Krajolik lokalnog pretraživanja može biti zbunjujući, osobito za vlasnike malih tvrtki s malo vremena ili bez vremena za navigaciju kroz njega. Lokalno pretraživanje razlikuje se od općeg organskog pretraživanja na više načina.
- Nedostatak tržišnog lidera koji dominira prostorom
- Više vrsta lokalnih platformi za pretraživanje
- Različiti načini na koje pretraživači koriste te platforme
- Pravila koja se lakše savijaju
- Brze promjene tržišnih udjela zbog promjena u distribucijskim partnerstvima
Ove razlike mogu otežati malim poduzećima da odluče gdje će uložiti svoj proračun za internetski marketing i što mogu očekivati od lokalnog pretraživanja općenito. Evo 5 stvari koje trebate učiniti da biste najbolje iskoristili lokalno pretraživanje:
1. Držite Vaše online poslovne informacije točne i ažurirane
Ovdje morate započeti napore lokalnog pretraživanja. Vaša tvrtka ne može rasti ako vaše poslovne informacije na webu šalju potencijalne klijente na pogrešne adrese. Isto tako, ljudi ne reagiraju vrlo dobro na brojeve telefona izvan službe.
Loša stvar kod lokalnog pretraživanja je da se nitko nikada neće pobrinuti za ova pitanja za vas, samo vi to možete učiniti. Dobra stvar u tome je što to nije teško. To se može postići sustavnim ispravljanjem poslovnih informacija u važnijim lokalnim pretraživačkim platformama kao što su Google Local, pouzdani davatelji podataka kao što je InfoUSA i bilo koje druge osobe koje bi mogle koristiti za pronalaženje lokalnih poslovnih informacija.
2. Izradite svoju web stranicu najbolje što može biti
Očito ili ne, vaša web-lokacija mora biti najbolja. Bez nje uvijek ste u opasnosti da ne dobijete gotovo ništa od lokalnog pretraživanja. To je važno iz više razloga, ali ja ću se pozabaviti samo dvjema.
Veliki dio prometa generiran od lokalnih tražilica poput Google karata ili internetskih žutih stranica (IYP web-lokacije) kao što su SuperPages završit će na vašoj web-lokaciji. Nema smisla učiniti poslovnu djelatnost sveprisutnom u lokalnom pretraživačkom prostoru ako njezina web-lokacija ne može pretvoriti promet u korisnike.
Drugi razlog je jednostavan. Većina ljudi i dalje koristi opće tražilice poput Binga ili Googlea kako bi pronašli informacije o lokalnim tvrtkama. Svaki posjetitelj koji ne klikne karte na stranicama s rezultatima univerzalne tražilice, ali klikne na uobičajene rezultate tražilice, ima potencijal za slanje na web-lokaciju vaše tvrtke.
Nakon što je jednostavan za navigaciju, vjerodostojne i tražilice prijateljski web stranice je presudno.
3. Budite sveprisutni
Prostor lokalnog pretraživanja vrlo je fragmentiran. Povrh toga, ljudi različito koriste IYP-ove web-lokacije, opće tražilice i lokalne tražilice - čak i očekuju različite rezultate kada traže informacije o lokalnim tvrtkama.
Budući da je sveprisutna u lokalnoj industriji pretraživanja znači imati snažnu prisutnost i biti istaknuta u mnogim različitim pretraživačkim platformama koje ljudi koriste za pronalaženje informacija o tvrtkama koje se bave proizvodnjom cigle.
Za vlasnika male tvrtke to znači:
• web-mjesto koje je vrlo dobro rangirano za širok raspon lokalnih pojmova za pretraživanje • Visoke ocjene na svim glavnim lokalnim tražilicama (kao što su Google karte ili Yahoo Local) • Važno je istaknuti na IYP stranicama Vaše industrijske imenike, lokalne poslovne web-lokacije i lokalni vodiči su sva mjesta na kojima biste trebali postaviti poslovne informacije. To je važno iz dva razloga: Ne biste trebali bacati novac u svaku lokalnu tražilicu ili web-lokaciju koja vas poziva samo zato što tvrde da savršeno odgovaraju vašoj tvrtki. Pravilo je ovdje - ako vas traže, nisu baš dobre. Ali svakako iskoristite besplatne profile i razmislite o plaćenim opcijama nadogradnje na najpopularnije. 4) čine lokalni profili predstavljaju svoju tvrtku impresivno Imati nepotpune profile, s loše napisanim opisima, nedostatkom slika, videa i drugih signala koji potiču vaš kredibilitet (primjer: dobar rejting na vašem BBB članstvu) - svi takvi nedostaci govore o vašem poslovanju. Da biste što bolje iskoristili profile svojih tvrtki, provjerite jesu li: Imajte na umu da optimizacija vaših profila na web-lokacijama trećih strana također igra značajnu ulogu u tome koliko se lokalno pretraživanje može generirati. Dobro optimizirani profili i oglasi na visokim web-lokacijama imaju tendenciju da se dobro rangiraju. 5.) Dobijte recenzije Samo mali dio vlasnika malih tvrtki ikada je učinio bilo što kako bi potaknuo ljude da pregledaju svoje poslovanje. Zašto su ocjene važne? Ljudi koriste recenzije i ocjene kao jedan od najvažnijih čimbenika pri odlučivanju koga kontaktirati i gdje kupiti nešto. Pregledi su također važni kada je u pitanju vaše lokalno pretraživanje ljestvici. Recenzije su snažan faktor rangiranja u dvije najveće lokalne tražilice i taj razlog sam po sebi treba biti dovoljno uvjerljiv da nešto poduzme ako imate lokalno poslovanje, ali nedostaju recenzije. Pretražite Concept Photo putem Shutterstocka
