Kontroverzni predsjednik uprave Abercrombie & Fitch Mike Jeffries odlazi dolje.
Jeffries je postao poznat (ili zloglasan) zbog izjava koje je dao u intervjuu 2006. godine, a kasnije je recirkuliran 2013. u vezi s isključivim stavom trgovca o svojoj odjeći za odjeću.
$config[code] not foundU često ponovljenoj primjedbi iz intervjua za Salon.com Jeffries je objasnio:
- Kandidirano, idemo za cool djecu. Idemo za atraktivnim sve-američkim klincem s odličnim stavom i puno prijatelja. Puno ljudi ne pripada u našoj odjeći i ne mogu pripadati. Jesmo li isključivi? Apsolutno."
Komentar, iako sada star osam godina, dobio je novu paru 2013. godine pozivajući na bojkot na stranicama poput Change.org.
Rastući protest također je uključivao implikaciju da diskriminacija Abercrombie & Fitcha prema određenim vrstama potrošača nije ograničena na društveni status.
Otkriveno je da prodavač odjeće također nije ponudio plus veličine u bilo kojoj odjeći.
I stvari su postale još gore jer su se holivudske slavne osobe poput Miley Cyrus, Kristie Alley i Ellen DeGenerous pridružile prosvjedu protiv branda.
The kerfuffle na kraju je platno odjeven ujak s Jeffries konačno izdavanje isprika za njegove komentare krajem 2013. Tvrtka je također najavio da će početi nudi plus veličine, potez je do sada je odolio.
Kontroverza je bila velika veličina PR-a i marketinški pogrešan korak za Jeffriesa, koji je nekako prešao granicu između marketinga i niše i uvrijedio naizgled svakoga.
Kao što marketinški stručnjak Amie Marse objašnjava:
"Iako u poslovnom pogledu nema ničeg lošeg u ciljanom marketingu, upravo je Jeffriesov stav i politika tvrtke doveli do disonantnih akorda s potrošačima."
Tvrtka zove Jeffries odlazak i kao CEO i iz odbora direktora "umirovljenje", ali dodaje da je odmah.
U međuvremenu dok se ne imenuje novi izvršni direktor, ulogu Jeffriesa u tvrtki će popuniti novoimenovani izvršni tim.
Tim će biti izvršni predsjednik Uprave Arthur Martinez, glavni operativni direktor Jonathan Ramsden, brand predsjednik Abercrombi & Fitcha Christos Angelides, i Brand President Hollister Co, maloprodajna linija odjeće za mlade, Fran Horowitz.
U najavi promjena koje je izdala tvrtka, Martinez je rekao:
"Nemoguće je precijeniti izuzetna postignuća Mikea Jeffriesa u izgradnji Abercrombie & Fitcha prema ikoničnom statusu koji brand sada uživa." Od samog početka dva desetljeća, njegova kreativnost i mašta bili su pokretači rasta i uspjeha tvrtke. "
Međutim, Martinez je u priopćenju također govorio o potrebi izvršnog tima da "revitalizira" brandove i poslovanje tvrtke.
Abercrombie & Fitch već je vidio skok dionica s najavom odlaska Jeffriesa, izvještava Business Insider. Slika: Wikipedia
2 Komentari ▼
