Mobilno oglašavanje dugo se smatralo problemom u marketinškim strategijama. Međutim, kako se mobilni uređaji sve više koriste kao primarni izvori informacija, vrijeme je da se te strategije ponovno razmotre. Čak i male tvrtke trebaju dati veću težinu mobilnom marketingu zbog sve veće količine aktivnosti na mobilnim uređajima.
Većina korisnika usluge Twitter, Twitter i Facebook provjerava svoje račune društvenih medija na svojim mobilnim uređajima. Nadalje, usluge kao što je Snapchat postoje samo kao aplikacija na mobilnim uređajima i nisu dostupne na tradicionalnim stolnim ili prijenosnim platformama. S većim brojem korisnika koji koriste mobilne uređaje da ostanu povezani s prijateljima na društvenim mrežama, korištenje mobilnih uređaja ukupno je poraslo. Marketinari su primili obavijest o povećanju korištenja mobilnih uređaja i ulažu više sredstava za oglašavanje na mobilnu potrošnju. Prema tome, trenutni troškovi koji se troše na mobilno oglašavanje već se natječu s onima koji se troše na tradicionalna računala, a procjenjuje se da će do 2019. 72 posto potrošnje digitalnog oglasa ići na mobilno oglašavanje.
$config[code] not foundMeđutim, to ne znači da bi svatko trebao slijepo početi oglašavati na mobilnim uređajima; mobilno oglašavanje može biti ometajuće i krajnji korisnik ga doživljava kao neželjenu ako nije ispravno implementiran.
2 ideje za početak korištenja mobilnog oglašavanja
Društvene mreže su gužve, ali robne marke mogu smanjiti buku dijeljenjem sadržaja koji daje vrijednost publici
Većinu vremena, kada ljudi provjeravaju svoje mobilne uređaje, provjeravaju svoje društvene medije. 91 posto korisnika mobilne telefonije u dobi od 18 do 29 godina koristi društvene medije na svojim telefonima. Kao takvo, važno je koristiti društvene medije kao izravan način dopiranja do svojih budućih kupaca.
Također je važno zapamtiti da samo prisustvo na nečijoj hrani nije dovoljno. Da biste uistinu kapitalizirali mobilni marketing na društvenim medijima, morate potaknuti dijeljenje. Ako čak i nekoliko korisnika može dijeliti svoj sadržaj, svijest o proizvodu vaše tvrtke može eksplodirati.
Promicanje robnih marki i kupona nije samo siguran način dobivanja na radarima potrošača, jer tko ne voli dobar posao? Naime, 96 posto potrošača koristi kupone, a 81 posto potrošača ih koristi redovito. To znači da nećete morati uvjeriti potrošače da kliknu na Vaš oglas kako bi dobili dogovor - najvjerojatnije će to učiniti sami. Ali dijeljenje poslova putem društvenih medija, ili - još bolje - stvaranje socijalnih promocija - može izazvati masivnu lančanu reakciju među postojećim navijačima i ciljanim korisnicima društvenih medija. Nudeći kupone u planu mobilnog oglašavanja, možete potaknuti potražnju među postojećim klijentima i privući nove.
Ciljanje lokalnih potrošača može prilično doslovno staviti mala poduzeća na kartu
Mobilni korisnici se često oslanjaju na svoje uređaje kako bi pronašli informacije o robnoj marki u pokretu, što znači da traže lokalnu relevantnost. Oglasi temeljeni na lokaciji odličan su alat za povezivanje s okolnim potrošačima koji žele pronaći određeni proizvod ili uslugu. Geo-ciljanje putem mobilnog oglašavanja je posebno učinkovita strategija za mala poduzeća, jer im omogućuje da odmah dovedu promet kroz svoja vrata trgovine. Na primjer, korisnici usluge Facebook i Twitter često se poslužuju lokalnim poslovnim oglasima unutar određenog radijusa njihove lokacije; ciljani oglasi potiču korisnike da posjete obližnju lokaciju.
Osim toga, neke lokalne tvrtke također koriste tehnologiju mobilnog signala, što im omogućuje da koriste Bluetooth signale za slanje poruka ili promocija na uređaje u blizini. Kada su potrošači u pokretu i služe relevantnu i lokalnu ponudu marke, oni su skloniji kapitalizirati promociju i uključiti se u posao, čak i ako u početku nisu bili na njihovom radarskom znanju.
Beacon marketing također se može koristiti za nagrađivanje čestih kupaca i isporuku korisnih sadržaja potrošačima dok kupuju ili čekaju na uslugu. Savršen primjer ovog koncepta je Shopkick. Shopkick obavještava korisnike o općim promocijama u obližnjim tvrtkama, korisnicima omogućuje pregledavanje aplikacije za prodaju dok kupuju, a korisnicima šalje obavijest ako im se sviđaju stavke na mreži koje su u blizini u blizini. Sve to služi za poticanje inače ravnodušnog potencijalnog kupca da kupi vaše poslovanje.
Praćenje rezultata strategija lociranja sastavni je dio vožnje i održavanja uspjeha kampanje. Postoji nekoliko različitih mjernih podataka koje možete upotrijebiti za utvrđivanje koje strategije rade i koje nisu. Možete upotrijebiti sve, od analitike društvenih mreža do funkcionalnosti poput multi-touch pripisivanja i usporedbe s marketinškim aktivnostima u različitim medijskim izvorima. Važan dio je utvrditi gdje smanjiti troškove i koje strategije očuvati.
Konkurencija je sve snažnija iz dana u dan u svim vertikalama, a brandovi moraju prilagoditi mentalitet i strategije mobilnosti, kako bi ostali relevantni. Više nije dovoljno očekivati iste tehnike PR-a i pripovijedanja priča kako bi se probila buka; tvrtke moraju razgovarati s potrošačima gdje žive: na svojim mobilnim uređajima. Često se male tvrtke oslanjaju na vjerne pokrovitelje i riječ-od-usta kako bi zadržale prihode na površini. Ali svijet se mijenja; lojalnost kupaca je rijetkost, a internet marketing je prešao u usta. Kako bi iskoristili postojeće, nove potrošače i, čak, rastuću digitalno nomadsku radnu snagu, organizacije moraju pratiti lokaciju potrošača putem geo-ciljanja u programu AdWords i tehnologijom za praćenje.
Fotografija s mobilnim telefonom putem usluge Shutterstock
