Popularni internetski meme Grumpy Cat nastavlja razvijati svoj brand. Mačka je sada lice novog pića, Grumpy Cat Grumpuccino. Linija flaširane kave iz Grenade Beverage LLC prodaje se s oznakom "Strašno je dobro."
$config[code] not foundGrumpy Cat također je nedavno dobio priznanje u poslovnom svijetu, pokrivajući naslovnicu izdanja Direct Marketing Newsa iz srpnja. Mačka možda nije najtradicionalniji izbor za naslovnicu marketinške publikacije, ali Grumpy Cat je utjecao na svijet marketinga otkako je uveden na Reddit.com 2012. godine.
U posljednjih nekoliko godina, brandovi poput Wonderful Pistachios i Vitamin Water su počeli partneri s memama i drugim internetskim senzacijama za njihove marketinške napore. Neki su tvorci mema, kao što su vlasnici Grumpy Cat, čak izgradili uspješne marke oko svojih mema.
No, memu je potrebno više od samo nekoliko repostova na web stranici kako bi se postigla slava Grumpy Cat. Tu dolazi Ben Lashes.
Ben Lashes: Menadžer Memea za marku Grumpy Cat
Trepavice služe kao Meme Manager za marku Grumpy Cat, kao i za druge online senzacije kao što su Nyan Cat i Catboard Cat. Budući da je ovo prilično novi teritorij za svakoga, morao je pokušati shvatiti što je točno potrebno za upravljanje memom.
Za trepavice, koje počinju s osiguravanjem imena i sve digitalne imovine povezane s njom, uključujući domene, autorska prava i zaštitne znakove. Zaštita mema ne mora nužno značiti sprječavanje drugih da stvaraju umjetnost fanova ili stavljaju vlastiti spin na meme. To samo znači osigurati da drugi ne zarađuju na memu na račun svog izvornog tvorca.
Promicanje mema nije uvijek veliki dio posla upravitelja mema, jer se distribucija na web-lokacijama kao što su Tumblr i Reddit može dogoditi tako brzo. Fotografije s Grumpy Cat-om, na primjer, dijele se na društvenim medijima milijune puta u roku od nekoliko tjedana nakon prvobitnog posta. Tek nakon što je mačka, čije je pravo ime Tardar umak, postala internetska senzacija, vlasnici su počeli osiguravati domene, gradeći brand i zapošljavajući upravitelja mema.
Ali trepavice mogu pomoći začetnicima mema da se uključe u projekte veće veličine kao što je Grumpuccino ili filmski posao Grumpy Cat. Pošto su memi općenito popularni od strane masa, a ne pokušajima pojedinačne osobe ili organizacije, ugrađena notorizacija može pomoći u osiguravanju takvih poslova. Ali dio posla upravitelja mema u takvim situacijama je pomoći vlasnicima da izbjegnu dobivanje prednosti i zaobiđu loše poslove.
Za neke, postoji tanka linija između popularnog mema i one koja je postala previše mainstream. Trepavice i drugi menadžeri moraju pronaći način da zadrže svoje klijente u središtu pozornosti bez da ih preeksponiraju. Budući da je Grumpy Cat već osigurao ugovor o knjizi, dugometražni film, robu u prodavaonicama kao što je Hot Topic i sada Grumpuccino, čini se da je ova mačka doista postala marketinška mašina.
