9 SEO predviđanja koja će ispuhati vaš um

To je siječanj, što znači da ste do sada vjerojatno već pročitali oko 200 predviđanja stručnjaka o budućnosti SEO-a. Ali ako se držite mene, obećavam da ovaj post neće biti kao ni jedan od ostalih postova predviđenih za SEO koje ste vidjeli do sada. Znaš …

$config[code] not found

Kada je riječ o izradi SEO predviđanja, puno stručnjaka vodi sigurnu rutu. Svi znamo da će mobilni SEO biti sve važniji. Govoriti o očitom uvijek je sigurno.

Ako ste nešto poput mene, SEO predviđanja za 2017. su vam omogućila da se ne osjećate previše. Nitko ove godine nije zabijao vrat.

Mobilni će biti velik?

UX će biti važan?

Stvarno?! Ne kažete!

Mislim da je vrijeme za još nekoliko hrabrih predviđanja - njih devet zapravo. Ove SEO predviđanja će biti malo više vani - možda ih čak možete nazvati malo ludim.

Samo nemojte me kriviti ako / kad ta predviđanja postanu stvarnost. Ja sam samo prognostičar, temeljeći svoja predviđanja na stvarima koje sam vidio u posljednje vrijeme - i gdje vjerujem da je Google sljedeći.

SEO predviđanja

1. Iskustvo najvećeg pomaka u rangiranju u povijesti Googlea …

Glavne algoritamske promjene su uvijek velika stvar - od klasičnih klasika kao što su Florida i Caffeine do modernijih algoritamskih ažuriranja kao što su Panda, Penguin, Hummingbird i RankBrain.

Dakle, ovdje je moja prva SEO predviđanja za 2017.: Vidjet ćemo najveći pomak u rangiranju u povijesti Googlea.

$config[code] not found

Strojno učenje i umjetna inteligencija bile su nepobitna sila u 2016. I očekujem da signali strojnog učenja postanu veći i veći dio kolača. U slučaju da niste upoznati s RankBrainom, evo pojednostavljenog dijagrama koji ga razdvaja:

RankBrain pomaže Googleu da odabere i odredi prioritete signala koje koristi za rangiranje. Angažman je jedan od vrlo važnih signala koje Google gleda za rangiranje.

Moja je teorija da RankBrain (i / ili drugi elementi za strojno učenje u Googleovom osnovnom algoritmu) sve više nagrađuju stranice koje imaju veliko angažiranje korisnika. Drugim riječima: Google je izgradio vlastiti ultimativni detektor jednorog kako bi osigurao da stranice koje kliknu i uključe većinu budu nagrađene boljim položajima za pretraživanje.

2.… Ali nitko neće primijetiti ništa!

Sjeti se kako je, za nekoliko mjeseci prije RankBrain je službeno objavljen u tom članku Bloomberg, svatko u SEO industriji znao veliki algoritam ažuriranje je piva? Zapamtite sve rasprave na Twitteru, Facebooku i najboljim publikacijama industrije pretraživanja?

Da, ne zato što se to apsolutno nije dogodilo!

$config[code] not found

Dakle, evo mog drugog SEO predviđanja za 2017.: iako ćemo vidjeti najveći pomak u povijesti Googleovog rangiranja, nitko ništa neće primijetiti.

RankBrain je suptilniji od ažuriranja poput Pande i Penguina, gdje je do 90% vašeg organskog prometa nestalo odmah preko noći. Bilo je lako vidjeti tako smiješno veliki promet, koji se dogodio na određeni datum, u vašoj analizi.

Ali s RankBrainom, pomak u ljestvici se događa svaki dan, malo po malo, a ne sve odjednom u jednom velikom ažuriranju. Google prebacuje promet s vaših magaraca (stranice s prosječnim ili ispod prosječnog angažmana) i prema vašim jednorogama (stranice koje imaju 5-10x veće mjerenje angažmana od uobičajenog).

Bez obzira na SEO alate za provjeru ranga ili vremenske izvještaje koje gledate nisu postavljeni da bi primijetili te male i postupne vrste promjena. Samo se gube u buci.

3. Google će ujediniti istaknute isječke i organske unose

Zašto je Google istaknuti isječak tako često različit od njegovog najbolje rangiranog organskog unosa? U osnovi, Google trenutačno govori svojim korisnicima: "Naš prvi unos zapravo nije točan odgovor, pa umjesto toga upotrijebite ovaj drugi odgovor."

Ha? Zašto umjesto toga prvi popis jednostavno nije "odgovor"?

Moj treći SEO predviđanje za 2017.: Google je predstavljen isječci i organski unos će se podudarati.

Evo moje teorije. Isječci su bili samo okruženje za testiranje / testiranje gdje su mogli pretraživati signale angažmana korisnika u pretraživanju, a ostatak rangiranja ih nije koristio. Sada kada su kupili tu ideju, mogu objediniti dva koncepta.

4. Google će ubiti organske pozicije 6-10

Kao rezultat korištenja novih signala angažmana korisnika u rangiranju pretraživanja, sve manje ljudi klikne na rezultate na nižim pozicijama, dok se klikovi na najvišim pozicijama povećavaju. Pogledajte ovu iznenađujuću krivulju klika za WordStream zajedno:

(Napomena: ovi su podaci dobiveni iz Googleove konzole za pretraživanje, prateći isti skup ključnih riječi u niši internetskog marketinga za tri odvojena razdoblja od 30 dana)

Ovaj grafikon zaista ilustrira ideju suptilne promjene, kao što je objašnjeno u mom drugom predviđanju.

