Ima li vaša tvrtka uspostavljen program korporativne društvene odgovornosti (CSR)? Kako kupci tako i zaposlenici sve više dobivaju na DOP-u, sada je vrijeme da se ozbiljno pozabavite vraćanjem. Za razliku od Ice Bucket Challengea iz 2014., CSR je više od prolaznog trenda. Kada se to učini ispravno, CSR gradi dugotrajno partnerstvo između vašeg branda i vaše zajednice. I to ne samo za velike tvrtke. Napisao sam prije o tome koliko je DOP važan za tvrtke svi veličina.
$config[code] not foundNažalost, usprkos najboljim namjerama, DOP se prečesto prenosi u projekte za kućne ljubimce ili filantropske donacije. Projekti za kućne ljubimce odražavaju ograničene interese višeg rukovodstva i često im nedostaje potrebno partnerstvo na radnom mjestu ili zajednicu koje je potrebno kako bi se postigao uspjeh, navodi se u procjeni DOP-a tvrtke McKinsey & Company. Dobrotvorne donacije, iako korisne za dobrotvorne primatelje, nude vašoj tvrtki ograničenu vrijednost. Najbolji se programi DOP-a susreću u sredini, kombinirajući osobne strasti s održivim partnerstvima utemeljenima u zajednici koja su usklađena s vrijednostima branda vaše tvrtke.
Programi stipendiranja jedan su od najpopularnijih primjera DOP-a u posljednjih nekoliko godina koji postižu ovu ravnotežu. Stipendije izravno utječu na zajednicu pomažući zaslužnim učenicima priuštiti visoko obrazovanje. Programi također povećavaju svijest o brandu među učenicima u ranoj karijeri, postavljajući Vaše poslovanje kao atraktivnu mogućnost zapošljavanja nakon diplome.
Pokretanje vlastitog programa stipendiranja poduzeća
Razmišljate o pokretanju vlastitog programa stipendiranja? Nedavno sam sjedio s timom u USA Medical and Surgical Supplies kako bih saznao više o njihovom novostvorenom programu stipendiranja, uključujući i zašto su odlučili pokrenuti program, što je do sada bilo najučinkovitije i kako planiraju nastaviti ga razvijati. Imajte na umu ove najbolje prakse:
1. Razumjeti konkurentno tržište. Da bi vaša DOP bila uspješna, važno je pristupiti njoj kao i svakoj poslovnoj inicijativi. To znači da odvojite vrijeme za istraživanje trenutnog konkurentnog tržišta. Koje su druge stipendije trenutno dostupne na području koje je najbliže usklađeno s Vašim poslovanjem? Za medicinske i kirurške potrepštine u SAD-u, to je značilo razmatranje koje su druge specijalizirane zdravstvene stipendije dostupne, što su zahtjevi za stipendije i koliko ih studenti dobivaju svake godine. Kaiser Permanente Northwest, primjerice, uložio je 2,3 milijuna dolara u program stipendiranja od 2008. godine. Sutter Health je dodijelio studentima više od 5,9 milijuna dolara kroz program Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Izradite program koji se podudara s vrijednostima vašeg branda. Za medicinske i kirurške potrepštine u SAD-u, to je značilo promatranje rastućeg jaza između potreba tržišta zdravstva i nedostatka kvalificiranih ljudi za pružanje podrške i skrbi za druge. “Troškovi obrazovanja danas su vrlo visoki i počeli smo program pomoći pružiti financijsku potporu studentima koji ulaze u područje medicinske i zdravstvene skrbi, “kaže Bill Gustafson, predsjednik američke medicine. “Program stipendiranja je prvi od nekoliko programa u kojima SAD medicinski i kirurški pribor vraća zdravstvenoj zajednici i dobrotvornim organizacijama. Trenutni program osigurava $ 1.000 pobjedniku natjecanja u eseju. Tražimo dodatne načine za proširenje programa podrške studentima kako bismo osigurali više sredstava za medicinske i medicinske studente. Stipendije i drugi dobrotvorni doprinosi naglašavaju našu predanost povratku na tržište zdravstvene skrbi i podršku studentima koji rade u karijeri u zdravstvu.
3. Promovirajte svoj program. Samo zato što dajete novac ne znači da će se kvalificirani učenici prijaviti. Zašto? Današnji proces prijave na fakultet je toliko dugotrajan, intenzivan i nadmoćan da studenti jednostavno nemaju vremena potrošiti iscrpljujuće sate na istraživanje svake moguće stipendije. Ako se vaša stipendija ne pojavljuje na vrhu Google rezultata pretraživanja, malo je vjerojatno da će učenici pronaći vaš program i prijaviti se. Poticajte svoj program stipendiranja kao i novi proizvod ili uslugu: pogledajte gdje studenti idu kako bi dobili informacije o stipendijama i budite sigurni da je vaš naveden na što većem broju tih stranica. Postavite web-stranicu s pojedinostima o programu i online prijavnom obrascu. Potražite partnere utemeljene u zajednici da uzajamno promoviraju svoj program. Za medicinsku opremu u SAD-u to bi moglo uključivati bolnice ili klinike u kojima bi studenti mogli volontirati.
Poanta:
Programi stipendiranja fantastična su opcija za smislenu i učinkovitu DOP-u jer osnažuju sljedeću generaciju lidera.
"Kvalitetna zdravstvena zaštita mijenja živote", kaže predsjednik američke medicine Bill Gustafson. “Trebamo obrazovane, brižne zdravstvene radnike i kvalitetne zalihe kako bismo napravili razliku. Kvaliteta zdravstvene skrbi raste kako sve više tvrtki pruža pomoć studentima i doniraju sredstva organizacijama u potrebi.
Ako postoji jedna stvar koju možete naučiti iz USA Medicala, to je da uspijete; morate biti brand s namjerom. I to je upravo ono što program stipendiranja može pomoći vašem brendu.
Piggy Bank fotografija putem Shutterstocka
1
