Google u odnosu na Facebook? Industrijski lideri u području marketinga za pretraživanje dugo su razmišljali o tome kako se Facebook može natjecati s Googleom u smislu njegovog unosnog oglašavanja. Pa, prema nedavnim izvješćima, Facebook bi uskoro mogao nadmašiti Google u smislu svojih mogućnosti ponovnog marketinga lansiranjem svoje Facebook Atlas platforme za oglašavanje.
Facebook stavljajući Google pod pritisak
Facebook oglasi zasigurno su prošli dug put u dvije godine. Prema The Wall Street Journalu, Facebook će sljedeći tjedan predstaviti obnovljeni Atlas sustav. Facebook je od tvrtke Microsoft prošle godine prvotno kupio paket Atlas Advertiser Suite, a nova platforma obećava da će biti re-inženjerska verzija Microsoftova bivšeg proizvoda.
$config[code] not foundPa što je Big Deal?
Za početak, Facebook Atlas je sposoban za više granuliranog ciljanja od onog koji trenutno nudi Google Prikazivačka mreža. Facebook Atlas omogućit će oglašivačima da ciljaju određene pojedince s visoko prilagođenim oglasima, jer će sustav pratiti korisnike koji su prijavljeni na Facebook dok se kreću webom.
Trenutačno se ponovni marketing oslanja isključivo na kolačiće - koji su poznati kao nepouzdani - dok će sustav Atlas koristiti status prijave korisnika na Facebooku kako bi oglašivačima pružio detaljne demografske podatke.
Potencijal platforme Facebook Atlas je ogroman, ne samo zbog toga što sustav radi mnogo učinkovitije od kolačića na mobilnim uređajima. Budući da mnogi od 1,3 milijarde korisnika Facebooka većinu vremena provode na internetu prijavljeni na svoj Facebook račun, oglašivači će moći pratiti ponašanje korisnika na radnim površinama i mobilnim uređajima daleko preciznije nego što to mogu putem GDN-a - funkcionalnost koju Google trenutno ne funkcionira ponuda.
Mogućnosti ciljanja bez presedana
Sama širina informacija dostupnih oglašivačima još je jedan primamljiv prijedlog Atlas platforme. U ovom trenutku, oglašivači mogu samo preprodavati korisnike na temelju web-lokacija koje su posjetili, dok će im Facebook Atlas omogućiti da ciljaju vrlo specifične demografske podatke na temelju svojih profila na Facebooku, kao što su osobe određene dobne skupine, bračni status, interesi, društvene aktivnosti i drugo.
Naravno, Google nudi oglašivačima demografske podatke o GDN-u, ali sofisticiranost nove platforme Facebooka sramoti te podatke.
Priča se da Google razvija alternativu praćenju korisnika na temelju kolačića, ali u ovom trenutku nisu objavljeni detalji. Ako Facebook Atlas uspije, mogao bi ubrzati ionako brz prijelaz s desktopa na mobilno oglašavanje. U ovom trenutku, ravnoteža je definitivno preokrenuta, ali specifičnost kojom bi oglašivači uskoro mogli ciljati korisnike mogla bi preusmjeriti skalu s radne površine na glavni način.
Procjenjujemo da oko 20% Googleovih 15 milijardi dolara u prodaji oglasa dolazi iz Google Prikazivačke mreže i očekuju da će se dio tog proračuna prebaciti na Facebook iz očitih razloga. Definitivno hrabro agresivan potez Facebooka.
Problemi s privatnošću uoči?
Dok će Facebook Atlas bez sumnje imati oglašivače koji saliviraju na mogućnosti onoga što je Facebook opisao kao “marketing temeljen na ljudima”, neizbježno je da neće svi biti shvaćeni kao ideje.
Kao prvo, pomak s kolačića na praćenje društvenih korisnika sigurno će podići spektar zabrinutosti za privatnost na internetu među korisnicima Facebooka. Naravno, moglo bi se tvrditi da, ako ljudi ne žele biti praćeni i prodani na tržište, ne bi trebali koristiti Facebook. Međutim, vjerojatnost i popularnost web-lokacije to vjerojatno neće učiniti uvjerljivim argumentom za korisnike koji vode računa o privatnosti.
Izvješća ukazuju na to da će podatke Atlas Facebook prikupiti anonimno. Ali kada oglašivači mogu pristupiti podacima na gotovo svemu što se tiče njihove ciljane publike, samo je pitanje vremena kada će zagovornici privatnosti pozvati Facebook da budu pretjerano nametljivi s time kako plasira korisnike potencijalnim oglašivačima.
Što mislite - može li se Facebook Atlas natjecati s GDN-om, ili Google ima asa u rukavu?
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Rukavice Photo via Shutterstock, Slike preko Atlasa
Više u: Sadržaj kanala izdavača 8 komentara ▼
