U siječnju je Facebook objavio novu značajku pretraživanja koja se zove Graph Search, za koju ste možda čuli. Prema Facebooku, "deseci milijuna ljudi" koristili su ga i davali povratne informacije.
I ovaj tjedan na društvenim medijima kaže da je pokrenuo Pretraživanje grafikona i prikazao ga svim korisnicima Facebooka u SAD-u.
Međutim, ostaje da se vidi u kojoj će mjeri Graph Search donijeti korist poduzećima.
U siječnju su neki promatrači bili nezadovoljni i / ili odugovlačeni zbog narušavanja privatnosti. Natasha Lomas, Techcrunch, proglasila je Graph Search "humorless, creepy i osuđena na razočaranje".
Sam Biddle iz Gizmoda istaknuo je kako pojedinci mogu otkriti informacije koje možda ne bi željeli da svijet zna.
Iako nisam otkrio ništa na svom osobnom profilu na Facebooku ili poslovnim stranicama koje ne želim da svijet zna, neki drugi imaju. Na primjer, šokiran sam što sam otkrio da gotovo 10 osoba koje nikada nisam čuo da rade za trendove u malom poslovanju! To je nešto što sam naučio pretražujući naš zaštitni znak marke. Pogledajte sliku iznad zaposlenika koje nikad nisam znao.
Osim te male slatkiše - koju još uvijek nisam siguran što učiniti - teško mi je vidjeti kako će pretraživanje Grafa biti od velike vrijednosti za moje poslovanje.
Ali postoji jedna vrsta poslovanja koju mogu odmah vidjeti, a to je da sam dobio neke vrijednosti od Graph Searcha: lokalne tvrtke.
Dopustite mi da vam pogledam što Grafikon može učiniti za vašu tvrtku (ili ne).
Pretraživači moraju „aktivirati“ pretraživanje grafikona
Prvo što trebate znati o pretraživanju grafikona jest da ga korisnici možda i dalje moraju aktivirati ako ga još nisu upotrijebili. Srećom, to je jednostavan proces.
Idite na stranicu Pretraživanje grafikona Facebook. Pomaknite se prema dolje dok ne vidite veliki gumb na kojem piše "Pokušaj pretraživanje grafova" i kliknite na to. Ako ne možete kliknuti na taj gumb, to znači da vam je već dostupan Graph Search.
U mom slučaju, morao sam kliknuti taj gumb, odjaviti se s Facebooka i odmah se prijaviti, prije nego što mogu koristiti Graph Search.
Zatim, da biste koristili pretraživanje grafikona, jednostavno umetnite frazu za pretraživanje u nedavno povećan okvir za pretraživanje koji se sada pojavljuje u gornjem lijevom kutu Facebooka. Kada to učinite, vidjet ćete mnoge nove opcije pretraživanja, prikazane u padajućem izborniku.
Recimo da tražite plave widgete. Kada pretražujete, prva stavka koja će se pojaviti vjerojatno je Facebook stranica za Blue Widgets. Ali ako je omogućeno Pretraživanje grafikona, najvjerojatnije ćete vidjeti i neke nove opcije pretraživanja, kao što su:
- Fotografije plavih widgeta
- Stranice o Blue Widgetima
- Moji prijatelji koji vole Blue Widgets
- Ljudi koji vole plave widgete
Pogledajte donju sliku zaslona koja prikazuje neke od ovih novih opcija pretraživanja. Ako možete vidjeti te vrste opcija pretraživanja, znate da je omogućeno Pretraživanje grafikona.
Koja mala poduzeća će pronaći pretraživanje grafova Korisno?
Hoće li mala poduzeća dobiti vrijednost od pretraživanja grafikona - barem u trenutnom obliku - sve ovisi. To ovisi o vrsti posla koji imate i vašim potrebama.
Otkrivanje vašeg poslovanja: lokalna poduzeća
Jedna od prednosti Facebookovog pretraživanja grafikona je da neke tvrtke lakše otkriju.
To ne vrijedi za tvrtku kao što je naša, Small Business Trends. Mi nismo lokalna tvrtka. Malo ljudi će tražiti našu vrstu poslovanja po lokaciji. Niti će tražiti po, recimo, vrsti proizvoda da nas nađu.
