Savezna trgovinska komisija nedavno je ažurirala svoja pravila za online oglašavanje. U novim pravilima fokus je na kratkim društvenim medijskim porukama, kao što su Twitter tweetovi, kao i na oglasima koji se pojavljuju na malim zaslonima za mobilne uređaje.
Pravila FTC-a daju posebne smjernice o tome kada i kako objaviti sponzorirane tweetove ili plaćene oglase. Jedna ključna preporuka u novim pravilima: upotrijebite riječ "oglas" u tweetovima kada je sponzoriran cvrkut, jer ti primjeri tweeta iz FTC dokumenta pokazuju:
$config[code] not found
Društveni mediji i mali mobilni ekrani Promijenite pravila
U priopćenju koje je najavilo ažurirane smjernice pod nazivom "Dot Com Disclosures", FTC je rekao da pravila uzimaju u obzir "širenje uporabe pametnih telefona s malim zaslonima i porast marketinga društvenih medija".
Ažurirana pravila FTC-a odražavaju rastuće tržište. Korištenje društvenih medija i manjih ekrana mobilnih telefona učinilo je poruke manjim - u slučaju Twittera, čak 140 znakova. A neke slavne osobe i drugi plaćaju za društvene poruke koje objavljuju.
FTC kaže: "Zakoni o zaštiti potrošača primjenjuju se jednako na marketinške stručnjake svih medija, bilo da su isporučeni na stolnom računalu, mobilnom uređaju ili tradicionalnijim medijima kao što su televizija, radio ili tisak." S novim smjernicama FTC želi smanjiti. lažne ili obmanjujuće tvrdnje putem oglasa koji su maskirani kao postovi društvenih medija. Pravila imaju za cilj zadržati poslovanje u skladu sa zakonima o objavljivanju, koji zahtijevaju od ljudi da jasno pokažu da je poruka sponzorirana i da se plakat plaća za slanje te poruke.
Iako stranice poput Facebooka i Twittera nude plaćene reklamne poruke kao dio svojih poslovnih modela, neke marke pristupaju individualnim vlasnicima računa kako bi promovirali svoje proizvode putem Facebook posta ili Twitter Twittera. Za razliku od službenih sponzoriranih poruka, ako pojedinačni vlasnici računa prodaju svoje tvitove ili postove na Facebooku, priroda poruke kao plaćenog oglasa možda neće biti jasna.
Forbes je u siječnju izvijestio o dogovoru između Samsunga i Associated Pressa za medijskog giganta na "Sponsored" poruke koje su oglašavale prisutnost tehnološke tvrtke na sajmu potrošačke elektronike. AP-ovi Tweets-a počeli su: "SPONZORIRANA PORUKA:", a to bi bilo u skladu s ažuriranim smjernicama FTC-a, čak i ako su na čekanju rukovoditelji na Twitteru.
Što nova pravila zahtijevaju
Nova pravila potvrđuju da se oglasi moraju objaviti, a objave moraju biti „jasne i upadljive“ - bez obzira gdje se i kako pojavljuju. Ažuriranje FTC-a obeshrabruje skrivanje otkrivanja za sponzoriranu cvrkut ili poruku "ograničenog prostora" iza hiperveze. Netko tko vidi da tweet sam ne može slijediti vezu i vidjeti taj podatak.
Agencija se također protivi objavljivanju u poruci odvojeno od one koja sadrži oglasnu poruku. Primjer za to bi bila objava da je netko plaćeni glasnogovornik u jednom cvrkutu, zatim zasebni tweet koji sadrži odobrenje proizvoda bez otkrivanja. Čak i samo tri znaka "Ad:" zadovoljit će nova pravila FTC-a o tim porukama, navodi Wall Street Journal o izdanju.
FTC smjernice imaju opsežne pojedinosti. Sastoje se od 22 stranice, s još 26 stranica specifičnih primjera, uključujući snimke zaslona o tome kako otkriti sponzorirane tweetove i kako prikazati oglase na zaslonima za mobilne uređaje.
Prema dokumentu FTC-a, “ Krajnji test nije veličina fonta ili mjesto otkrivanja, iako su važna razmatranja; krajnji test je jesu li informacije koje se namjeravaju objaviti doista prenesene potrošačima. "
Evo potpunih smjernica:
FTC je sponzorirao Tweet i pravila za otkrivanje mobilnih uređaja iz Slajdovi za trendove malih poduzeća Više u: Twitter 10 Komentari ▼
