Ako ste pratili svoje marketinške podatke, trebali biste biti ponosni. Tvrtke sve više otkrivaju da su podaci ključni za povezivanje s pravim kupcima i poticanje rasta prodaje.
Nesigurni o vašem marketingu? Nisi sam.
Ispitujete li digitalni marketing, pitate se gdje biste trebali početi dobivati analitičke uvide koje trebate?
eMarketer primjećuje da trgovci izgledaju manje optimistični glede stjecanja uvida nego što su bili prije samo šest mjeseci. Percepcija proizlazi iz neizvjesnosti u razumijevanju početnih analitičkih rezultata. No, ulaganje u analitiku kao način da se pobijedi konkurencija neće uskoro nestati. Venture Beat izvješćuje kako će se analitička ulaganja očekivati u sljedeće tri godine. To podrazumijeva da tvrtke razumiju dugoročnu analitiku vrijednosti.
$config[code] not foundDakle, što je dobra polazna točka s analitikom kako bi se uklonila konfuzija?
Revizija Koji izvori doprinose vašoj web-lokaciji
Dobra polazna točka je procjena prometa preporuke za to koliko dobro doprinosi ciljevima vaše web-lokacije u analitičkim izvješćima. Promet preporuke odražava prisutnost vaše web-lokacije ili aplikacije na mreži te je li dosljedno privlačenje korisnika. Vaši ciljevi odražavaju ono što želite da netko radi na određenoj web-stranici. Dakle, ispitivanje prometa u odnosu na ciljeve znači navođenje onoga što funkcionira za vašu tvrtku i što nije.
Primjer prometne preporuke upućivanja na web-lokaciju za pokretanje male tvrtke
Da biste pravilno započeli procjenu prometa preporuke, učinite sljedeće:
- Postavljanje ciljeva analitičkog izvješćivanja za određenu aktivnost - dostizanje stranice, trajanje vremena provedenog na web-lokaciji ili pokretanje na web-stranici, kao što je klik na gumb za preuzimanje bijelog papira ili reprodukciju videozapisa.
- Zatim usporedite izvore s prometom preporuke koji najviše pridonosi namjeravanom cilju. Na primjer, ako je trajanje posjeta važno, potražite izvore koji šalju posjetitelje koji provode neko vrijeme na vašoj web-lokaciji ili u svojoj aplikaciji. Najmanje dvije minute su obično dobar pokazatelj angažmana, ali slobodno upotrijebite vlastito znanje industrije ako se iskustvo razlikuje od ovog općeg mjerila.
Web-lokacija koja se oslanja na prikaze stranice kao cilj može razmotriti prosječno vrijeme i broj pregledanih stranica po izvoru preporuke. Bez obzira na cilj, svoj marketing možete usredotočiti na web-lokacije koje najučinkovitije prikazuju promet u vašoj tvrtki.
Drugi način da se pročitaju izvori je istraživanje prometa u različitim vremenskim razdobljima. Pokušajte sljedeće:
- Kliknite na kalendar u gornjem desnom dijelu izvješća da biste vidjeli padajući izbornik za odabir raspona datuma.
- Prilagodite razdoblje. Prvo pokušajte s 60 dana i 90 dana, a zatim provjerite odgovaraju li dulja razdoblja neuobičajeno dugim prodajnim ciklusima.
Ispitivanje podataka u različitim datumskim rasponima može otkriti dosljedne obrasce i trendove u prometu preporuke.
Navedite mogućnosti za dodatno angažiranje doprinosnog prometa
Nakon što ste identificirali izvore, pogledajte stvarna mjesta preporuke kako biste vidjeli ima li mogućnosti za produbljivanje angažmana na kanalima koji imaju smisla. Napravite popis onoga što se može postići.
Ovaj popis može vam pomoći da odlučite o marketinškim resursima i naprednim marketinškim taktikama. Niti jedan pravi izbor neće postojati. Umjesto toga, mogu se pojaviti mnoge opcije, na temelju onoga što je dostupno i koje su vaše marketinške mogućnosti za vaše poslovanje.
Na primjer, recimo iz pregleda izvješća o preporukama, otkrili ste da su posjeti s usluge Twitter poslali najveći broj preporuka, ali s niskim doprinosom ciljeva (ovo je predstavljeno kao stopa pretvorbe). Tako se počinjete pitati … "što se može učiniti da se ta publika još više izgradi?"
Postoji nekoliko taktika koje su vrlo učinkovite za podizanje stope pretvorbe na Twitteru:
- Dodajte tweets s različitim hashtagovima.
- Umetnite slike u tweetove.
- Izdajte Twitter kartice sa slikama.
- Izdajte ponovno ciljanje oglasa na Twitteru.
- Umetnite videozapis u tweetove.
- Podijelite Periscope video kako biste povećali teme koje se dijele na Twitteru.
Pregled tih taktika otkrit će ideje koje odgovaraju vašoj marketinškoj kampanji. Umetanje video serije u tweetove ili planiranje oglasnih kampanja za ponovni marketing su razrađeniji koraci na usluzi Twitter.
Ukupna točka je da razumijevanje vaših osnovnih rezultata može vam pomoći da bolje rasporedite vrijeme i proračun naprednim taktikama. I ove taktike će imati bolji učinak na vašu analitiku i na kraju vašu web-lokaciju. Druga izvješća mogu pomoći u definiranju korisnika koji čine ovaj promet preporuke (objasnit ću vam neke korisne ideje na nekoliko nadolazećih postova).
Ali za sada, razvrstavanje kroz promet pomaže sužavanju viška koraka. Pomoću ovih koraka vidjet ćete pravi promet iz svoje analitike koji vodi vaše poslovanje prema potencijalnim klijentima.
Promet fotografija putem Shutterstocka
1
