Kolovoz je, a razgovor o prazničnoj kupnji već je počeo ozbiljno. Prema ComScore-u, za brandove koji ne planiraju rano doći pred potrošače, to može predstavljati prijetnju. Može se vidjeti i kao prilika za one koji žele rano zadovoljiti žurbu.
Trend: Ljudi kupuju ranije za blagdane
Ove godine, sezona prazničnih kupovina imat će 33 dana, ali šest dana počevši od Dana zahvalnosti i završetka Cyber utorka će iskoristiti najveći dio potrošačke potrošnje. Rani kupci također sve više vrše kupnju putem interneta.
$config[code] not found
Za male tvrtke to znači prilagođavanje marketinških strategija kako bi se potrošnja oglasa najviše iskoristila. Prema mišljenju ComScore-a Ryan Williams, šef odjela uvida klijenata, maloprodaje, putovanja i CPG-a, pomak povećava problem trgovcima.
U postu na službenom ComScore blogu Williams kaže: "S obzirom da mnogi potrošači imaju fiksne proračune za blagdane, budući da su proračuni potrošeni u nekoliko dana nakon Dana zahvalnosti, robne marke ne mogu iskoristiti ranu žurbu online blagdanskih kupaca za blagdane za koje se može zahvaliti. ima manje potrošačkih dolara za hvatanje kako se sezona blagdana smanjuje.
Manje dana za robne marke
Prema izvješću ComScorea, prosječna dnevna potrošnja u dva tjedna prije Božića postaje sve niža. To će, kaže Williams, dati brendove manje potrošačkih dolara nakon Dana zahvalnosti u nadolazećim godinama.
Ističe da se indeks prosječne dnevne potrošnje smanjuje. Bilo je 0,84 u 2015. i 0,80 u 2016. Iako je stopa bila ista u 2017. na 0,80, ComScore kaže da bi se to trebalo čitati kao: „Prosječna dnevna potrošnja između Zelenog ponedjeljka i Božića u 2017. bila je 20% niža od ukupnog dnevnog odmora prosjeka.”
Zašto promjena?
Promjena rane potrošnje potrošača na godišnji odmor potaknuta je nižim cijenama i ponudama dok kupuju on-line kako bi završili popis stavki koje žele kupiti. Kupci također čekaju da kupe predmete za velike karte tijekom dana i između Dana zahvalnosti, Crnog petka, Cyber ponedjeljka i Cyber utorka.
Bez obzira na razlog, Williams kaže da su se potrošači ranije odlučili za kupnju odmora, posebno putem e-trgovine.
Za marke, to znači stvaranje marketinških strategija koje uzimaju u obzir trend, kao i prilagođavanje njihovog inventara, industrijskog segmenta i kapaciteta za rješavanje fluktuacija koje će se nesumnjivo dogoditi.
Kao što Williams ističe: "Tijekom sljedećih nekoliko godina, počevši od 2019., bit će manje dana za brandove kako bi ih uhvatili ako ne uspiju za vrijeme blagdana zahvalnosti."
Prezentaciju koja se odnosi na ove i druge trendove pod nazivom "Stanje online maloprodajne ekonomije SAD-a 2018." možete preuzeti ovdje.
Slike: ComScore
3 Komentari ▼
