Kao što dokazuje ovogodišnja sezona prazničnih kupnji, tehnologija mijenja način na koji korisnici pronalaze i kupuju proizvode. Istraživanja pokazuju da će se ti trendovi vjerojatno nastaviti. Stoga bi se oni trebali odraziti u vašem marketinškom planu za sljedeću godinu. Evo nekih povezanih predviđanja o tome kamo vodi marketing u 2014. godini.
Izvorno oglašavanje raste
Tradicionalni oblici oglašavanja rijetko privlače kupce u informacijskom dobu. S novim informacijama koje nas svakodnevno preplavljuju, oblici oglašavanja, kao što su prikazni oglasi, u prosjeku imaju samo 0,1% klikovnog postotka, a 85% klikova dostavlja 8% online populacije. Međutim, uobičajeno oglašavanje, u kojem je sadržaj integriran u korisničko iskustvo na mreži, mnogo je uspješnije. IPG Media Lab i Sharethrough otkrili su da su, u usporedbi s prikaznim oglasima, potrošači češće gledali domaće oglase za 53%. Osim toga, potrošači su 18% vjerojatnije da će kupiti oglašeni proizvod s izvornim oglasima.
$config[code] not foundKoje su različite vrste izvornih oglasa u koje možete ulagati? Jedan popularni podskup je marketing sadržaja, u kojima tvrtke proizvode relevantne sadržaje marke koje potrošači zapravo žele čitati. To uključuje blogove, članke i bijele dokumente. 90% korisnika smatra ovu vrstu sadržaja korisnom, a među B2B tvrtkama 93% planira koristiti sadržajni marketing u 2014. godini. Forbes predviđa da će sadržajni marketing u 2014. biti strateški i profesionalniji, stoga svakako uložite potrebno vrijeme i novac za dobro planiranu inicijativu označavanja sadržaja.
Druga vrsta izvornog oglašavanja je promovirali su tweetove, trendove i priče na društvenim medijima, Budući da oglašavanje na ovim stranicama postaje rasprostranjenije u 2014. godini i dalje, bit će teže i teže za tvrtke da se promoviraju besplatno. Ovi troškovi mogu biti teški za mala poduzeća u ograničenom proračunu. Međutim, ova strategija djeluje. Nedavna studija pokazala je da je Tweets povećao razgovor o robnoj marki i odvezao prodaju izvan mreže.
Image Marketing sazrijeva
Dok velike stranice društvenih medija (Facebook, Twitter) imaju mješavinu tekstualnih i slikovnih sadržaja, nove stranice u porastu (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) gotovo su u potpunosti utemeljene na slici. I tvrtke sve više plasiraju na ove nove stranice. Studija koju je provela tvrtka Simply Measured pokazala je da je „71 posto najvećih svjetskih brandova usvojilo Instagram“, a taj se broj predviđa da će rasti samo u 2014. godini.
Zašto uspon slika? Pa, za jednu stvar koju mnogi ljudi uče vizualno, tako da su slike najbolji način da obrade nove informacije. No, razlog nedavnog prenapona vjerojatno ima više veze s lakoćom kojom se fotografije i videozapisi mogu optimizirati na mobilnim uređajima. Zapravo, videozapis sada čini 90% ukupnog internetskog prometa i 50% mobilnog prometa. I tražilice sada odražavaju ovaj pomak, a Google označava rezultate pretraživanja slika na vrh stranice. Da biste privukli pažnju potrošača, morate integrirati vizualne elemente u marketinšku strategiju sljedeće godine.
Još uvijek niste uvjereni u moć slika? Mama i njezina kćer tinejdžerica pokrenule su lokalnu web stranicu za trendove tinejdžera, a za mjesec dana primile su 10.000 posjetitelja samo postavljanjem jedne slike na Pinterest. Sada taj broj iznosi do 120.000 prosječnih posjetitelja mjesečno. Huffington Post ima pojedinosti o ovoj priči i kako možete bolje iskoristiti Pinterest za svoju organizaciju.
Mobilni promet postaje presudan
Mobilni promet sve je važniji u poslovnom marketingu. Prema izvješću Walker Sands Quarterly Mobile Traffic, 28% prometa na web-lokaciji sada potječe iz mobilnih uređaja, a taj broj se predviđa da će rasti u 2014. Tako da je važnije nego ikada da web-lokacija vaše tvrtke bude optimizirana za gledanje putem mobilnog telefona - to znači stvaranje zasebne mobilne verzije ili ulaganje u odgovarajući web dizajn. Search Engine Journal ima ove velike savjete o tome kako bi vaše web stranice mobilne-friendly ako želite dobar kick-start.
No, nije dovoljno imati funkcionalno web-mjesto, trebali biste ulagati u marketinške inicijative usmjerene na mobilne uređaje. Na primjer, predviđa se da će mobilno geo-ciljanje, koje tvrtkama omogućuje slanje relevantnih poruka na temelju svoje lokacije, iznositi polovicu dolara za mobilno oglašavanje do 2017. godine. I to vrijedi ulaganje. Geo-ciljanje vam može pomoći ciljati oglašavanje unutar određenog područja, a možda i važnije, pomoći vam da odredite interese, kupovne navike i demografiju svojih potencijalnih klijenata.
Kako ovi trendovi pokazuju, kupci imaju brojne platforme i uređaje za interakciju s Vašom robnom markom, tako da morate biti oprezni i kompatibilni sa svima njima. Business Insider izvještava da će možda najveći izazov za tvrtke u 2014. biti pronaći način za praćenje kupaca na svim tim kanalima. Ali jednom kada shvatite najbolju strategiju za svoju tvrtku, dobit ćete potpuniju sliku o kupovnim navikama kupaca i na dulje vrijeme vidjeti učinkovitije marketinške rezultate.
Kupci idu na mobilnu fotografiju putem Shutterbuga
Više u: trendovi 2014 12 Komentari ▼
