Rezultati drugog godišnjeg istraživanja održivosti i inovacija globalnih korporativnih lidera tvrtke MIT Sloan Management Review i Boston Consulting Group ukazuju na to da zelene prakse zauzimaju čvrst korijen u poslovnom svijetu. Gotovo 60 posto od 3.000 ispitanih poduzeća izjavilo je da povećava svoja ulaganja u održivost.
Možda je najzanimljivije otkriće zašto oni to rade. Otprilike polovica anketiranih poduzetnika izjavila je da je najveći razlog bio ugled marke i prenošenje zelene slike klijentima - a ne ušteda novca (iako je to i čest razlog).
$config[code] not foundRezultati ponovno potvrđuju ono što mnoge tvrtke već znaju: Potrošači su promijenili svoje kupovne navike i posvećuju veću pozornost porukama održivosti poslovanja koje štite. To je trend koji vjerojatno neće uskoro nestati, a tvrtke koje ne razumiju taj rizik ostaju iza sebe.
Rezultati ankete pokazuju da mala poduzeća zaostaju za svojim većim konkurentima kada je riječ o održivosti: Samo 9 posto anketiranih poduzeća s manje od 1.000 zaposlenika klasificirano je kao „zagrljači“ održivih poslovnih praksi, u usporedbi s 34 posto tvrtki s više od 10.000 zaposlenika.
Dakle, što je mala tvrtka za napraviti?
Ako niste počeli ozbiljno razmišljati o tome kako poboljšati utjecaj na okoliš svoje tvrtke, započnite odmah. Možete početi s procjenom potrošnje energije vaše tvrtke (čak i dobiti reviziju, ako su vaši objekti dovoljno veliki da bi se to moglo opravdati). Također pogledajte otpad vaše tvrtke i otkrijte kako biste mogli reciklirati i poslati manje na odlagališta. U osnovi, morate dobiti cjelovitu sliku o tome gdje vaša tvrtka stoji u smislu održivosti.
Jednom kada prikupite podatke, riječ je o tkanju zajedno održivog plana održivosti koji objašnjava kako namjeravate smanjiti svoj utjecaj na okoliš, a zatim slijediti i revidirati taj plan prema potrebi. Mnoge tvrtke sada oblikuju zelene timove zaposlenika kao učinkovit način da angažiraju zaposlenike u raspravi i dobiju svoj buy-in. Zaposlenici također mogu imati ideje o kojima niste razmišljali.
Kada jednom počnete s radom, postoje sjajne prilike za komuniciranje tih dobrih djela s vašim klijentima. No postoji i velika prilika da se zabrljati. Mnoge tvrtke ne znaju kako učinkovito komunicirati svoju zelenu poruku i trebaju li je učiniti ključnim dijelom njihovih marketinških nastojanja. Evo nekih ideja za poboljšanje vašeg zelenog marketinga.
