Marketinški stručnjaci već dugo to očekuju, a ako se povjeruje najnovijim procjenama tvrtke eMarketer, to će biti godina kada potrošnja digitalnog prikaznog oglasa konačno nadmaši potrošnju oglasa za pretraživanje u SAD-u.
Prognoza je objavljena u novom izvješću eMarketera „Trendovi u digitalnom oglašavanju u SAD-u: osam promjena koje treba pratiti u 2016.“
eMarketer procjenjuje da je potrošnja digitalnih oglasnih oglasa u kategorijama videozapisa, sponzorstava, bogatih medija i "bannera i drugih" dostigla 32,17 milijardi dolara ove godine i da će predstavljati najveći dio potrošnje digitalnih oglasa (47,9 posto).
$config[code] not foundPogledajte donje procjene:
Studija nadalje predviđa da će jedan od pet dolara koji se izdvajaju za digitalnu tehnologiju biti namijenjen "bannerima i drugim" vrstama digitalnih prikaznih oglasa, uključujući domaće oglase i oglase na društvenim mrežama kao što su Twitter i Facebook.
Video za rast u 2016
Očekuje se da će udio videozapisa u digitalnom izdanju za oglašavanje raste na 14,3 posto, u odnosu na prošlogodišnjih 12,8 posto. I ukupna potrošnja u kategorijama bogatih medija i videa također će značajno porasti, 36,4 posto, odnosno 28,5 posto.
Prema studiji eMarketer, izdavači koji žele iskoristiti visoku potražnju za visokokvalitetnim in-stream video oglasima potaknut će rast videozapisa. Što se tiče bogatih medija, rast će biti potaknut sve većim prihvaćanjem formata video oglasa out-stream i in-feed.
Dolar za videooglase i dalje će se prikazivati na radnoj površini, 57,5 posto od očekivanih 9,59 milijardi dolara potrošnje. Preostali formati oglasa, međutim, prelaze na mobilne uređaje, a 77,5 posto potrošnje prikazivanja koristi se za korisnike na mobilnim uređajima, poput tableta i pametnih telefona.
Iako se procjenjuje da potrošnja digitalnih prikaznih oglasa ove godine prestiže plaćeno pretraživanje, ne očekuje se da će oglašavanje na pretraživačkoj mreži patiti. Potrošnja oglasnih oglasa za pretraživačku mrežu projicirana je za 10 posto u 2016. Očekuje se da će američki oglašivači u sljedećih nekoliko godina uložiti više novca u oglase za prikazivanje i za pretraživanje, dok će se potrošnja za pretraživanje povećati za 39 posto u 2019. godini.
Što to znači za Vaše poslovanje
Brojevi jasno odražavaju rastuću popularnost medija koje vode potrošači u usmjeravanju dolara za prikazne oglase na različite kanale i formate. Kako bi najviše iskoristili ovaj trend, trgovci bi trebali ulagati u sposobnosti cross-uređaja i usredotočiti se na mobilne uređaje.
Također je vrijedno spomenuti da je, prema podacima iz studije, Facebook tvrdio nešto manje od 30 posto prikaznih oglasa u SAD-u u 2015., što je više od dva puta udio Googlea. Brojevi ukazuju na to da će više tvrtki tražiti korištenje Facebooka za prikazne oglase.
Slike: Facebook, eMarketer
2 Komentari ▼