Lokalna poduzeća ili trgovci koji prodaju određene vrste proizvoda, druga je priča. Pretraživanje grafikona im može biti od pomoći, da bi ga otkrili.
Recimo da imate pizzeriju. Ako netko traži pizzu koju njihovi prijatelji vole, u svom lokalnom gradu, pizzerija će možda biti otkrivena na taj način. A za lokalnu tvrtku to može biti korisno.
Na primjer, tražio sam mjesta za pizzu koje su moji prijatelji posjetili u Clevelandu, Ohio, i dobili lijep popis s recenzijama.
Ako ste lokalna tvrtka, provjerite je li vaša lokacija jasno napisana na Facebook stranici. Uzmite si vremena da opišete svoju tvrtku - proizvode koje prodajete i usluge koje pružate. Što je više detalja na vašoj Facebook stranici, to se više može pojaviti u pretraživanju.
Isto tako, što je veća vaša sljedeća mreža ili mreža navijača, više ćete imati koristi od pretraživanja grafikona. Pretraživanje grafikona Facebooka zapravo je o pretraživanju na sjecištu riječi. Pretraživanje grafikona vrlo je dobro za pomoć da netko sazna što im se sviđaju njihovi prijatelji. Što je više ljudi koji vole vašu tvrtku, to se više vaših tvrtki pojavljuje u rezultatima pretraživanja grafikona kada korisnici traže ono što njihovi prijatelji vole.
Zato nastavite rasti tu bazu obožavatelja. Pitajte zadovoljne klijente da napuste recenzije vašeg poslovanja, također.
Korištenje pretraživanja grafikona za marketing i oglašavanje
Još jedna upotreba pretraživanja grafikona može biti za traženje novih klijenata i veze temeljene na vrlo specifičnim interesima, tj. Mikro-ciljanje. To vam može pomoći da identificirate određene ljude koji nešto vole.
Naravno, pružanje pomoći izravno njima može se činiti nametljivim i paljenjem.
Neki analitičari na Wall Streetu govorili su o snazi nadolazećih oglasa Graph Search. Dok to čini dobru temu za investitore (Facebook je pod pritiskom da poveća prihode od oglasa, nakon svega), neki analitičari koji te tvrdnje čine ne znaju mnogo o oglašavanju na Facebooku.
Na primjer, ciljane oglase već možete izrezati i postaviti na Facebook. Oglasi na Facebooku odlikuju se sposobnošću da ciljaju ljude s određenim interesima.
Istina, ti se oglasi ne pojavljuju u rezultatima pretraživanja. Međutim, rezultati pretraživanja na usluzi Facebook nisu Googleovi rezultati pretraživanja.
Za razliku od ljudi koji pretražuju u tražilici, oni obično ne pretražuju s namjerom kupnje kada koriste Facebook Graph Search. Kao što ističe Eoin Keenan iz Silicon Cloud-a, u Facebook-u “… većina pretraživanja neće imati nikakve veze s markama. Pretraživanja su dizajnirana za pronalaženje sadržaja, kao što su fotografije ili postovi koji su određeni lokacijama, prijateljima ili drugim identifikatorom. "
Osim toga, oglasi za pretraživačku mrežu Graph su eksperimentalni i nešto za budućnost.
I dalje ne možete pretraživati postove i komentare na Facebooku, iako Facebook navodno radi na tome.
Zaključak: ne očekujte previše od pretraživanja Grapha kada je riječ o vašem marketingu - barem u trenutnoj iteraciji. Osim što pomaže lokalnim tvrtkama da se otkriju više / bolje, to možda neće pružiti mnogo vrijednosti vašem poslovanju.
$config[code] not foundZa one koji se brinu o privatnosti na Facebooku
Naposljetku, ako vas uznemiri ideja da drugi mogu tako lako pretraživati sve što ste osobno ikada podijelili na Facebooku, idite na stranicu Privatnost pretraživanja grafikona. Pronaći ćete upute za kontrolu onoga što dijelite javno.
Više u: Facebook 9 Komentari ▼
