Dok je optimizacija za tražilice važna marketinška strategija za sve tvrtke, velike robne marke i tvrtke dobivaju najviše pogodaka jer imaju viši rang u pretraživanju širokog spektra ključnih riječi.
Google ne prikazuje male tvrtke i manje robne marke na prvoj stranici rezultata vrlo često. Budući da se korisnici Googlea obično ne zamaraju klikom na drugu stranicu svojih rezultata pretraživanja, sada je vrijeme da mala poduzeća povećaju svoju izloženost pomoću oglašavanja s plaćanjem po kliku (PPC). Ako ste vlasnik male tvrtke koji je spreman unaprijediti strategiju digitalnog marketinga vaše tvrtke, provjerite sljedeće načine za izgradnju PPC kampanje.
$config[code] not foundŠto je plaćanje po kliku?
PPC oglašavanje je marketinška strategija u kojoj tvrtke razvijaju oglase i ponude na određene fraze. Svaki put kada korisnik klikne na oglas tvrtke, tvrtka plaća malu naknadu pružatelju tražilice. Ljudi vide PPC oglase u rezultatima tražilice i na razne načine na društvenim medijima Facebook, Twitter i Instagram. S PPC, tvrtke platiti kada ljudi kliknu na njihove web stranice ili odredišne stranice.
Odaberite između sljedećih platformi:
- Google - Google AdWords. Google je daleko najpopularnija tražilica i opcija PPC oglasne platforme; to omogućuje tvrtkama i oglašivačima da istražuju optimalne ključne riječi za nadoknadu PPC naknade.
- Bing - Kao druga najčešće korištena tražilica, Bing oglasi obično koštaju manje od Google oglasa i pojavljuju se na tražilici Yahoo.
- Facebook - Kao platforma društvenih medija za PPC kampanje, Facebook je daleko najviše korišten.
- Cvrkut - Twitter može biti koristan alat za promicanje poslova, dijeljenje sadržaja i povećanje izloženosti tvrtki u samo 160 znakova.
- Instagram - Ako vaša mala tvrtka može stvoriti vizualne slike kao sredstvo stavljanja važne poruke, Instagram može biti odlična platforma za vašu PPC kampanju.
Razvijte svoju strategiju
Odaberite najbolje ključne riječi. Ključ dobre kampanje PPC-a je iskoristiti vaše razumijevanje ciljane publike kako biste odabrali relevantne ključne riječi i fraze koje će najvjerojatnije doći do njih. Budući da algoritmi koriste ključne riječi koje odaberete za prikazivanje oglasa ljudima, najbolja ideja je istraživanje ključnih riječi za određivanje optimalnih riječi za kampanju. Postoji nekoliko dostupnih alata za istraživanje ključnih riječi, uključujući SEMrush, Google Planer ključnih riječi i Istraživač ključnih riječi Ahrefs koji će vam pomoći.
Osim što su relevantne za vašu publiku, odabrane ključne riječi trebale bi biti izravno povezane s vašim proizvodima ili uslugama.Odabir ključnih riječi s visokom komercijalnom namjerom, što znači namjera tražitelja da izvrši kupnju, odlična je metoda za dobivanje najviše vrijednosti iz vaše PPC kampanje. Kao primjer, ako ste odvjetnik za kaznene poslove, bolje ćete odabrati specifične fraze koje su relevantne za vaše područje i vaše usluge, kao što je "kazneni branitelj u Los Angelesu", a ne široki izraz "kazneni odvjetnik". također žele inkorporirati ključne i latentne semantičke ključne riječi. Imajte na umu da će se te ključne riječi s vremenom vjerojatno mijenjati pa je važno redovito provoditi istraživanje ključnih riječi kako bi Vaša kampanja osigurala najbolje moguće rezultate.
Optimizirajte svoje odredišne stranice
Ako korisnici kliknu na vaš oglas, usmjerit će ih na odredišnu stranicu, tako da je ključno da Vaša odredišna stranica ohrabri gledatelje da djeluju. Prilikom izrade odredišne stranice pregledajte sljedeće savjete:
- Stvorite odredišnu stranicu s posebnim pozivom na akciju, bilo da se radi o zakazivanju sastanka, kupnji proizvoda, pretplati, pozivu na savjetovanje ili započinjanju besplatne probne verzije. Zapitajte se što idealno želite da gledatelji učine nakon pregledavanja stranice i da o tome budu jasni. Ako želite da gledatelji preuzmu besplatnu probnu verziju, uključite poziv na radnju koja kaže: "Preuzmite besplatnu probnu verziju danas!"
- Koristite svoju odredišnu stranicu kako biste gledateljima rekli što vas i vašu tvrtku čini posebnim i uvjeriti ih da vas odaberu preko natjecanja.
- Statistička istraživanja pokazuju da 47% potrošača očekuje da će se web stranica učitati za dvije sekunde ili manje, a 40% gledatelja napustiti web stranicu s vremenom učitavanja od više od tri sekunde. Dakle, provjerite učitava li se stranica unutar jedne ili dvije sekunde kako ne biste propustili potencijalno poslovanje.
Svjesni svoje ocjene kvalitete
Ako upotrebljavate Google AdWords, provjerite ocjenu kvalitete i neprestano se trudite da to poboljšate, možete povećati vrijednost PPC kampanje. Google odlučuje o vašoj naknadi, kao io onome što prikazuje i gdje prikazuje oglas na temelju ocjene kvalitete Vašeg oglasa. Dakle, oglas s višom ocjenom kvalitete ostvaruje niže troškove po kliku i veće stope izloženosti. Google mjeri ove ocjene s ocjenama od 1 do 10 i razmatra klikovne postotke, relevantnost teksta oglasa i ključnih riječi, relevantnost i kvalitetu odredišne stranice i ranije ponašanje AdWordsa.
Povećanje vaše ocjene kvalitete omogućuje vam da dobijete više vrijednosti za ono što plaćate po kliku oglasa i povećanu izloženost, tako da praćenje rezultata na redovnoj osnovi i ponovno podešavanje ključnih riječi za bolje rezultate odličan je način za pristup tim prednostima i dobivanje prednosti nad vašim natjecatelja.
Fotografija putem Shutterstocka
1
