U posljednje vrijeme Facebook je otišao sve u pružiti tvrtkama alate i mogućnosti ciljanja za povezivanje s klijentima i izgledima kada je to važno.
U ovom članku podijelit ću šest savjeta za stvaranje super privlačnih, učinkovitih Facebook oglasa pomoću nedavnih ažuriranja i značajki.
1. Gumb za pozivanje sada povezuje vas s korisnicima mobilnih uređaja
Facebook je 2014. pokrenuo inicijativu za lokalnu svijest koja je oglašivačima omogućila mogućnost dodavanja gumba Pozovi na akciju Get Directions u svoje oglase. Ove je godine Facebook uzeo oznaku "Call Now".
$config[code] not foundTo je važan alat za generiranje olova za tvrtke svih vrsta, ali posebno lokalne tvrtke. To u osnovi traje cijelu fazu iz lijevka. Umjesto slanja ljudi na vašu web-lokaciju ili Facebook stranicu u nadi da će vas kontaktirati, gumb Pozovi sada omogućuje vam da vas pozovu izravno iz Vašeg oglasa.
Pametno ciljanje na Facebooku može vas dovesti do motiviranih potrošača na mobilnim uređajima. Dodavanjem gumba "Pozovi sada" korisnicima se omogućuje izravna veza za pretvorbu iz oglasa, bez dodatnih koraka.
2. Sinkronizacija dinamičkih proizvoda s prodajnim katalozima
Tako snažni kao što su Google Shopping oglasi, to je samo imalo smisla da Facebook uđe iu ovu arenu.
Iako služe sličnoj svrsi, Facebook oglasi proizvoda ne funkcioniraju na isti način kao Googleovi oglasi s popisom proizvoda. Oglasi proizvoda tvrtke Facebook zapravo su više poput Googleovih dinamičkih prikaznih oglasa za ponovni marketing. Koriste parametre ciljanja na Facebooku ili povijest potrošača na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji za prikazivanje oglasa.
Oglasi se temelje na predlošku, što znači da ne morate trošiti vrijeme na novi oglas za svaki oglas. Predlošci vuku slike, nazive proizvoda, cijene i druge atribute iz kataloga na temelju ključnih riječi koje ste unijeli. Ova integracija kataloga također znači da će se vaši oglasi prestati prikazivati nakon što vaš proizvod ne bude dostupan.
Najbolje od svega je da ti predlošci funkcioniraju za feedove vijesti i oglase na bočnoj traci na svim zaslonima, tako da ne trebate zasebne oglase za stolna računala, tabletne uređaje i mobilne uređaje.
3. Vrtuljak oglasa dolazi na mobitel
Facebook je prošle godine lansirao karusel oglase, ali su ovog ljeta proširili opciju na mobitel. Ovaj format ima mnogo zanimljivih mogućnosti zahvaljujući mogućnosti prikazivanja više slika s različitim vezama unutar jedne oglasne jedinice.
Ovaj mobilni karusel oglas iz Tinker Cratea reflektira različite značajke i poglede na njihov proizvod.
Ovog proljeća Neiman Marcus je koristio oglase s karuselima kako bi prikazao zbirke cipela i torbi i prijavio tri puta više konverzija i 85 posto veće stope klikova, u usporedbi sa standardnim oglasnim jedinicama. Prosječno podizanje konverzije u ranim ispitivačima iznosilo je 12 posto.
Imajući u vidu prirodnu sklonost za pomicanje u stranu na mobilnim uređajima, oglasi s vrtuljkom intuitivan su, besprijekorni format oglasa za mobilne korisnike koji vam daje kreativan i privlačan način da ispričate priče.
4. Ažurirani alati oglasa Poboljšajte produktivnost
U lipnju je izvršen remont na Facebook Ads Manageru i Power Editor faceliftsu, kao i dodatna funkcionalnost.
Na strani programa Power Editor, ovo izdanje nudi logičnije sučelje, ali i poboljšava skupno uređivanje i mogućnosti naprednog pretraživanja.
Upravitelj oglasa ima još pojednostavljeniji osjećaj, a značajnije izvedbe prikazuju podatke o izvedbi. Facebook je rekao da ažuriranje znači da oglašivači mogu brzo uputiti kako njihovi oglasi nastupaju u istom okruženju u kojem ih stvaraju i uređuju. U osnovi, sada kreirate svoje oglase i upravljate njima na jednom mjestu.
Posebno je strašno u vezi s ovim ažuriranjem da možete skupno urediti ciljanje i proračune za nekoliko oglasa odjednom i koristiti opciju Stvori slično za dupliciranje oglasa i kampanja.
Ako još ne vidite te nove značajke, ne brinite se. U narednim se mjesecima pojavljuju na globalnoj razini.
5. Upravitelj oglasa App donosi upravljanje kampanjom za mobilne uređaje
Mali i srednji oglašivači radovali su se početkom ove godine kada je Facebook izdao samostalnu aplikaciju Ads Manager. Sada možete pratiti izvedbu oglasa, uređivati oglase, revidirati proračune, prilagođavati raspoređivanje i stvarati oglase, izravno iz aplikacije. (Aplikaciju možete preuzeti s usluge App Store ili Google Play).
