Facebook je nedavno najavio lansiranje novih dinamičkih Facebookovih proizvoda, oglasa prilagođenih mobilnim uređajima koji trgovcima omogućuju sinkronizaciju kataloga sa svojim Facebook oglašivačkim naporima. Dostupno sada putem Facebookovih marketinških partnera, uskoro će doći do platforme za samoposluživanje.
Već znamo da su Google Shopping oglasi nevjerojatno snažni - kada se privlačite potrošačima koji pokazuju visoke komercijalne namjere sa super relevantnim oglasima proizvoda, zaista možete povećati pretvorbu. Što je pokušaj Facebooka da iskoristi tu namjeru trgovaca kako će izgledati oglašivačima?
$config[code] not foundEvo što sada trebate znati o dinamičnim Facebook oglasima za proizvode:
Oglasi Facebook proizvoda dolaze u oglasne jedinice s jednim ili više proizvoda
Oglasi proizvoda mogu prikazati jedan proizvod ili skup od tri, svaki sa svojom slikom, opisom, ciljanjem klikova i statistikom.
U gornjem primjeru Facebooka, svaki od tri popisa proizvoda bi se horizontalno pomicao u dinamičnom vrtuljku.
Možete izraditi oglase s više proizvoda na jedan od dva načina:
- Prvo stvaranjem neobjavljene objave stranice, a zatim izradite oglas pomoću posta
- Ili izradom neobjavljenog posta stranice u istom pozivu s pozivom za izradu oglasnog oglasa.
Saznajte više o izradi oglasa s više proizvoda ovdje.
Predlošci Uštedite vrijeme na kreativnosti i pomoći vam da povećate
Dinamični predlošci Facebooka za oglase proizvoda na Facebooku znače da ne morate trošiti vrijeme na konfiguriranje oglasa za svaki oglas.
Ti predlošci funkcioniraju za kampanje s jednim ili više proizvoda tako što izvlače slike, nazive proizvoda, cijene i još mnogo toga iz kataloga proizvoda, na temelju ključnih riječi koje koristite. Zahvaljujući toj integraciji s vašim katalogom, Facebook će također prestati prikazivati oglase na stavkama nakon što ih više nema na zalihama.
Dinamični predlošci funkcioniraju za oglase s novostima i bočne trake te optimiziraju za upotrebu višestrukih uređaja, tako da vam je potreban samo jedan predložak za prikazivanje prikaza oglasa na stolnim računalima, mobilnim uređajima i tabletima.
Na ovoj slici koja koristi isti primjer oglasa s više proizvoda kao u točki # 1, možete vidjeti kako Facebook upotrebljava informacije iz različitih polja kako bi popunio dinamične Facebook oglase:
Facebook PAs nisu Google PLAs
Ako već upotrebljavate Google PLA-ove, oglasi za Facebook proizvode trebali bi biti otprilike isti, osim u društvenom, a ne pretraživanju, zar ne?
Nikako.
Oglasi Facebook proizvoda daleko su sličniji Googleovim prikaznim oglasima za ponovni marketing. Ne poslužuju različite proizvode različitih oglašivača kao odgovor na pretraživanje ključnih riječi kako bi ljudi mogli usporediti dućan. Umjesto toga ciljaju se na temelju povijesti korisnika na web-lokaciji oglašivača ili u njihovoj aplikaciji ili pomoću parametara ciljanja na Facebooku.
Facebook također nije ograničen oglasnim prostorom kao što je Google. Vaši Google Shopping oglasi mogu se prikazati samo osobama koje pretražuju po određenim uvjetima, tako da, namjera postoji, ali je opseg pretraživanja i prostor za prikaz oglasa ograničen. Ljudi su na Facebooku cijelo vrijeme i toliko je više slobodnog prostora u Newsfeedu - postoji mnogo mogućnosti za ciljanje oglasa. Oglasi s vijestima također se bolje prikazuju na mobilnim uređajima i imaju izvorniji osjećaj od oglasa na pretraživačkoj mreži.
Oglasi Facebook proizvoda nisu Facebook razmjena, bilo
Kao što je Facebook u svojim najavama primijetio, oglašivači su mogli pokretati dinamične oglase na Facebooku putem DSP-ova i ponovno ciljati partnere s pristupom na Facebook Exchange. Međutim, ta su rješenja tekla na radnoj površini, a treće strane nisu mogle pravilno mjeriti ili atributirati konverzije svih uređaja.