Što sve to znači? Da je vrijeme za moj sljedeći SEO predviđanje: Google će ukloniti donju polovicu rezultata pretraživanja u 2017. (Predviđanje bonusa: SEO će poludjeti BIG TIME!)

Kao rezultat strojnog učenja, vjerujem da će Google odlučiti da više ne mora pokazivati pozicije 6-10.Deklarirani SERP bit će popunjen s više oglasa (koji će generirati veće CTR od organskih popisa koje su zamijenili).

Misliš da se to ne može dogoditi? Dopustite mi da vas podsjetim na to vrijeme koje se dogodilo početkom 2016. kada je Google na radnoj površini ubio tekstualne oglase s desne strane. Ali kada ste pogledali podatke, postalo je jasno zašto je Google to učinio: samo 14,6 posto klikova na radnoj površini došlo je iz pravih oglasa.

Što se dogodilo nakon što je Google uklonio oglase s desne strane? CTR-ovi su se povećali, a promet je ostao stabilan.

Pretpostavljam da će isto vrijediti i kada Google eliminira donju polovicu rezultata pretraživanja. Stvarni utjecaj za većinu web-lokacija trebao bi biti minimalan jer većina ljudi ionako ne klikne na te organske unose.

5. Pozdravimo lokalnu SEO

Google Shopping (a.k.a. pretraživanje proizvoda) nekada je bio izvrstan. Tada je Google promijenio igru, a Google Shopping postao je 100-postotni sustav plaćanja.

Lokalni SEO vlak je predugo trajao. To su 100-postotni komercijalni upiti i Googleov sljedeći veliki zemljišni zahvat.

Ne postoji jednostavan način da se ublaži udarac za moj peti SEO predviđanje za 2017., pa ću samo reći: lokalni SEO kao što smo znali da će umrijeti.

Google planira zaraditi 5 milijardi dolara od lokalnog pretraživanja. To znači jedno: oproštajni lokalni organski paketi.

6. Crni šešir SEO će stvoriti lažni angažman

Google već ima prilično dugačak popis taktika koje su protiv njegovih smjernica za webmastere. Pa, očekujte da će se taj popis proširiti (ili nakon) 2017.

Jedna stvar o kojoj smo do sada mnogo govorili u ovom postu je važnost mjerenja angažmana i kako to može utjecati na vaš uspjeh u SEO-u. To uključuje podatke o klikovnim postotcima, vremenu zadržavanja, stopama završetka zadatka (a.k.a. stope konverzije).

Pa, znaš kako to ide. Onda, kad netko vidi uspjeh sa SEO taktikom svatko počinje to raditi. No, nekolicina odabranih koji ne mogu legitimno raditi takvu taktiku, shvatit će način da je lažiraju.

To je točno kako je cijeli problem kupnje veze počeo prije 10 godina. Ljudi su poznavali veze koje su se povećavale, pa su ljudi poludjeli za kupovinom, ne brinući se o kvaliteti, već o količini.

Što nas dovodi do šestog predviđanja za SEO: CTR i angažman hacks postat će novi crni šešir SEO.

Potražite ogromne inovacije pošiljatelja neželjene pošte kada se još jednom SEO-i konačno počnu uviđati da poboljšanje CTR-a i vrijeme zadržavanja također može poboljšati rangiranje u današnjem svijetu strojnog učenja. Revolucija crnog šešira neće biti prikazana na televiziji, ali ljudi o tome znaju sve.

7. Google će objaviti rat pružateljima alata

Zašto Google ima TOS (uvjete pružanja usluge) i ne provodi ga?

Tvrtke kao što je Raven Tools zlostavljane su da ne uključe provjeru ranga. Ali Google to dopušta na nekim alatima, ali ne i na drugima?

Dakle, moj sedmi SEO predviđanje je to Google će objaviti rat pružateljima alata koji krše njihov TOS.

Zašto bi Google trebao više brinuti o tome sada? Vjerojatno zbog toga što rangovi u rangu zajebavaju CTR i odbijaju izračune.

Nekoliko Googleovih ljudi zapravo je tweetalo o tome.

Ako je Google želio biti ozbiljan u vezi toga, mogli bi smisliti neku vrstu kazne u kojoj bi, ako bi otkrili da radite prekomjernu provjeru ranga vaše domene, mogli zaključiti da ste prekršili TOS.

8. SEO tvrtka će umrijeti

Prateći prethodnu prognozu i druge čimbenike, ovdje je moja sljedeća SEO predviđanja za 2017.: jedan ili više glavnih SEO dobavljača ili uslužnih tvrtki će se prodati.

Google ponekad "čini primjer" male tvrtke za koju vjeruju da se loše ponaša tako što ih javno kažnjava tako loše da se zatvaraju.

9. SEO će biti više vrijedan nego ikad

Iako se većina ovog posta može činiti kao sudbina i tama, jedno je sigurno: SEO neće umrijeti. (Iako je to iznimno sigurna oklada, cijela praksa SEO će biti proglašena mrtvom i / ili umrlom barem nekoliko puta ove godine!)

Unatoč svim izazovima (i još mnogo toga na horizontu), SEO će biti još vrijedniji marketinški kanal za sretne dobitnike u 2017. godini i dalje.