Ranije ovog mjeseca lokalna reklamna tvrtka Borrell Associates objavila je svoju godišnju anketu Outlook za 2011. godinu, koja pokušava izmjeriti gdje mala i srednja poduzeća padaju s ulaganjem u online oglašavanje. Ovogodišnja studija bila je posebno zanimljiva, ističući da mala i srednja poduzeća zapravo čine 95 posto svih lokalnih oglašavanja na internetu. Oni možda ne troše mnogo u prosjeku (prosječan SMB troši manje od 12.000 dolara na oglašavanje; od toga 2.300 dolara ide na oglašavanje na internetu), ali njihove brojčane brojke čine ih demografskim da ih svatko pokušava dosegnuti, što može objasniti zašto Google je u posljednjih godinu dana sve više agresivna u marketingu za mala i srednja poduzeća.
$config[code] not foundSveukupno gledano, brojevi obećavaju i pokazuju jasan pomak od oglašavanja izvan mreže do online.
Prema istraživanju, 29 posto malih i srednjih poduzeća izjavilo je da će povećati svoju potrošnju na internetu u 2011., koristeći taj novac za stvaranje ili održavanje vlastitih web stranica, izgradnju kampanja e-mail marketinga i uključivanje u društvene medije. Izrada web-prisutnosti putem web-lokacije tvrtke čini se da je preferirani način oglašavanja na mreži vlasnika malih i srednjih poduzeća. Istraživanje je procijenilo da je 86 posto malih i srednjih poduzeća imalo vlastitu internetsku stranicu u 2010. i da će taj broj u 2011. porasti na 91 posto. (Osobno imam tešku situaciju da ih progutam. iskrivljen ili smo vrlo labavi s definicijom "web stranice." Koliko bih volio vjerovati da je gotovo svaki vlasnik male tvrtke je preuzeo inicijativu da se tržište online, ja jednostavno ne mislim da smo tamo Još nije blizu.)
Nadovezujući se na to, istraživanje je također izvijestilo da dvije trećine malih i srednjih poduzeća koja imaju internetsku stranicu također kažu da sudjeluju u društvenim medijima, što je obećavajuće. Ima smisla da mala i srednja poduzeća koja su poduzela početni korak stavljanja svoje robne marke na internetu upotpunjuju druge načine. Od 14 posto malih i srednjih poduzeća koja još nemaju vlastitu web-lokaciju (dobiju je!), Više od trećine navodi da održavaju neku vrstu prisutnosti društvenih medija, vjerojatno Facebook stranicu ili Twitter račun.
Možda i nije iznenađujuće, budući da vlasnici malih tvrtki ulažu više u web i društvene medije kako bi plasirali svoje poslovanje i pomogli u proizvodnji generacija, oni ne povećavaju svoje tradicionalne proračune u istoj mjeri. Dok mala i srednja poduzeća kažu da planiraju povećati svoje proračune za oglašavanje na internetu za 29 posto u 2011., ispisat će se samo žute stranice, a izravna kupnja pošte za 4,5 posto.
Možda jednostavno povećavaju svoje proračune na mreži tako da odgovaraju onome što troše izvanmrežno, ali pretpostavljam da umjesto toga mala i srednja poduzeća gledaju na web kako bi učinili veći dio svog oglašavanja za njih. Dolaskom Google Mjesta, Twittera, Yelpa, Facebooka itd., Mala i srednja poduzeća imaju mnogo učinkovitije alate za dopiranje i komunikaciju s klijentima.
Iako ne mislim nužno da publika koju je ispitala tvrtka Borrell Associates predstavlja prosječnog vlasnika male tvrtke, vjerujem da je to pokazatelj smjera u kojem se marketinški budžeti kreću tijekom iduće godine. Budući da se vlasnici tvrtki bolje upoznaju s alatima koji su im dostupni na mreži (izrada web-lokacija tvrtki, društvenih medija, e-mail marketinga itd.), Ulažu manje novca u tradicionalna područja kao što su lokalni imenici, lokalni časopisi i lokalne novine.
Što mislite o izvješću? Je li to u skladu s vašim vlastitim proračunom? Što mislite o tvrdnji da 91 posto malih i srednjih poduzeća sada ima internetsku stranicu?
Da biste provjerili studiju programa Outlook 2011, možete besplatno preuzeti sažetak na njihovom web-mjestu.
8 Komentari ▼
