I nedostatak mjernih podataka, ili barem uočeni nedostatak, je razlog zašto se mnogi vlasnici malih i srednjih poduzeća oklijevaju uključiti u stvari kao što su bloganje ili društveni mediji. Smatraju da ne postoji način da se izmjeri ili da se zna da "radi". Kako ćete znati jesu li ljudi čitali vaš blog ili ako ste upravo tamo razgovarali sa sobom? Kako ćete znati jesu li ti čitatelji uključeni? Ako razgovaraju o tebi negdje drugdje? Morate stvoriti podatke o povratnim informacijama kako biste lakše fokusirali svoje blogove, pronašli slabe točke i bili sigurni da ćete dobiti ono što ste unijeli.
Ako ste u mraku o tome je li vaš blog uspješan ili ne, evo nekoliko faktora koje trebate pogledati kako biste uključili svjetlo.
- linkovi: Linkovi su King na webu. Oni su ono što svatko želi i jedan od očitijih načina na koji će drugi pokazati podršku vašem blogu. Ako se netko povezuje s vašim blogom, to znači da ga dovoljno cijene i jamče za vas. Šalju svoje čitatelje na vaš način, dajući vam povećanu izloženost i govoreći tražilicama da se vašem blogu može vjerovati. To je jasan znak da nešto radite ispravno. Gledanje broja veza koje dobivate i onih s kojih dobivate veze dobar je način da vidite tko pronađe vaš blog da bude dragocjen i u kojim krugovima ste dio. Vi svibanj također žele pogledati koje vrste sidro tekst drugi blogeri koriste kada su link na vas. Koje vrste riječi povezuju s vašim blogom? tj. “dobar marketinški blog”, “maloprodaja obuće”, “ovo je stvarno strašno”. To je vrlo jednostavan način za određivanje osjećaja.
- Nepovezani navodi na drugim blogovima: Dakle, ne sjećaju se svi na webu poveznicu. Međutim, oni još uvijek mogu govoriti o vama. Postavite Google Upozorenja da biste pratili spominjanje imena vaše tvrtke ili bloga kako biste preuzeli te nepovezane web-navode. Ovo je još jedan dobar način da saznate što drugi u vašoj industriji govore o vama i kako povezuju vas ili vaš blog.
- komentari: Komentari su jedan od najboljih načina za procjenu angažmana na svom blogu. Zapravo, želite se zapitati dobivate li nešto. Ljudi ulažu vrijeme na svoj blog i čine sebe dijelom razgovora? Koje vrste komentara dobivate? Jesu li iste četiri osobe koje uvijek komentiraju ili raste zajednica? Ako ne primate komentare, možda ćete morati eksperimentirati s vrstom sadržaja koji stvarate ili početi više dopirati do drugih u svojoj niši. Pratite razine komentara da biste vidjeli povećava li se ili smanjuje prosječni broj komentara po postu, koja vrsta postova ima najviše komentara i tko komentira. To je vrlo snažan pokazatelj bloga.
- Pretplatnici: Jesu li ljudi otkrili vaš blog i pronašli sadržaj vrijedan, a zatim se pretplatili na RSS feed? Ako dopuštate ljudima da primaju sadržaj putem e-pošte, pretplate na taj način? Uvijek sam skeptičan prema prevelikoj težini stvari kao što je Feedburner broji jednostavno zato što se toliko mijenjaju, ali može vam pomoći (barem) izračunati broj pretplatnika. I zaista, sve što vas zanima je da li se taj broj povećava, smanjuje ili ostaje isti. Želite biti sigurni da sve ide u pravom smjeru.
- Tweets: Za neke ljude tweetsi su danas ekvivalent linkova. Oni su kratka komunikacija koja omogućuje ljudima da prenesu nešto što im se sviđa i da nastave sa svojim životom. Tweets i Twitter su način na koji ljudi dijele vaš sadržaj. Napravite potragu za vašom tvrtkom, naslovom vašeg posta na blogu itd. Na Twitteru i provjerite prolaze li ljudi. Što govore kad to čine? Kakve preporuke daju? Koliko je velika njihova mreža? Jesu li njihovi tweetovi retweetirani?
- Promet / vrijeme na stranici: Provjerite svoju analitiku (preporučujem Google Analytics ako još nemate davatelja usluge) i provjerite je li promet na vašem blogu u porastu i koliko dugo ljudi ostaju na stranici. Ta posljednja mjerna vrijednost je stvarno dobar način za određivanje angažmana. Jesu li ljudi prolazili, čitali vaš naslov i napuštali? Ili čitaju vaš prvi unos i zatim kliknu na druge postove?
Ne pišete blogove u balonu. Ili barem ne bi trebao biti. Upotrijebite gornje podatke da biste utvrdili povezujete li se s publikom ili ne. Ako niste i bojite se da je vaš blog prekinut, možda je vrijeme da ga pokušate popraviti.
Više u: Sadržaj Marketing 9 Komentari ▼
