comScore je kupio MdotLabs, četrnaestomjesečnu tvrtku s iskustvom u otkrivanju prometa koji nije povezan s ljudima. Stjecanje je dio napora za čišćenje podataka o prometu na mreži tvrtke comScore.
Tvrtka tvrdi da će MdotLabsova tehnologija pomoći u izolaciji robota, farmi klikova i mrežama plati-po-prikazu. Ovi izvori mogu iskriviti rezultate koje comScore nudi klijentima i javnosti.
Tvrtka nudi razne analitičke usluge, uključujući mjerenje digitalne analitike publike i optimizaciju digitalnih marketinških kampanja. Njegovi glavni klijenti su velike tehnološke tvrtke kao što su Yahoo, LinkedIn i AOL.
$config[code] not foundAli comScore također pruža obilje podataka o temama kao što su trendovi mrežnog prometa i upotreba lokalnog pretraživanja. A oni su često dostupni i korisni za malu poslovnu zajednicu.
Informacije mogu biti neprocjenjive kada planirate svoju digitalnu marketinšku strategiju ili odlučujete o najučinkovitijoj vrsti digitalnog oglašavanja. Čak može donijeti odluke o tome kako najbolje optimizirati web-lokaciju vaše tvrtke.
MdotLabs koristi obradu signala, statistiku, strojno učenje i primijenjenu matematiku kako bi uklonio ne-ljudske prometne i druge obmanjujuće tehnike generiranja prometa na mreži.
U priopćenju o preuzimanju tvrtke MdotLabs, Serge Matta, predsjednik i glavni izvršni direktor tvrtke comScore, izjavio je:
"Vjerujemo da će kombinacija Mdotove tehnologije s našim postojećim metodama otkrivanja NHT-a donijeti značajan napredak u rješavanju ovog važnog pitanja, osiguravajući još veću transparentnost i točnije podatke o uspješnosti kampanje."
Matta kaže da comScore vjeruje da promet u ne-ljudskim uvjetima može nadmašiti 50 posto prometa u bilo kojoj marketinškoj kampanji.
Timur Yarnall, izvršni direktor i osnivač tvrtke MdotLabs, rekao je da će njegova tvrtka u objavljivanju biti prednost za comScore kupce i druge koji se oslanjaju na podatke tvrtke:
"ComScore sjedi u središtu digitalnih medija kupnje i prodaje zajednice, a vjerujemo da naša tehnologija može igrati veliku ulogu u pomaganju obje strane ublažiti štetne učinke NHT i donijeti povjerenje onima koji ulažu u digitalni."
Vlasnici malih poduzeća dijelom se oslanjaju na podatke tvrtke comScore o lokalnom pretraživanju, trendovima u mobilnim uređajima ili učinkovitosti web-lokacija društvenih medija kako bi došli do određene publike.
Ti podaci mogu utjecati na vašu odluku o tome koji kanali će najbolje doseći vašu ciljanu publiku. To bi čak moglo utjecati na vaše razumijevanje vrsta uređaja koje će korisnici vjerojatno koristiti za pristup vašoj web-lokaciji.
comScore u svojim proizvodima Media Metrix i Campaign Essentials već upotrebljava neke metode otkrivanja prometa koje nisu ljudi. Pretpostavlja se da se ova tehnologija koristi i za poboljšanje podataka koje tvrtka nudi javnosti u svojim brojnim izvješćima i dokumentima.
Ali comScore kaže da će integracija MdotLabs tehnologije stvoriti višeslojni pristup stvaranju podataka koji su manje pod utjecajem tehnika generiranja prometa.
Uvjeti posla nisu objavljeni. Yarnall, suosnivač dr. Paul Barford i cijeli MdotLabs tim pridružit će se comScore kao dio preuzimanja.
Komentar ▼
