Osim ako posljednjih nekoliko tjedana niste živjeli pod stijenom, vjerojatno ste čuli za Starbucksov Unicorn Frappuccino - ili možda čak i za sebe. Ali ono što možda ne znate je da šareno piće možda nije jedinstveno samo za Starbucks (NASDAQ: SBUX).
Zapravo, The End, kafić u Brooklynu, trenutno tuži Starbucks, tvrdeći da je lanac ukrao ideju za jednorogovo piće iz malog kafića. Tvrtka nije gubila vrijeme na podnošenje odijela i dobila je riječ nakon što je Starbucks izdao ograničeno piće koje nosi nevjerojatnu sličnost s The Endovim vlastitim Unicorn Latteom.
$config[code] not foundEnd je u siječnju podnio zahtjev za zaštitu zaštitnog znaka za svoje jedinstveno piće. Ali zahtjev je još uvijek u tijeku. Dakle, ishod cijelog debakla ostaje da se vidi. No, mala kavana traži kompenzaciju i javnu ispriku od Starbucksa, navodeći da bi sličnosti između pića mogle zbuniti kupce misleći da su proizvodi trgovine povezani s Starbucksom i obrnuto.
Ovo je jedva prvi put da su male tvrtke vidjele proizvode slične vlastitim izdanjima većih brandova. I sigurno neće biti posljednja. Stoga je važno da mala poduzeća znaju kako reagirati na te situacije kako bi dobili najbolji mogući ishod.
Zaštitite svoj proizvod, čak i protiv velikana
Za tvrtku s ograničenim resursima nije lako otići na veliki brand kao što je Starbucks. No, jedinstvene ideje su često ono što drži male poduzetnike. Stoga je bitno da zaštitite te ideje kad god je to moguće.
Ne postoji siguran način da osigurate da će se vaša tvrtka pojaviti na vrhu. No, kako pokazuje ova situacija, morate biti brzi i odlučni ako ćete imati ikakvu šansu da budete uspješni u teškoj situaciji.
Unicorn fotografija putem Shutterstocka
1
