Da biste bili uspješni u kampanji društvenih medija, morate imati mehanizam za rast publike. Većina vaših taktika, kao što je redovito objavljivanje novih sadržaja i redovito povezivanje s publikom, dovest će do tog stupnja do tog učinka, ali ako ste zainteresirani da povećate svoju strategiju ili ako su vas tradicionalne metode dovele do na visoravni, trebat će vam nešto jače da zaradite nove sljedbenike.
$config[code] not foundJedan od najboljih načina da se to postigne su natjecanja u društvenim medijima, koja nude nagradu ili nagradu u zamjenu za sudjelovanje neke publike. Natjecanja su posebno snažna jer imaju opipljiv poticaj, uključuju prirodno sredstvo angažmana i vrlo su podijeljena, što ih čini vrlo vidljivima i sposobnima za postizanje snažnog ROI-a.
Ali kako možete osigurati da iz natjecanja u društvenim medijima izvučete najviše?
Kako optimizirati natječaje za društvene medije
Prvi korak: odaberite ispravnu funkciju
Ne dopustite da vas opći pojam "natjecanje" zbuni; zapravo postoji niz različitih vrsta natjecanja koje možete upotrijebiti za podršku svojoj robnoj marki. Neki će raditi bolje za vas od drugih, ali svaki od njih ima prednosti i nedostatke.
Ovo su neki od najpopularnijih oblika koje možete odabrati:
- Natječaji poput i dijeljenja. Natjecanja poput i dijeljenja su vrlo jednostavna; svaka osoba koja voli ili dijeli post koji napravite bit će unesena u crtež kako bi osvojila nagradu. To će potaknuti puno sudjelovanja, ali na kratkotrajnoj razini angažmana.
- Natjecanja na temelju kupnje ili offsite. Ovaj pristup zahtijeva neke vanjske interakcije, kao što je kupnja proizvoda. Teško je motivirati ljude da prijeđu barijeru određene društvene platforme, ali ako uspijete, zaradit ćete izravne prihode ili konverzije.
- Jednostavan sadržaj poslan od korisnika. One uključuju stvari kao što su natječaji za natpise ili osnovne trivijalnosti - angažman je veći, ali još uvijek razumno poticati puno sudjelovanja.
- Intenzivan sadržaj koji su poslali korisnici. To uključuje natječaje za fotografije i videozapise ili bilo što što zahtijeva veće vještine ili ulaganje u vrijeme. Oni će generirati manje sudjelovanje, ali mnogo više smisleni angažman i vjerojatno više vidljivosti.
Nakon što odaberete obrazac "ljuska", možete prijeći na sljedeći korak.
Drugi korak: Odaberite pravi poticaj
Najbolja natjecanja u društvenim medijima imaju nešto zaista posebno za ponuditi svojoj publici. Ono što odaberete treba ovisiti o vašoj demografiji, kao io vašoj tvrtki. Na primjer, ako prodajete potrošačke proizvode, možete jednostavno kao nagradu besplatno ponuditi jednu od najpopularnijih stavki. Ako prodajete softver za pretplatu, možete ponuditi nekoliko mjeseci besplatnog korištenja. Ako ne prodajete nešto što bi većina potrošača željela, ili ako su vaši proizvodi i usluge preskupi za podjelu, možete pokušati ponuditi nešto poput Amazon poklon kartice ili neki drugi generički nagradni paket. Što se tiče vrijednosti, koja ovisi o tome koliko želite napraviti svoj natječaj - što je veća nagrada, to ćete više biti angažirani.
Treći korak: Odaberite pravu platformu
Zatim ćete odabrati prave platforme društvenih medija na kojima ćete ugostiti svoje natjecanje. Možete se ovdje odlučiti za više platformi, ali pokušajte odabrati onu koja se posebno uklapa u vašu vrstu natječaja. Primjerice, Instagram je prilagođena platforma za snimanje i prijenos fotografija; ako pokušavate pokrenuti foto-natječaj koji ste poslali korisnik, Instagram može biti bolja platforma od nečega poput LinkedIna.
Četvrti korak: Počnite promicati i diversificirati svoj pristup
Počnite promovirati svoje natjecanje s barem jednim snažnim vizualnim i sažetim, uvjerljivim naslovom koji će ljude natjerati da sudjeluju. Želite promovirati svoj materijal na različite načine, objavljivati u različito doba dana i eventualno spomenuti svoje natjecanje trenutnim klijentima putem e-pošte ili željenog komunikacijskog medija. Ako ste uložili u ovo natjecanje, možete razmisliti io njegovoj promociji s plaćenim oglašavanjem za dodatni poticaj.
Peti korak: Ponovite i podsjetite
Baš kao što biste udružili sadržaj kako biste povećali njegovu vidljivost, željeli biste udružiti svoje natjecanje s nekoliko puta kako biste bili sigurni da cijela publika ima priliku vidjeti i komunicirati s njom. Svakako promijenite svoj vizualni prikaz i kopiju, kako na AB testu, tako i shvatite koji pristup najbolje funkcionira te kako biste razlikovali svoj materijal kako se vaša publika ne bi umorila od gledanja iste stvari u novosti. Pokušajte to ne činiti više od jednom dnevno, s češćim postovima dok se približavate krajnjem natječaju.
Šesti korak: Pokažite svojim pobjednicima
Na kraju ćete imati pobjednika (ili dobitnika) i možete završiti natjecanje. Obavezno javno prepoznajte pobjednika i objavite njihovu sliku s nagradom (ako je moguće). To će generirati dodatnu vidljivost natječaja u zadnjem trenutku, dokazati da je vaša tvrtka pratila posao te će generirati više interesa za buduća natjecanja koja odaberete.
Natjecanja u društvenim medijima nisu za svaku marku, a slijediti ove korake nije jamstvo uspjeha. Natjecanja najbolje funkcioniraju za robne marke koje već imaju pristojne pristupe, ili one s visokom sklonošću za viral - kao što su one koje nude popularne potrošačke proizvode. Ipak, ako imate dobar ugao za vidljivost i dobru ideju da podržite svoje namjere, ne postoji ništa što bi vas spriječilo u pokretanju potpuno optimiziranih, visokokvalitetnih društvenih medijskih natjecanja za vaš brand.
Nagrade Photo via Shutterstock
2 Komentari ▼
