Mnoge se male tvrtke oslanjaju na usluge fotografiranja dionica da bi dodale neke kvalitetne slike na svoje web-lokacije i druge promotivne materijale.
Prednosti velikih vizuala su očigledne i raspravljane su na nauseum.
Loše korištenje fotografija na fotografijama … dobro.
Naravno, ispostavilo se da predsjedničke kampanje također ulažu u usluge fotografiranja dionica. No, nedavno vijesti razbio da Sen. Ted Cruz kampanju svibanj imati definitivno uzeo nagradu (ako postoji) za kako ne koristiti stock fotografiju.
$config[code] not foundPogledajte ovaj Tweet iz CNN-ove situacijske sobe sa slikom dionica i - uh-kreativnom licencom koju je kampanja očigledno uzela zajedno:
. @ marcorubio kampanja slams @tedcruz za fotografiranje njegove slike s Obamom: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Situacijska soba (@CNNSitRoom) 18. veljače 2016
Kampanja Cruza navodno je snimila jednu fotografiju dvojice poduzetnika koji se rukuju.
Tada su operativci kampanje horizontalno okrenuli fotografiju. Zatim su se nadovezali na glave senatora Marka Rubia - Cruzova natjecatelja za republikansku predsjedničku nominaciju - i predsjednika Baracka Obamu na dioničkim modelima.
Ideja je bila pokazati kako su Rubio i predsjednik, demokrata, zaključali korak s pitanjem kampanje. A ideja je, naravno, bila diskreditirati Rubia. Ali rezultati su bili sasvim drugačiji.
Zapravo - iz perspektive grafičkog dizajna (i na svaki drugi način) - bili su katastrofa. Namjera je fotografije bila oslikati Rubia u lošem svjetlu.
Umjesto toga, kampanja u Cruzu bila je ona sramotna i diskreditirana s jasnom fotografijom i ozbiljnim pitanjima o integritetu i kompetentnosti kampanje.
Ispadanje se nastavlja. Slijedeći gaf, kampanja je otpustila svog direktora za komunikacije i stalno odgovara na pitanja o vjerodostojnosti.
Kampanja nije osvojila glavno natjecanje od Iowskog kluba, prve i jedine pobjede. Čini se da podrška blijedi nakon drugog trećeg mjesta u Nevadi 23. veljače.
Pogrešan korak poslužio je kao hrana za Kruzove natjecatelje Donalda Trumpa i Rubia, koji ga prikazuju kao nepoštenog i lažljivca.
Dakle, što brandovi i mala poduzeća mogu naučiti iz debakla? Evo nekoliko pouka koje treba naučiti iz foto-šaha Ted Cruz-a.
1. Nemojte okretati fotografije
Prebacivanje fotografija na zalihama može stvoriti neugodne i neprirodne rezultate - a može stvoriti i pitanja u mislima vaše publike. To je rezultiralo da modeli daju jedni drugima lijevo rukovanje.
To nije uobičajeno i doista je bio mrtav dar da je slika lažna. Nespretnost te slike privlači čitateljevu pozornost od prave poruke koju je fotografija trebala priopćiti.
(U obrani kampanje fotografija nikada nije bila stvarna, samo slika za učinak.) To je bio loš učinak!
2. Zamjena glava? Nikad dobra ideja
Kada studirate grafički dizajn na koledžu, prvi je instinkt odrezati glavu na fotografiju i zamijeniti je drugom.
Predsjednička politika nije tečaj na fakultetu, niti vodi vašu malu tvrtku. A to je posljednji dojam koji biste htjeli dati svojim klijentima. Amaterski trikovi poput ovoga najbolje je ostaviti u učionici ili za čisto humoristične slučajeve.
Osim toga, to nije lak trik za Photoshop kako biste došli u pravu. Ako to apsolutno morate učiniti, budite sigurni da je 1000 posto tako dobro da ne izgleda Photoshopped.
3. Zapravo, samo neka fotografije sami
Postoji mnogo sjajnih slika na fotografijama. Ljude i tvrtke koje stvaraju mnoge slike koje vidite tijekom pretraživanja stvaraju mala poduzeća diljem svijeta.
Dobri su u onome što rade, a njihove su slike obično visoke kvalitete. Zato morate platiti ove fotografije.
Rekavši to, uistinu nema mnogo razloga zašto biste trebali mijenjati te slike, osim ako dodaje tekst gdje je to prikladno ili ih izrezujete u svrhu veličine.
4. Stock Ljudi nisu pravi ljudi
Naravno, postoji mnogo modela na fotografijama. I uvijek je lijepo imati ljude na fotografiji.
Ali čuvajte se takvih slika na bilo koji način koji podrazumijeva da oni uistinu predstavljaju vas, vaše zaposlenike, vaše klijente.
Ako se hvalite kako vaši klijenti vole vaše proizvode ili čak i fotografije s svjedočanstvima, nemojte koristiti osobe s popisa.
Nitko je ne kupuje … stvarnost fotografije ili vašeg proizvoda ili usluge, u tom trenutku.
Neuspjeh u korištenju pravih ljudi na stvarnoj fotografiji koštao je Teda Cruza mnogo kredibiliteta, a on čak ni od početka nije htio reći da je fotografija stvarna.
Korištenje modela za fotografiranje dionica i navodno da je kupac je definitivno ne-ne.
5. Nemojte odabrati prvu fotografiju koju vidite
Nije bilo potrebno dugo tražiti fotografiju dionica koju je koristila kampanja Cruz na web-lokaciji s fotografijama dionica. Ako se želite izdvojiti od ostalih, prijeđite na stranicu 1 rezultata pretraživanja na davatelju usluga za fotografije koje upotrebljavate.
$config[code] not foundAko posjetitelji vaše web-lokacije vide fotografije koje su vidjeli negdje drugdje, prikazat će vašu web-lokaciju - a možda i vašu tvrtku - i vrlo zanimljiv rezač kolačića. To vjerojatno nije slika za koju se nadate da će vaš brand prenijeti na javnost.
6. Svaka odluka je važna
Jedan veliki potez od ovog debakla je vjerojatno split-druga odluka koja je otišla u branje ove fotografije. Možda se to činilo beznačajnim trenutkom tijekom predsjedničke kampanje. Međutim, očito to nije bio slučaj.
Isto tako, možete pomisliti da se odabir odgovarajuće fotografije za sljedeći članak ili bilten na mreži ne može usporediti s važnošću stotina drugih odluka koje svakodnevno donosite u svakodnevnom poslovanju vaše tvrtke. Razmisli još jednom.
Ta jedna naizgled neznatna odluka možda je pomogla da se otkrije ono što su neki smatrali vrlo vjerodostojnom ponudom za Bijelu kuću. To je definitivno bacilo sumnju na marku Ted Cruz.
Što može učiniti sličan prekršaj ugledu vašeg malog poduzeća?
Svakako pažljivo pregledajte svaku sliku zaliha prije korištenja. I onda razmislite kako ćete ga koristiti. Igrajte Devil's Advocate i zamolite nekog drugog da učini isto. Što je najgore što može proizaći iz upotrebe ove slike za vašu tvrtku?
Trump-Cruz Fotografija putem Shutterstocka , Poslovni ljudi koji rukuju fotografijom putem Shutterstocka , Sretan automobil Kupac fotografija putem Shutterstock
4 Komentari ▼
