Od pilinga do hidratizirajućih sredstava, balzama do krema za kožu, prostor ljepote čini se da se bezbrojni brandovi pojavljuju i nestaju. To ne bi trebalo biti iznenađenje jer industrija nudi toliko izbora, ali tako malo istinske diferencijacije. Prošle godine Beauty urednica u časopisu Marie Claire Jennifer Goldstein istaknula je da tvrtke za njegu kože gledaju na kozmetičku industriju boja za različite trendove.
Ali što je s trendovima koji su više pokret? Prema BeautyStat.com, individualne potrebe i vrijednosti sada pokreću kupnju i odanost. Trendovi male tvrtke povezani s Joshom Wadinskim iz Plantioksidanata kako bi dobili mišljenje o tome i korake koje je poduzimao kako bi osigurao da on ne stvara brand "ja".
$config[code] not foundTrendovi za njegu kože
Uz razoran pristup luksuznoj njezi kože, Wadinski je cjeloživotni zagovornik zaštite okoliša i čistog života koji je radio u Fortune 100 tvrtkama u izradi strategija na domaćoj i globalnoj razini. Kako je počeo učiti o industriji ljepote i važnosti zdrave njege kože, brzo je shvatio da su mogućnosti koje se nude za istinski prirodne proizvode jako ograničene i neautentične. Budući da je bio autsajder, njemu je bilo lako vidjeti mnoge trenutne prakse za ono što doista jesu - fasade. Svojim međunarodnim iskustvom i kreativnim razmišljanjem sa svojim ekološki osviještenim pogledima i profinjenim dizajnerskim stilom, Wadinski je 2016. lansirao Plantioksidante kako bi stvorio kozmetičke proizvode koji premošćuju jaz između luksuza, zdravlja i održivosti.
* * * * *
Trendovi u malom poslovanju: Kako ste osigurali da vaša poslovna ideja već nije preuzeta?
Josh Wadinski: Američki ured za patente i zaštitne znakove (USPTO) bio je moj najbolji prijatelj kada je shvatio je li moja ideja za plantioksidante već preuzeta kroz patente ili zaštitne znakove. Istraživao sam prošle patente i temeljito pročistio sve zaštitne znakove. Ono što sam saznao jest da niste spriječeni u dobivanju zaštitnog znaka ako nađete slične zaštitne znakove, ali postoji razdoblje mirovanja kada ne znate jesu li patenti ili zaštitni znakovi dovršeni. To je obično ono što odvjetničke tvrtke mogu pomoći, a otkrio sam da postoji mnogo kvalitetnih i pristupačnih pravnih opcija za startupove. Na primjer, Rocket Lawyer i moja omiljena LegalForce. Dali su mi dosta vremena bez naplate.
Trendovi u malom poslovanju: I također ste provjerili domene?
Josh Wadinski: Apsolutno sam provjerio domene. WHOIS je baza podataka koju sam koristio. To vam omogućuje da znate jesu li web-lokacije u upotrebi. Drugi kao što su GoDaddy i Google domene bili su ograničeni u pogledu dosega i informacija. Ako je netko uzeo nevjerojatnu domenu koju volite, ali recimo da je koriste samo za e-poštu, možete ih pokušati potaknuti da je odustanu.
Trendovi u malom poslovanju: Koji su najteži izazovi u vođenju poslovanja u vašoj niši?
Josh Wadinski: Izvan SPF-a i “akni” specifični proizvodi, njega kože i kozmetika kao kategorije unutar industrije ljepote su poput Divljeg zapada! Gotovo da nema propisa, pa tvrtke rade ono što žele bez velike kazne. Nesretna stvarnost u SAD-u je da potrošači zapravo voze više promjena u smislu regulacije nego što to rade državne ili savezne politike. Na primjer, brandovi se ponekad samo mijenjaju ako potrošači traže vegansku ljepotu, ljepotu bez parabena ili proizvode bez okrutnosti. To znači da bezbrojni brendovi ne stvaraju proizvode na temelju onoga što su istraživanja pokazali sigurnim ili nesigurnim, nego na medijskim i potrošačkim trendovima! Veliki duhan je sjajan primjer. Pisao sam o toj temi na mjestu Plantioxidants. Ljepota ljepota je deset centi. Nisam želio pokrenuti tvrtku koja bi upala u ponor robnih marki koje potrošačima daju malu prehrambenu vrijednost. S druge strane, sam samoupravljao se.
Josh Wadinski: Stvorio sam Plantioksidante kako bih napravio promjene u industriji ljepote, kako bih pomogao pomak prema onome što potrošači zaslužuju, čak i ako regulacija nije na mjestu. Ako vaša industrija nije regulirana, uvijek se samoregulirajte. Namjeravao sam stvoriti ono što je “pravo” i što je “dobro” kad sam pokrenuo brand, pa su Plantioksidanti vrlo namjerno certificirani organski proizvodi USDA. Razmotreno je nekoliko mogućnosti, ali iz svih mjera, organska hrana USDA imala je najstrože standarde kada je razmatrala pitanje "koji su najsigurniji, najčišći sastojci koje možemo koristiti u njezi kože?"
Small Business Trends: Imate li druge savjete za novu malu tvrtku koja se želi istaknuti?
Josh Wadinski: Vjerujem da je najvažniji dio svakog proizvoda cijeli proizvod. U ljepoti, to znači ne samo razmišljanje o sastojcima i formuli, nego i boce, vanjske kutije, kutije za otpremu itd. Ekološki otisak marke Plantioxidants je što manji. Kontinuirani su napori da se to osigura. Nisam implementirao standard za samoregulaciju, ali moj minimalni cilj, koji smo gotovo u potpunosti pogodili, je zatvorena petlja, tako da se naše današnje pakiranje može koristiti i kao naše pakiranje za sutra. Imam veće nade za to, uključujući zapošljavanje glavnog časnika za održivost. “Životni ciklus ljepote” odnosi se na to koliko je važno uzeti u obzir cijeli proces kupnje koji doživljavate kao potrošač.
Slike: Ashleigh Reddy
1
