Tajne Vaš poslovni trener nikada vam nije rekao o industriji kanabisa

Industrija kanabisa je verzija ove generacije Divlji zapad , Umjesto pokrivenih vagona i staze Oregon, neustrašivi poduzetnici rone glavu u industriji koja se razvija brzinom svjetlosti.

Brz tempo promjena je iznenađujući, s obzirom na to da je zabrana proizvoda u Sjedinjenim Američkim Državama potaknuta Zakonom o porezu na marihuanu iz 1937. Trebalo je gotovo 36 godina da Oregon postane prva država u Uniji koja dekriminalizira kanabis. I danas, 29 država (uključujući i Distrikt Kolumbija) dopuštaju legalno korištenje kanabisa - bilo rekreativno, medicinski ili oboje.

$config[code] not found

Kreativna, dosljedna promocija snažne poruke isplati se

Jedan od ključnih sastojaka nedavnog trenda legalizacije u Sjedinjenim Američkim Državama bio je naporan napor saveza političkih akcijskih odbora, zabrinutih građana i čelnika industrije u obrazovanju stanovništva i borbi protiv teških propisa u sudovima.

Pouke iz marketinga kanabisa

Trgovci u svakoj industriji trebali bi obratiti posebnu pozornost na to kako je industrija kanabisa stekla stvarnu vuču u teškoj borbi protiv raznih moćnih suprotstavljenih snaga. Postoji nekoliko pouka koje treba naučiti - koje se mogu primijeniti na gotovo svaku marketinšku kampanju.

Steknite utjecaj uključivanjem i regrutiranjem snažnih glasova u svoj uzrok

Marketing za utjecaj, čak i za korov, moćno je oružje. Razlog zbog kojega se pretvorio u čarobni metak za industriju kanabisa je to što su se ogranicili propisi; "Čak iu Coloradu, gdje je rekreacijska upotreba marihuane legalna, morate dokazati da više od 70 posto publike televizije ima preko 21 godinu kako bi se Vaš oglas pravno razmotrio."

Stoga je ključno implementirati asimetrično oglašavanje - ispumpavanje informacija iz više kanala i pojačavanje digitalnog sadržaja uz pomoć pojedinaca koji imaju veliku publiku na Facebooku, Twitteru i Instagramu.

Kako angažirati utjecajne?

U industriji ćete čuti izraz "pokušaj ili kupi". To se odnosi na praksu dopuštanja istaknutim pojedincima (nekome s više od 100.000 legitimnih sljedbenika na mreži) da iskuse vaš proizvod - obično besplatan uzorak.

Ako to ne rezultira smislenim razgovorom ili vikanjem, sljedeći korak je da im ponudite ponudu za unakrsnu promociju. U zamjenu za dijeljenje poruke sa svojim sljedbenicima dopustit ćete im da objavljuju odobrenu poruku na jednom ili na svim kanalima. Ova metoda obično uključuje malo ili nimalo financijskih troškova.

Konačno, ako sve drugo ne uspije, vrijeme je da se ponudi financijski poticaj za njihovu pomoć. Važno je shvatiti da je trošak ove taktike općenito daleko manji ako je pojedinac već strastveni vjernik u vašu stvar.

Kissmetrics ima izvrstan in-dubinski vodič za marketinški utjecaj koji jako preporučujem početnicima.

Svi pritisci su dobri Pritisnite

Još jedna prednost koju je industrija kanabisa uspješno iskoristila je stara izreka: "Svi mediji su dobri tisak." Drugim riječima, čak i kada netko govori negativno protiv vašeg proizvoda ili usluge, javna svijest se još uvijek podiže na činjenicu da Vaš brand postoji.

Prepoznavanje marke i proizvoda je neprocjenjivo. A tu je svakako izbočina od "pobunjeničkog faktora". Ako je populaciji rečeno da ne bi trebali, ili zakonski ne mogu koristiti vaš proizvod, postotak skupine koja je izložena poruci osjećat će da je prilika za pobunu prilično seksi prijedlog.

Razina stručnosti u vezi s problemima kanabisa i izazovima u široj marketinškoj industriji znatno je porasla. Danas postoje stotine specijaliziranih marketinških agencija koje su posvećene promicanju proizvoda od kanabisa na internetu, u tisku i preko radiovalova.

Angažiranje partnera koji razumije klimu u kojoj se vaš proizvod ili usluga prodaje je važan korak u dobivanju prednosti nad konkurencijom. Prihvaćanje prilike za pokretanje promotivne kampanje koja djeluje s prevladavajućim stavovima javnosti, a ne protiv nje, može biti unosno.

Iako pomalo rudimentaran, ovaj popularni mem u potpunosti je iskoristio popularnu ideju da bi "svi pušili, a gradovi bi bili uništeni ako bi postali zakoniti". Pametan dio u ovom memu je da, bez obzira jeste li za ili protiv legalizacije, vi kupujete u percepciji da "svatko to radi". I percipirana popularnost pomiče proizvod.