Samostalna aplikacija omogućuje i primanje push obavijesti, spremanje novih skica oglasa, izradu oglasa pomoću fotografija s telefona i još mnogo toga.
Sada možete biti mobilni kao i ljudi koje pokušavate dosegnuti i ne osjećati se vezanim za stolno računalo za praćenje oglasnih kampanja.
Pogledajte ove formate oglasa u budućnosti
Prethodno popunite polja obrasca s naslovnim oglasima
Ovog ljeta Facebook je objavio da testira novi format mobilnog oglasa koji se naziva vodeći oglasi. Ti oglasi automatski popunjavaju neka polja obrazaca na mobilnim uređajima pomoću informacija koje su već poznate o toj osobi. To čini proces podnošenja mnogo lakšim, jer korisnik može samo provjeriti točnost informacija i kliknuti.
Glavni oglasi mogu biti dobra opcija ako želite da se ljudi prijave za bilten vaše tvrtke, zatraže naknadni telefonski poziv ili dobiju procjenu cijene. Kada na svojim mobilnim uređajima stignete ispred motiviranih potrošača, ne želite riskirati da ih izgubite tako što ćete od njih zatražiti da unesu hrpu informacija.
Facebook je obećao podijeliti rezultate svojih ranih testiranja.
Dizajnirajte mobilne oglase
Ovog ljeta u Cannes Lionsu (godišnjem festivalu oglasa), Facebook je zavirio u impresivan format mobilnog oglasa na kojem rade.
U osnovi, oglas preuzima zaslon kada ga korisnik klikne u svom feedu za vijesti. Kada se proširi na cijeli zaslon, oglas postaje pregledna mikrosajt, ali korisnika zadržava unutar Facebook ekosustava.
Ovaj format oglasa zahtijeva mnogo kreativnosti i vjerojatno će odgovarati većim markama, barem u prvim danima.
6. Animirani GIF-ovi Dodaj vizualni utjecaj
Mark Zuckerberg je od dugogodišnjeg mišljenja da su GIF-ovi narušili korisničko iskustvo, što je bio prilično loš izgovor za tako dugo zadržavanje stare zabrane. Koliko smo puta vidjeli GIF sadržaj na Twitteru? Čak i GIF-ovi koje podržava Google+. Sama Facebook je podržavala videozapise s automatskom reprodukcijom, zbog čega je izgovor "ali UX" bio šuplji.
Ali ne više. Sada možete koristiti GIF-ove kao dio strategije oglašavanja, koju su Wendy's i Kuat (brazilski brand Coca-Cole) već testirali:
Otkrili smo da dodavanje videozapisa na oglase Facebook News Feeda povećava post angažman za 3 do 5 puta, u prosjeku, ali često čak i više. Čak i glupo, dosadno post može biti zanimljivo pomoću pokretnih slika, putem videa ili GIF-a. Pogledajte gore navedeni primjer; bez obzira koliko se trudili, ne možete napraviti salatu "izgledom" tako dobro s nekoliko redaka teksta i statičnom slikom. GIF ga čini privlačnim, ali i pokazuje slojeve koji ulaze u izradu salate - upotrijebite maštu i primijenite ovu tehniku na svoje proizvode.
U idealnom slučaju imat ćete mnogo videozapisa u svom oglašivačkom arsenalu na Facebooku, ali jedan od izazova je vrijeme, trud i troškovi potrebni za izradu odličnog videozapisa. Lakše je jednostavno pronaći animirani GIF u Google slikama:
Suočimo se, ljudi jednostavno vole GIF-ove. Oni ih žele "voljeti", komentirati ih kako bi vam rekli koliko su kul, i podijeliti ih sa svojim prijateljima. Pokušajte pronaći GIF-ove koji su smiješni i originalni i nekako se slažu s porukama ili stvorite vlastite.
Ako ih koristite na postovima na stranici i plaćate za promidžbu ažuriranja, te veće stope angažmana povećat će ocjenu relevantnosti Facebooka, što će dramatično povećati udio pojavljivanja, smanjujući Vašu cijenu po angažmanu za 5 do 10 puta. To je win-win.
Jeste li spremni za početak korištenja GIF-ova na Facebook stranici svoje tvrtke i u oglasima? Evo što trebate znati:
- Možete koristiti samo GIF-ove u postovima stranica i pojačanim oglasima s novinskim sadržajima - oni neće raditi na bočnoj traci.
- Koliko ja znam da želite istrčati i isprobati ih odmah, morat ćete pričekati da se ova funkcionalnost postupno proširi. Facebook je za TechCrunch izjavio: "GIF-ovi mogu biti zabavan i uvjerljiv način komunikacije, pa smo počeli testirati GIF podršku u postovima i pojačanim postovima za mali postotak Facebook stranica. Mi ćemo procijeniti je li to potaknulo velik doživljaj za ljude prije nego što ga prenamijeni na više stranica. "
- Ako u oglašavanju upotrebljavate tuđe GIF-ove, ako je moguće, atribut svojstva kreator!
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Slike: Larry Kim / Wordstream
Više u: Facebook, sadržaj kanala izdavača
