Funkcioniraju li prikazni oglasi? Ako idete prema broju klikova, odgovor je zaglušujući br. U stvari, prosječni klikovni postotak za prikazne oglase u svim formatima i položajima je posve nevjerojatan, samo 0,06 posto, izvještava HubSpot. Studija iz siječnja 2014. pokazala je da je Millennials (18- do 34-godišnjaci) daleko vjerojatnije da će prikazivati oglase na društvenim mrežama i tražilicama nego ignorirati tradicionalne TV, radio i tiskane oglase, navodi eMarketer. Što je još gore, polovica svih klikova na mobilne oglase slučajna su, izvještava GoldSpot Media. Istodobno se očekuje da će potrošnja prikaznih oglasa premašiti potrošnju oglasnih oglasa za pretraživanje u 2016. Dakle, što daje?
$config[code] not foundInternet je preplavljen vizualnim oglasima - a većina njih je prilično podređena. Svakako, pomaknuli smo se dalje od tih jeftinih reklama oko 2005. godine koji su vrištali "Buy Me Now" na glasne, sukobljene boje. (Točno?) Ali čak i najatraktivnije dizajnirani vizualni oglasi mogu i dalje biti kratki. Učinkoviti oglasi usklađuju jednostavan, profesionalan dizajn s privlačnom analizom poruka i pametnom analitičkom preciznošću. Ovi oglasi koriste kanal na način koji ima smisla za specifične ciljeve tvrtke i potrebe ciljnog tržišta.
Može li se zapravo prikazivati prikazni oglas? ABC-ovi savršenog vizualnog oglasa nisu raketna znanost. Evo kako se vratiti na osnove i riješiti probleme s vizualnim oglašavanjem.
Prikazno oglašavanje 101
Neka bude jednostavno
Bannersnackova zbirka najboljih primjera prikaznog oglašavanja sadrži jednostavne dizajne koji koriste snagu elemenata marke (poput logotipa i boja) kako bi izgradili povjerenje gledatelja i pokrenuli klikove. Veliki oglasi govore korisnicima. Upregnite moć empatije da biste razumjeli ciljanu publiku, što ih čini kvačicama i na koje elemente odgovaraju. Oglasi za glazbu tvrtke Apple savršen su primjer jednostavnog dizajna koji prepoznaje prepoznatljivost i povjerenje pomoću jasne poruke poziva na radnju. Apple je već stvorio mnogo buzzova oko Appleove glazbe. Nema potrebe objašnjavati kako usluga funkcionira. Evo, jednostavan "Dostupno sada" CTA najbolje radi voziti pretvorbi.
Stvorite osjećaj žurnosti
Današnja pametna Millennials upotrebljava se za prikazivanje ponavljanja oglasa s više ponuda. Da biste pokrenuli klikove, morate stvoriti osjećaj hitnosti u oglasima bez zvuka poput neželjene pošte. Adobeovi prikazni oglasi za Creative Suite savršeni su primjeri. Oglasi koriste privlačne slike kako bi se oslonili na ono što je Adobe već najpoznatiji - nevjerojatne fotografije putem Photoshopa - i zatim dodajte jednostavne CTA-e s ograničenim vremenskim ponudama. Plava tipka "Join Now" ili "Get Started" vizualno kontrast s tamnijim pozadinama, subtilno skretanje pozornosti na CTA bez da se u lice o tome.
Usredotočite se na jednu ponudu na vrijeme, A / B test za najučinkovitiju poruku
Tvrtke kao što su Amazon i eBay nude niz usluga i proizvoda. No, njihovi oglasi su potpuno pojednostavljeni. Nikada ne uvlače previše informacija u jedan prikazni oglas. Ali samo zato što napravite jednu ponudu odjednom ne znači da ne možete imati više ponavljanja oglasa. Provjerite što je Amazon Prime učinio s oglasnim oglasima tvrtke Prime Video. Dok je tekst isti u svakom od ova četiri oglasa, oni razlikuju elemente dizajna (boja pozadine, boja gumba CTA) za A / B testiranje. Promjenom previše elemenata između oglasa može biti teško odrediti koji je element uistinu odgovoran za povećanje (ili pad) klikova. Usredotočujući se na jednu ponudu u isto vrijeme i samo različitu boju pozadine i boju gumba, Amazon će bolje moći odrediti koja suptilna dizajnerska razlika ima najveći utjecaj na stope klikova.
Dizajnirajte oglase za preusmjeravanje
Korisnici koji su ponovno ciljani imaju 70 posto veću vjerojatnost pretvorbe, prenosi Digital Information World. Da biste maksimalno povećali učinkovitost ponovno ciljanih oglasa, poravnajte dizajn sa strategijom: što korisnik treba pretvoriti? Za Asanu, to je značilo podizanje svijesti o prednostima aplikacije, izvještava Bannersnack.Za Marin Software, njihov cilj je malo drugačiji: umjesto da promiču prednosti, oni promiču izvješća s informacijama koje su relevantne i pravodobne za njihovu publiku. Za Moz, strategija je još jednostavnija: probajte Moz Pro besplatno. Sve tri ove strategije bile su učinkovite jer su tvrtke razumjele što potencijalni korisnici trebaju vidjeti kako bi ih pretvorili. Nemojte pretpostavljati da će posao za tvrtku A funkcionirati i za vašu tvrtku. Saznajte što pomiče iglu za svoje korisnike i sukladno tome poravnavajte oglasne poruke.
Poanta
Prikazni oglasi najučinkovitiji su kada se veliki dizajn uskladi sa strategijom marke i potrebama korisnika. Razumijete što vaši korisnici kliknu na oglas: je li potrebno žurno se prijaviti za probnu ponudu? Je li iz znatiželje saznati više o novom proizvodu ili usluzi? Vraćajući se na osnove, možete povećati utjecaj prikaznih oglasa.
Razočarana fotografija putem Shutterstocka
3 Komentari ▼
