Atlanta, GA (PRIOPĆENJE - 16. kolovoza 2009.) - U današnjem izazovnom gospodarstvu, manji davatelji franšize suočavaju se s nepremostivim preprekama rastu. U normalnim vremenima, između 75 i 100 davatelja franšize svake godine prestaje s radom, što predstavlja 3 do 5 posto svih franšizera koji posluju.
Postoje brojni razlozi upravljanja i marketinga za ove neuspjehe. Ovo posljednje uključuje nemogućnost natjecanja protiv dobro poznatih brandova; poteškoće koje privlače kvalificirane izglede; neučinkovite PR / marketinške strategije; i slabljenje branda kroz decentralizirano oglašavanje.
$config[code] not foundUnatoč tim preprekama, manji davatelji franšiza danas imaju mnogo boljih mogućnosti da sruše prepreku prepoznavanju imena za rast. Prema riječima Michaela Higginsa, predsjednika Design Coup-a, tvrtke za marketing / dizajn iz Atlanta, “ključ za rast franšiznog sustava je izgledati i ponašati se kao nacionalni brand. Današnji alati i tehnologije čine ovo lakšim nego ikad. "
Design Coup Inc. razvio je B.I.T.S., sustav posebno dizajniran za pomicanje manjih franšizera prema ljestvama. KOMADIĆI. označava Brand, Identitet, Tehnologija, Društveni mediji / PR. "Mislimo na B.I.T.S. kao „svrdla“ u našem marketinškom alatu, ”objašnjava Higgins. "Potreban vam je strukturiran pristup kako biste probili marketinšku barijeru."
BRAND je više od logotipa i palete boja. Obuhvaća veću priču o brandu - kako je nastala tvrtka, osobna priča osnivača i prednosti koje tvrtka donosi svijetu. “Za mnoge mlade tvrtke priča o brendu dolazi kasnije”, objašnjava Bruce Miller, ravnatelj dizajna, “ali u praksi, priča čini jezgru DNA za sve marketinške napore. Priča o robnoj marki (mislim da je Wendy's, Papa John's, Chick-fil-A) dio korporativne mitologije u koju franšize žele kupiti. "
Za Wing Zone, jedan od najbrže rastućih lanaca za isporuku / isporuku u državi, Design Coup je podigao priču osnivača na legendu. Gladni za alternativu dostavi pizze, studenti Sveučilišta Florida Matt Friedman i Adam Scott počeli su kuhati autentična krila Buffalo u svojoj kuhinji i isporučivati ih kolegama studentima. Priča sada igra istaknutu ulogu u svim njihovim marketinškim naporima.
IDENTITET obuhvaća vizualni izgled i razmjenu poruka svih marketinških materijala. Ključ je stvoriti predložak identiteta koji gradi tržišnu vrijednost marke i može se lako primijeniti na oglašavanje, umetke i promotivne stavke. "Nećeš vidjeti toliko Post-it note na blagajni u većem lancu", kaže Higgins. "To je razina pozornosti posvećene detaljima koja je potrebna za održavanje dosljednog iskustva s robnom markom."
Franšize grade lokalne kampanje koje su u skladu s korporativnim standardima marke povlačeći iz online kataloga elemenata koji čine identitet - fotografiju proizvoda, dizajnerske datoteke, logotipe, materijale za tisak, prilagodljive TV spotove itd. To također smanjuje velike korporativne resurse koji su tradicionalno potrebni za promicati brand na više tržišta.
TEHNOLOGIJA je veliki ekvalizator. S dobrim dizajnom, svaka tvrtka veličine može prenijeti prisutnost „velike tvrtke“ na webu. Davatelji franšize trebaju najmanje:
* Web stranica potrošača - ovdje vidimo brand u akciji - s podebljanim porukama, animacijom i stavom. * Franšizing Web stranica - Hosting franšizno priča na poseban URL omogućuje franchising tvrtke predstaviti business-to-business poruku potencijalnim partnerima. * E-marketing - Programi lojalnosti, zadržavanje kupaca i e-promocije su jeftini za montažu, ali vam trebaju učinkovite opt-in metode za hvatanje e-mail adresa klijenata. * SEO ili Search Engine Optimization - izgledi za pretraživanje internetskih investicijskih ideja. Želite jamčiti da je vaša franšizna prilika vidljiva putem SEO-a, online PR-a i društvenih medija. * Online digitalna imovina - franšize će graditi marketinške materijale s jedinstvenom konzistentnošću robne marke.
DRUŠTVENI MEDIJI / PR je izgradnja medijske prisutnosti. Design Coup partneri s No Limit Media Consultingom kako bi izgradili svijest o brandu putem društvenih i tradicionalnih medija. “Tradicionalni mediji govore o idejama za priče”, objašnjava Nick Powills, predsjednik No Limit Media Consultinga. “Društveni mediji su o stvaranju glasina. Radimo na tome da ubrizgamo klijentov brand u web svemir i u širi dijalog s potrošačima. Blogging gradi online prisutnost i povećava tražilice ljestvici; društveni mediji izgrađuju lojalnost marki. Također organiziramo događaje, promocije i poklone kako bismo stvorili uzbuđenje i primijetili mainstream mediji. " Najzad, cilj je rast poslovanja. "Imali smo dvadeset i pet jedinica kada smo započeli naše napore u izgradnji marke", objašnjava Matt Friedman, predsjednik Wing Zone. “Design Coup je mogao dati našem brandu život koji nam je pomogao da naraste do gotovo 100 jedinica danas. Posebno cijenim činjenicu da se sve naše marketinške komponente neprimjetno uvlače u našu cjelokupnu marku. " O Design Coup Design Coup, marketinška tvrtka sa sjedištem u Atlanti, stvara marketinške / dizajnerske komunikacije za vodeće korporacije, franšizne sustave, organizacije i nove poslovne pothvate. Smješten u Atlanti, GA (Decatur), dizajn Coup je u poslovanju od 1998. Za više informacija o Design Coup, posjetite
