Prije devet mjeseci Udruga za marketinški performans (PMA) podnijela je tužbu protiv države Illinois zbog novog zakona koji je propisivao da prodavači izvan države koji prodaju stanovnike Illinoisa prikupljaju i doznačuju porez na promet. Teorija iza zakona je da oglašavanjem preko affiliate marketinga smještenih unutar države Illinois, trgovac na malo uspostavlja „neksus“ sličan fizičkoj prisutnosti u državi - čak i ako tamo nema mjesta poslovanja ili zaposlenika.
$config[code] not foundOdmah je zakon opisan kao poražavajući i osuđen da dovede do "nema prihoda, izgubljenih ugovora … i izgubljenih poslova." Kako bi se izbjeglo prikupljanje poreza, i skrenuti pozornost na to pitanje, ubrzo nakon usvajanja zakona, više online trgovaca (uključujući Amazon, Overstock, Zappos i drugi) prekinuli su svoje odnose s podružnicama utemeljenima na Illionoisu. Da bi ostali u poslu, podružnice poput FatWalleta, male tvrtke s 50 osoba, bile su prisiljene napustiti Illinois u potpunosti.
Međutim, jučer se dogodilo nešto značajno. Dana 25. travnja 2012. u sudnici u okrugu Illinois, sudac Robert Lopez Cepero prekršio je zakon. On je presudio da porezni zakon o affiliate-u u Illinoisu krši trgovinsku klauzulu Ustava SAD-a, izjavljujući da "aktivnost opisana u statutu ne uspostavlja vezu".
Odlučio je za tužbu u korist PMA, industrijske grupe koja zastupa trgovce u afilijaciji, i za dobrobit tisuća affiliate marketinga u Illinoisu i stotine tisuća diljem zemlje.
Tekući porezni zahvat protiv online trgovaca koji trguju kroz podružnice problem je u cijeloj zemlji. (Pogledajte našu pokrivenost mnogih poreznih računa i zakona o podružnicama). Jučerašnja sudska odluka u Illinoisu, zajedno s nedavnom presudom u Coloradu, označava da se to pitanje neće prepustiti pojedinim državama. Umjesto toga, riječ je o međudržavnoj trgovini i stoga od nacionalne važnosti.
To je problem koji polarizira i lako ga je gledati samo kroz jedan objektiv. Međutim, postoje barem tri inherentna problema s državnim specifičnim zakonima o povezivanju:
1. Ne radi se samo o Amazonu - Da, u početku oni koji predlažu takve račune nadaju se da će dobiti dodatne porezne prihode za svoju državu, a Amazon.com s 25 centi od svakog online dolara potrošenog u SAD-u, nije neobično da se retorika zakonodavaca spominje Amazon. Međutim, to ne utječe samo na Amazon.com. Pogledajte veću sliku. U svakom dolaru ima još 75 centi. Takvi državni zakoni utječu svi online trgovci koji trguju preko podružnica.
2. Ne postoji "pripadnost" kao u izvanmrežnom smislu - U izvanmrežnim kontekstima "podružnica" često znači "izravno kontrolirana" (kroz vlasništvo, "matične tvrtke" ili komercijalne i operativne veze). Online podružnice su vrlo različite. Oni su marketinški stručnjaci koji se samostalno odlučuju za ulaganje svog vremena, truda i novca u promociju trgovačke ponude, koju trgovac plaća tek nakon što se dogodi izvedba (klik, vodstvo, poziv ili prodaja). Trgovci ih ne "kontroliraju". Ne bi ih trebalo promatrati kao njegove predstavnike (odakle potječe ideja „neksusa“), nego - kao vrsta nezavisnog kanala za oglašavanje.
3. Učinak je obrnut - Države se nadaju prikupljanju dodatnih poreza donošenjem zakona. Ono što oni ne uzimaju u obzir je efekt stvarnog svijeta. Kao što je gore navedeno u situaciji u Illinoisu, u stvarnom svijetu ono što se često događa je: (A) trgovci koji ne žele naplatiti porez (uključujući najveće igrače) prekidaju odnose s podružnicama koje borave u državi, što, sa svoje strane, dovodi do (B) stvarni gubici radnih mjesta vidi grafikon ovdje, i (C) države gubitak poreznih prihoda zbog manjeg novca koji dolazi iz poreza na dohodak vidi i ovaj članak i ovaj post.
Zakonodavci i donositelji odluka trebaju razumjeti gore navedeno. Ipak, predstavljanje svih strana gotovo je nemoguće bez proaktivnog lobiranja od strane samih partnera u marketingu. Affiliate marketingu, tako da mnogi od kojih su vlasnici malih poduzeća i samostalni poduzetnici, moraju govoriti kako bi bili sigurni da su sve strane uzete u obzir.
Čestitamo cijeloj industriji affiliate marketinga na jučerašnjem važnom postignuću u Illinoisu. Nastavimo se boriti, i edukaciji !
12 Komentari ▼
