“Misao vodstvo” je jedna od onih sveprisutnih buzz fraza koje dominiraju sadržajnim marketingom u 2015. godini, upravo tamo s osobnom izgradnjom robne marke.
Vaš šef to radi, šef vašeg šefa to radi, a vi to radite. Ako niste, zabrinuti ste da biste trebali biti!
Kao što je Michael W. McLaughlin napisao u online prodajnom časopisu Rain Today, misao vodstva postala je sadržajna marketinška “utrka naoružanja” za 21. stoljeće. S tako mnogo glasova koji se natječu za pažnju, svatko od rukovoditelja na razini C-a do solopreneura u Silikonskoj dolini povećava proizvodnju sadržaja u nastojanju da drži korak s konkurencijom.
$config[code] not foundRezultat: Internet je preplavljen potencijalnim vođama koje objavljuju radove sumnjive kvalitete, a razrjeđuju vrijednost za svakoga. Je li vodstvo sada postalo gubljenje vremena i resursa?
Je to kasno da spasi mislio vodstvo?
Jednom davno davne 1994. godine, Joel Kurtzman, tadašnji glavni urednik Strategije i biznisa, skovao je izraz "vođa misli" kao sredstvo za identificiranje ljudi unutar poslovnog tržišta koje je zaslužilo našu pozornost. Misao lidera su pojedinci u svojim industrijama koji su ponudili svježe, kreativne ideje i komentare o problemima i trendovima industrije.
Dva desetljeća kasnije, veliki dio današnjeg vodstva prešao je iz originalnog u ponavljanje. Nije da poslovni lideri, rukovoditelji na razini C ili poduzetnici nemaju velike ideje ili vrijedne uvide. Problem je malo složeniji.
Razmotrite ovo: u samo jednom mjesecu, najvećih 25 konzultantskih tvrtki u svijetu objavilo je gotovo 500 novih knjiga i članaka. Njihove internetske stranice imaju ukupno više od 16.000 predodžbi o njima. Ovo je kicker: ovo se vratilo 2010., izvještava The Source Blog.
Pet godina kasnije, pritisak da se proizvede sadržaj još je jači. “Kako sve više i više ljudi poskakuje na 'misaonom vodstvu', razlika između ideja koje zapravo vode razmišljanje i onih koje to ne čine, postaje sve mračnija”, kaže Melissa Lafksy, osnivač tvrtke Brick Wall Media i suradnik za Contently, Lafsky se žali da je velika većina današnjeg sadržaja tako loše napisana i tvrdila je da je vodstvo u mišljenju postalo još jedna stavka za provjeru popisa obveza marketinga sadržaja, a ne prilika za podizanje diskursa i poticanje inovacija u industriji.
3 načina da poboljšate svoje vodstvo misli
Još ne napišite vodstvo misli. Kada se radi pravilno, misao vodstva donosi istinske koristi i za ljude koji pišu sadržaj i ljude koji ga čitaju. Rushing out misao vodstvo članak, međutim, može rezultirati u niske kvalitete sadržaja koji tarnishes vaš ugled. Evo kako možete izbjeći uobičajene zamke vodstva u vašem pisanju:
1. Počnite s pronicljivom idejom
Lafsky preporučuje da bi vođe koji su mislili da će početi razmišljati o prošlosti svoje industrije, a zatim izolirati svoj "posebni umak". Koje ideje su pomaknule iglu? Koje zajedničke teme dijele najveći generatori prometa na LinkedInu? Zašto su utjecajni ljudi u vašoj industriji utjecajni? Usredotočite se na pronalaženje autentičnog načina da podijelite svoju priču i uokvirite ovu priču oko izvorne ideje.
2. Recite uvjerljivoj priči
Razvijanje pronicave ideje samo je prvi korak. Najbolji način da podijelite ovu ideju i povežete se s drugim industrijskim liderima je kroz vješto pripovijedanje. Nije pisac? Nazovite stručnjake. "Mnogi pisci freelancer su visoko specijalizirani u različitim industrijama i čine fantastične ghostwriters", kaže John Rampton na Due.com, koji objavljuje vodič za freelancing. "Iskorištavanje slobodnih novinara kao stručnjaka industrije je nužno za praćenje trenutnih zahtjeva objavljivanja sadržaja i pružanje sadržaja najviše kvalitete."
3. Koristite desne distribucijske kanale
Sada kada ste posvetili značajno vrijeme i energiju razvoju svoje ideje i pripovijedanju svoje priče, ne dopustite da vaše vodstvo razmišljanja propadne na rijetko posjećenom blogu tvrtke. Bilo da je riječ o LinkedInu, Twitteru ili industrijskim blogovima, objavite sadržaj na web stranicama koje su česti vođe vaše industrije.
"Ne samo da tvrtke često koriste pogrešne platforme društvenih medija kako bi doprle do svoje publike, nego se i mršave tako što imaju prisutnost na previše društvenih mreža", kaže Keran Smith suosnivač LYFE marketinga. Saznajte koje su web-lokacije društvenih medija vaše vođe u industriji mislile česte i čine ih fokusom.
Poanta: Ako namjeravate objaviti djelo vodstva, obvezu da to učinite na pravi način.
Prije nego što objavite bilo što, zapitajte se: "Je li to vodstvo ili samopromocija misli?"
Ako niste sigurni, vratite se na ploču za crtanje i nastavite usavršavati svoju ideju. Bolje je objavljivati visokokvalitetne radove rjeđe nego gurnuti pod-komade koji se gube u digitalnom kaosu i na kraju povrijediti vaš ugled.
Žena koja razmišlja o fotografiji putem Shutterstocka
7 Komentari ▼
