Twitter je upravo najavio partnerstvo s Nielsenom kako bi brandovima omogućio izvođenje studija o svijesti o brandu i učinkovitosti Twitter oglasa. Partnerstvo će omogućiti oglašivačima da izrade kratke izvorne ankete koje će distribuirati ciljanim korisnicima u svojoj mreži na Twitteru.
Mjerenje utjecaja robne marke za Twitter osmišljeno je kako bi pomoglo uvidima i analitičkim podacima robnih marki o angažmanu korisnika na web-lokaciji koji dublje od normalnih Twitter metrika poput broja sljedbenika, voli i retweet-a.
Ankete o robnim markama pojavit će se u obliku tweetova iz usluge @TwitterSurveys unutar vremenske crte korisnika na radnoj površini i mobilnim verzijama Twittera, slično onome kako se pojavljuju Promoted Tweets. Tweets pozivaju korisnike da naprave kratku anketu koja se može ispuniti u samom cvrkutu, tako da korisnici ne moraju ići na novu stranicu da daju odgovore.
Marke mogu upotrijebiti ovu značajku za mjerenje stvari kao što su svijest o robnoj marki, namjera kupnje ili učinkovitost njihovih oglašivačkih ili marketinških kampanja.
Osim toga, ankete se mogu ciljati na određene vrste korisnika usluge Twitter na isti način na koji ciljaju promovirane tweetove, tako da robne marke mogu doprijeti do korisnika koji će najvjerojatnije pružiti korisne uvide o svojoj industriji.
Ova inicijativa ima za cilj pomoći brandovima koji koriste Twitter da se angažiraju s klijentima nudeći značajniju metodu istraživanja tržišta, a da potrošači ne prelaze preko obruča kako bi ponudili uvide. Iako su marke uvijek mogle lako postavljati pitanja onima u njihovoj mreži, kao i utjecaj mjerenja putem specifičnih mjernih podataka na Twitteru, kao što su retweeti i "lajkovi", ove brze ankete mogu olakšati markama izračunati i kvantificirati rezultate u stvarne korisne podatke.
Twitter trenutačno surađuje s malom skupinom oglašivača kako bi testirao značajku ankete koju planira učiniti dostupnim oglašivačima u 2013. godini.
3 Komentari ▼
