o tome da izvorno oglašavanje izgleda užasno kao sadržajni marketing.

Dobro došli u drugu veliku debatu o oglašavanju.

I sadržajni marketing i izvorno oglašavanje koriste korisne sadržaje za pozicioniranje marke i pokretanje akcije. Međutim, tu je kraj sličnosti.

Najbolji argument za odvajanje dviju stavki napravljen je u postu Instituta za marketing sadržaja, u kojem je Joe Pulizzi primijetio: