Walmart (NYSE: WMT) najavio je ovog tjedna da je pristao kupiti Jet.com, e-trgovinu koja je bila hiper-ubojica Amazon (NASDAQ: AMZN), za 3,3 milijarde dolara u gotovini i dionicama.
"Walmart.com će rasti brže, besprijekorno kupovno iskustvo koje ćemo slijediti će se dogoditi brže, a omogućit ćemo Jetovoj marki da bude još uspješnija u kraćem vremenskom razdoblju", Doug McMillon, predsjednik i glavni izvršni direktor tvrtke Walmart, navodi se u izjavi o motivaciji za kupnju.
$config[code] not foundDrugi mogući razlozi Walmart htio biti sljedeći Jet.com Vlasnik
Jet.com je počeo prodavati svoje prve proizvode prije nešto više od godinu dana (srpanj 2015.) s naglaskom na kupovinu rasutih proizvoda, maloprodajnu filozofiju koja se dobro podudara s Walmartovim. To je možda bilo ono što je privuklo tvrtku na startup.
Neki potvrđuju, međutim, da je, zbog prošlogodišnje prodaje eCommercea - 13,7 milijardi dolara, u usporedbi s Amazonovim 79,3 milijarde dolara - Walmart prvenstveno bio zainteresiran za Jetov fond talenata, posebice njegov osnivač, Marc Lore, kao i za njegovu tehnologiju.
Nakon što je izgradio Soap.com i Diapers.com, koji je prodao Amazonu 2010. za 500 milijuna dolara, Lore svakako nije stranac eCommerce-u, ali se zapravo smatra jednim od vodećih umova u online maloprodajnoj industriji.
Tehnološka platforma tvrtke Jet, koja skupne stavke kupuje kako bi se smanjili logistički troškovi, također se smatra razlogom da je Walmart pokupio pokretanje. Druga bi mogla biti Jetova baza kupaca, koja se sastoji uglavnom od Millennialsa i urbanista - dva nedostajuća tržišna segmenta kojima tvrtka želi.
Lore će postati novi voditelj Walmartovih eCommerce aktivnosti i vodit će Jet.com kao poseban brand, kako bi nastavio ciljati mlađe korisnike.
Prodaja na Jet-u u usporedbi s Amazonom, Etsy, drugim tržnicama
Jet.com je tržište gdje se dobavljači mogu prijaviti za prodaju svojih proizvoda.
Primjena je jednostavna: samo ispunite obrazac koji sadrži osnovne informacije o tvrtki, označite okvir u kojem piše da se pridržavate ugovora o maloprodajnom partneru tvrtke Jet i da prodajete proizvode s markom.
Dobivanje odobrenja može biti teže, pogotovo ako se od budućih dobavljača tvrtke Jet traži da se pridržavaju strogih Walmartovih pravila i postupaka odobravanja. Međutim, to tek treba vidjeti.
Također, drugačiji od konkurentskih tržnica kao što su Amazon i Etsy, Jet dopušta samo brendirane proizvode, koji mogu favorizirati veće dobavljače u odnosu na manje trgovce.
Za one koji prolaze postupak odobravanja, dobivanje proizvoda na web-lokaciji tvrtke Jet također nije mali podvig.
"Za razliku od Amazona, Jet nema vlastita skladišta za ispunjenje, već se oslanja na mrežu Prodavatelja (poznatiji kao Partneri u Jet-talk) kako bi ispunili narudžbe kupaca", rekao je Kiri Masters, osnivač tvrtke Bobsled Marketing, u postu na blogu koji uspoređuje Jet.com s Amazon. "Stoga će robne marke koje trenutno koriste FBA (Fulfill by Amazon) sustav za ispunjenje narudžbi morati postaviti svoj proces - bez obzira da li je riječ o vlastitom skladištu ili logističkom operatoru treće strane."
Masters je dodao da bi brandovi koji imaju infrastrukturu na mjestu mogli imati koristi dodavanjem Jeta kao kanala njihovom tržištu.
"Čini se da oni cijene svoje maloprodajne partnere, budući da, za razliku od Amazona, sami ne posjeduju nikakav inventar, pa su odnosi važni", rekao je. „I oni se bave zajedničkim bolnim točkama s politikama i sustavima Amazon Sellera. … Iako još uvijek postoje nepoznanice, Jet predstavlja pravu alternativu Amazonu za uglednije marke.
Još jedna razlika između Jet-a i drugih tržnica je u tome što ne naplaćuje naknade za prijavu, mjesečne naknade ili naknade za uvrštenje, ali uzima proviziju od oko 15 posto od prodajnih transakcija.
Zaključak
Obećavajući bolje marže i bazu klijenata koje broje u milijunima, Jet se pozicionira kao tržište na kojem dobavljači mogu profitirati. A što se tiče veličine, nijedan trgovac na malo se ne tretira drugačije od drugog. "Trgovac koji nudi najbolju vrijednost dobiva narudžbu", kaže Jet na partnerskom portalu.
$config[code] not foundAli ako je Jet usmjeren prema većim dobavljačima, to može biti manje od manjih trgovaca nego platforme kao što su Amazon, Etsy ili Shopify. Proces odobravanja i potreba za integracijom s njegovim API-jem također se može pokazati kao prokletstvo. Međutim, činjenica da će Jet uskoro biti povezan s najvećim maloprodajnim lancem od cigle i maltera u svijetu, ipak može učiniti primjenu vrijednom.
Walmart fotografija putem Shutterstocka
