Njegova knjiga Hakiranje marketinga, agilne prakse kako bi marketing bio pametniji, brži i inovativniji, istražuje prave ideje u upravljanju MarTechom.
Brinker je urednik i voditelj na blogu Marketing Technologist gdje pokriva MarTech srodne vijesti i trendove. On je također i predsjedavajući programa konferencije MarTech, suosnivač i glavni izvršni direktor Iron Interactive, marketinške softverske tvrtke koja broji Dell, Dun & Bradstreet i General Mills među svojim klijentelama.
Što je Hacking Marketing O?
Hakiranje marketinga unapređuje filozofiju usmjerenu na upravljanje razvojem softvera koji utječe na vaš proizvod ili marku. To nije radna knjiga, kao što tvrdi Brinker. On nudi jedinstvenu perspektivu kako bi pomogao vlasnicima malih tvrtki da to učine sami i da upravljaju aplikacijama, chatbotsima i web stranicama na više kohezivan način.
Brinker troši uvodna poglavlja u kojima opisuje kako je protokol za razvoj softvera postao dio marketinškog krajolika. Evo primjera zašto je automatizacija marketinga važna i kako je razvoj softvera ušao u svaki dio marketinga.
“Već dugi niz godina trgovci su se uglavnom brinuli samo o dizajnu web stranice svoje tvrtke - načinu na koji su pojedine stranice izgledale - i sadržaju umetnutom na stranice, prvenstveno statičnim tekstom, fotografijama i ilustracijama. No web-mjesta danas su često mnogo sofisticiranija. Oni uključuju funkcionalnost koja korisnicima omogućuje postavljanje narudžbi, izradu korisničkih zahtjeva za uslugu i provjeru statusa njihovih računa. "
Sljedeća poglavlja prikazuju Brinkerov proces razmišljanja o tome kako se marketing odnosi na tehnologiju. On objašnjava kako je automatizacija marketinga programiranje, i dijagrami pristupi kako timovi trebaju upravljati informacijama i resursima s agilnim marketingom i taktama scrum-a na umu.
On također primjećuje primjere zabrinutosti za vodstvo u vezi s trenutnom tehnološkom praksom.
Što mi se sviđa o Hacking Marketing
Ono što mi se svidjelo Hakiranje marketinga Brinker pojednostavljuje svaku temu poglavlja pa čitatelj razumije kako tehnološki procesi pomažu u njihovom radu. To pomaže da tekst - s naglaskom na agilni marketing i porast uloge softvera u poslovnoj strategiji - bude manje orijentiran na žargonu, dok još objašnjava bitne pojmove koje će marketer vidjeti i čuti od razvojnih timova.
Kao rezultat toga, Brinker ocrtava ono što je najvažnije za svoje čitatelje. U poglavlju 11, na primjer, on naglašava važnost izgradnje poslovne web stranice u koracima.
"Prilikom pokretanja web-lokacije možda ćete htjeti izgraditi početnu verziju - vaš prvi korak - sa skromnom količinom sadržaja … U kasnijim koracima dodali biste više sadržaja, više odjeljaka, naprednije značajke i tako dalje."
Mnogi savjeti temelje se na agilnom upravljanju. I Brinker mudro ocrtava prednosti i mane svakog od njih kako bi pomogao poslovnim vođama u dobrobiti svakog od njih za svoje situacije.
Brinker također govori o trendovima vezanim uz rast softverskog razvoja u marketingu. Uzmite, primjerice, interaktivni sadržaj - medije namijenjene posebno poticanju sudjelovanja publike.
"Istraživanje je pokazalo da je interaktivni sadržaj učinkovitiji od pasivnog sadržaja u diferenciranju marketinga tvrtke, edukaciji potencijalnih klijenata i pretvaranju u potencijalne klijente … To dovodi sudionike u potanku vrstu pripovijedanja oko marke."
Također mi se svidjela prezentacija teksta u Brinkeru kao radna knjiga, a ne kao vodič. S pravom shvaća kako će se implementacija mnogih marketinških pristupa razlikovati za svaku tvrtku. Tako će čitatelji otići sa smislenim sadržajem radije nego s trešnje odabranim tehnološkim idejama.
Što je moglo biti drugačije?
Zaista mi se knjiga svidjela kao cjelini, pa je teško nitpick, ili željeti nešto drugo. Ako bih morao predložiti bilo gdje gdje bi knjiga mogla koristiti daljnji razvoj, Brinker bi mogao raspravljati o poteškoćama u dodjeljivanju uloga. Ali knjiga je solidan čitati za pamet poduzetnika koji žele razviti svoje radne timove u nešto doista posebno.
Zašto čitati Hacking Marketing?
Svaki posao osjeća pritisak da usvoji softver u svom poslovanju, ali mnogi se bore s time kako i gdje ga najbolje inkorporirati. Marketing se svakako ističe.
Brinker raspravlja o hakovima koji pomažu menadžerima da ponovno zamisle razvoj softvera unutar poslovanja. S Hakiranje marketinga, Brinker pokazuje kako najbolje izgraditi prave procese brzo - perspektivu koju bi trgovci trebali uzeti u obzir prilikom uspostavljanja poslovnog modela.
1 Komentar ▼
