Ako u posljednje vrijeme pratite razvoj događaja u pretraživačkoj industriji, nedvojbeno ste naišli na rasprave o Googleovoj nedavnoj odluci da uklonite slike autora Google iz rezultata pretraživanja. O tome smo izvještavali ubrzo nakon što je promjena stupila na snagu, a ostali vođe u industriji kao što su Rand Fishkin nisu gubili vrijeme na vaganje.
IMO, najsnažnije objašnjenje za uklanjanje Googleova profila iz pretraživanja jest da je ometao oglase i koštao oglašavače
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25. lipnja 2014
Međutim, unatoč nevjerojatnoj podršci ideji da se Googleova odluka temelji na utjecaju autorskih fotografija na CTR plaćenih oglasa za pretraživanje, neki su naiseri tvrdili da to ne može biti slučaj. Nisam bio zadovoljan ostaviti stvari na tome, pa sam počeo tražiti dokaze koji bi podržali moju teoriju - i pronašao sam je.
Na gornjoj slici možete vidjeti da je u pretraživanju pojma "negativne ključne riječi" prikazan samo naš plaćeni oglas za pretraživanje.
Time se eliminiraju sve moguće nejasnoće koje proizlaze iz odstupanja u CTR-u na temelju položaja oglasa. Također ćete primijetiti da su dva članka koja sam ja napisao uključena u vidljivo mjesto u SERP-u, kao i drugi članak koji je autor Darian Schouten na TechWyseu. Ta tri rezultata bila bi popraćena slikama autora Googlea prije njihovog uklanjanja 25. lipnja.
Pregledali smo CTR oglasa iznad i prije Googleove najave. Pronašli smo čvrste dokaze da je CTR oglasa znatno poboljšan kada se slike autora Googlea više ne prikazuju u SERP-u.
Očito, vrhovi i doline prikazani na slici gore su normalni. CTR varira od dana do dana, tako da ova kolebanja ne bi trebala biti iznenađenje.
Kao što je jasno vidljivo iz ovih podataka, CTR oglasa nakon uklanjanja Googleovih slika autora iz SERP-ova mnogo je veći. U stvari, CTR oglasa je 44,8% viši nego prije u ovoj grupi oglasa. Te smo podatke testirali strogo, a razlika koju smo promatrali statistički je značajna s 99% pouzdanosti zbog velikog broja dnevnih pojavljivanja oglasa (tisuća) za ovu ključnu riječ.
Voljeli bismo testirati ovu teoriju s drugim ključnim riječima, ali pronalaženje prikladnih pojmova koji zadovoljavaju kriterije i za koje imamo podatke, je izazovno.
Međutim, nama je jasno da na temelju tih podataka nije realno reći da brisanje slika s Googleovih autora nema utjecaja na CTR drugih elemenata na SERP-u.
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno objavljen u programu WordStream.
Pištolj fotografija putem Shutterstocka
Više u: Sadržaj izdavačkog kanala 9 Komentari ▼
