Savjeti za izradu PPC zdravstvenih oglasa ističu na Googleu

Svake godine Google (NASDAQ: GOOGL) obrađuje nevjerojatne 28 milijardi upita za pretraživanje o zdravstvenim temama iz cijelog Sjedinjenih Država. Gotovo četvrtina potreba potrošača rješava se medicinskim oglasima, što rezultira 1 milijardom klikova na oglase za pretraživanje.

Zdravstvena zaštita je tako široka kategorija. Oglašivači u zdravstvu natječu se s bolnicama, ljekarnama, laboratorijima i drugim dijagnostičkim uslugama, farmaceutskim tvrtkama, markama za mršavljenje i još mnogo toga zbog njihovog udjela u potrošačkoj pažnji na internetu.

$config[code] not found

Zdravstveno oglašavanje ozbiljno konkurentnog polja

Zapravo, nova infografika na Googleu navodi prvih 20 upita za pretraživanje u SAD-u u zdravstvu, a popis je na cijeloj karti. Pogledajte samo prvih 10:

walgreens
Fitbit
CVS
PubMed
WebMD
Težina promatrača
Quest Diagnostics
Express Scripts
MyFitnessPal
RiteAid

U našoj nedavnoj analizi prosječne stope klikova (CTR), cijene po kliku (CPC), stope konverzije (CVR) i cijene po radnji (CPA) na AdWordsu u svim industrijama, otkrili smo da zdravstvena zaštita je jedna od najtežih vertikala za PPC oglašivače.

Oglasi za zdravstvo imaju niži od prosječnog CTR-a, na 1,79 posto u usporedbi s prosječnim 1,91 posto u industriji na pretraživačkoj mreži.

I za te klikove plaćaju više. Kao što je prikazano gore, u crnoj traci, oglašavači u zdravstvu plaćaju prosječnu cijenu po kliku od 3,17 USD na pretraživačkoj mreži. Prosjek u svim djelatnostima iznosi samo 2,32 USD.

PPC Savjeti za zdravstvo

Potrošači iznimno gledaju na Google o zdravstvu

Prema Googleovim istraživanjima, 89 posto potrošača okreće se tražilici kada žele riješiti svoje zdravstvene upite. Iako je prostor zasićen svakovrsnim poslovima vezanim uz zdravlje, postoji velika prilika za povezivanje s onima s pametnijom strategijom oglašavanja u zdravstvu.

Dakle, što je posao koji treba učiniti tako da njihov marketing i oglašavanje u zdravstvu prekinu ludu konkurenciju?

Za početak, možete iskoristiti lokalnu prirodu mnogih zdravstvenih upita koristeći AdWords alate i značajke u svoju korist. To izvješćuje Google 63 posto tražitelja odlučuje na temelju blizine predložene usluge kući ili uredu.

Koliko je pretraživačima lako pronaći svoje lokacije? Koristite ciljanje lokacije u programu AdWords da biste ponudili više za upite koji se približavaju vašoj lokaciji.

To vam omogućuje da povećate licitacije za neke lokacije ili ih birate za druge. Ovisno o vašem mjestu u zdravstvenoj industriji, to može biti super važno. Ako ste, primjerice, nezaobilazna klinika, vjerojatno ne želite platiti istu cijenu za klikove za pretraživanje izvan države kao i za nekoga tko je udaljen samo nekoliko blokova. Na taj način, geografija vam mnogo govori o namjeri.

To također povećava vjerojatnost da će Vaši oglasi dobiti klikove, jer se pojavljujete ispred ciljane i motivirane publike. Kao što znamo, povećanje CTR-a ključno je za povećanje ocjene kvalitete, što može povećati vaš povrat ulaganja i smanjiti troškove po kliku u kampanji!

Važnost mobilne optimizacije za zdravstvene trgovce

Učinite vašu web-lokaciju i odredišne stranice mobilnim. Google nam govori da će 60 posto potrošača zainteresiranih za zdravstvene oglase posjetiti web stranicu zdravstvene skrbi. Također znamo da 53 posto pretraživanja dolazi iz pametnog telefona, a još 7 posto od tableta.

Ako se vaše iskustvo s web-lokacijom ne optimizira za mobilne uređaje, izgubit ćete izglede zbog slabog korisničkog iskustva. Još je gore ako uopće nemate internetsku stranicu, ali s time rečeno, kvaliteta je svakako važna.

Popunite svoju web lokaciju bogatim, vrhunskim i zanimljivim sadržajem. Web-lokacija za postavljanje i zaboravljanje neće je smanjiti. Ako je vaša web-lokacija 2007. godina, današnji potrošač može reći; 71 posto neće poduzeti ništa ako vašoj web-lokaciji nedostaju informacije koje su im potrebne za donošenje važnih odluka o zdravstvu.