I naravno, Facebook ima SVE PODATKE. Kao što je Michelle Alfano istaknula na RKG blogu:
"Oglašivači će sada također moći iskoristiti vlasničke korisničke informacije Facebooka u ciljanju prikladne publike, što DSP-ovi nikada nisu mogli koristiti za ciljanje korisnika s dinamičkim oglasom."
Oglasi Facebook proizvoda dolaze s prilagođenim poboljšanjima publike
Facebook povećava igru ciljanja za korisnike proizvoda s poboljšanjima na prilagođenu publiku koja omogućuje trgovcima da dopru do relevantnije publike.
Kroz novu značajku u upravitelju oglasa i uređivaču moći moći ćete izgraditi publiku na temelju parametara poput "Osobe koje nisu posjetile u određenom vremenskom razdoblju" i "Osobe koje posjećuju određene web-stranice, ali ne i druge."
Moći ćete izgraditi publiku za različite proizvode unutar kataloga.
Katalozi proizvoda i feedovi su upravljani u Facebook Business Manageru
Da biste započeli, trebat ćete račun upravitelja tvrtke. Nadam se da ga već koristite, ali ako niste, možete se ovdje prijaviti.
Sve se to događa putem Facebookovih partnera za marketing putem API-ja, a zatim do Power Editor-a (u roku od nekoliko tjedana). Naposljetku, Facebook kaže da će ove godine uključiti oglase s više proizvoda u druga sučelja oglasa. Zanimljivo je da je to upravo suprotno od toga kako Google pokreće takva ažuriranja; velike promjene dolaze do njihovih alata, a dobavljači softvera moraju prodrijeti do njih. Pristup tvrtke Facebook izgleda više prijateljski prema partnerima.
Ako koristite oglase koji se sami poslužuju, to vam daje dovoljno vremena da pročitate na Facebook oglasima proizvoda i pripremite se za njihovo eventualno pokretanje svim marketinškim stručnjacima.
Vaš Pixel prilagođene publike za Facebook PA-ove je vaš Pixel za prilagođene publike web-lokacije
Hura! Ne morate naučiti nešto posve novo da biste Facebooku naveli najbolje podatke za ciljanje oglasa. Piksel koji pokreće podatke o ponašanju korisnika na Facebooku za postojeće prilagođene publike samo je izmijenjen za upotrebu s Oglasima proizvoda.
Nakon postavljanja kataloga proizvoda, feedova proizvoda i skupova proizvoda, postavljanje ovog piksela omogućuje praćenje vanjskih događaja na vašim stranicama proizvoda.
Standardni prilagođeni piksel za publiku ima tri obavezna događaja koje trebate pratiti: pregledani sadržaj, dodaci u košaricu i kupnje. Da biste koristili ovaj piksel s oglasima proizvoda, morat ćete napraviti i povezanost između piksela i kataloga proizvoda. Ovdje možete vidjeti korak po korak vodič.
Facebook također nudi alat za rješavanje problema za Pixel Helper (za Chrome) koji pomaže trgovcima da potvrde svoje praćenje konverzija i piksele prilagođene publike.
Oglasi Facebook proizvoda: Pripremite se za društvene PLA-ove s ludim poslovnim namjerama
Facebook ga stvarno ubija ciljanjem oglasa, zahvaljujući njihovoj akviziciji Atlasu i partnerstvima za offline kupnju podataka. Oglašivači sada mogu ciljati potrošače na Facebooku na temelju izraženih interesa i interesa, ali i ponašanja na web-lokaciji, korištenja aplikacija, odnosa s tvrtkom, pa čak i povijesti kupnje u fizičkim trgovinama.
Davanje svih tih uvida većoj komercijalnoj važnosti s ovim novim oglasima za proizvod super je pametno u dijelu Facebooka i trebalo bi učiniti njihove oglase puno vrijednijim trgovcima.
Dobra vijest je da mala i srednja poduzeća imaju vremena vidjeti kako veći oglašivači putuju s Facebook oglasima proizvoda prije nego što se pokrenu na platformi za samostalnu uslugu. Donijet ćemo vam više savjeta i trikova na temelju njihovih iskustava u nadolazećim mjesecima.
U međuvremenu, što mislite o Facebook oglasima proizvoda?
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Facebook Slika preko Shutterstocka
Više u: Facebook, Sadržaj izdavačkog kanala 6 Komentari ▼
