5 Nevjerojatni primjeri robnih marki s namjerom

"Ljudi ne kupuju ono što radite. Oni kupuju zašto to radite. "

On misli da se ljudi ne povezuju s proizvodima ili uslugama tvrtke. Oni kupuju razloge zašto ta poduzeća postoje. Prihvaćaju ideju da tvrtka postoji za nešto veće od sebe.

Snažna svrha branda znači imati jasnu perspektivu robne marke koja utječe na ono što vaša tvrtka radi i ne čini. To je ono što vodi vašu tvrtku naprijed.

Golubica

Golubica je jedan od najvećih primjera svrhovitog branda. Zašto? Zato što je njihova misija nešto dublje od prodaje sapuna i higijenskih proizvoda.

Dove koristi svoj brand kako bi poboljšao samopoštovanje djevojčica širom svijeta. Oni su prepoznali da je nisko samopoštovanje veliki problem za žene. Kada posjetite njihovu web-lokaciju, naučite koliko je problem ozbiljan.

Svojim prekrasnim pokretom Dove nastoji pomoći djevojkama da steknu više povjerenja u svoju ljepotu. Na društvenim medijima žene obično izražavaju negativne misli o svom izgledu. #Speakbeautiful pokret potiče ove žene da koriste društvene medije kako bi rekle pozitivne stvari o sebi i drugima.

Da li to donosi Dove dobit? Ne izravno. Ali to čini da se njihov brand lakše odnosi. To je svrha s kojom se svatko može složiti. To je sjajan način da Dove utječe na svijet dok zarađuje novac.

Starbucks

Howard Schultz, izvršni direktor lanca Starbuckovih kava, poznat je po svojoj predanosti korporativnoj odgovornosti. Ne samo da je vodio put kada su korporacije postale odgovornije, on je koristio brand Starbucks za poboljšanje života ljudi širom svijeta.

Kroz svoju inicijativu društvene odgovornosti, Starbucks je pokazao svoju predanost borbi protiv gladi, poticanju usluga i pomaganju okolišu. Ova predanost rezultat je Schultzove vlastite priče o krpama za bogatstvo. Svjedočeći o mukama koje je njegov otac proživio dok je odrastao siromašan u New Yorku, Schultz je pokazao kako bi mogao iskoristiti svoj posao kako bi učinio nešto više nego uspješno.

Utjecaj koji je Starbucks napravio na svijet čini ga izvrsnim primjerom svrhovitog branda. To je nešto što bi svaki poduzetni poduzetnik trebao oponašati.

Čuvari

Savers je veliki trgovački lanac s trgovinama u SAD-u, Kanadi i Australiji. Korporativna odgovornost je zapravo dio njenog poslovnog modela. Osnovao ga je pokojni William O. Ellison i imao je nevjerojatan utjecaj na svijet.

Svoje proizvode kupuje od neprofitnih organizacija koje su primljene kao donacije. Zatim, ona prodaje ove stavke po pristupačnim cijenama. Sve stavke koje se ne prodaju ponovno se recikliraju. Na taj način, štediše mogu dati novac neprofitnim organizacijama i pomoći okolišu recikliranjem proizvoda koji se ne prodaju.

Ali to nije kraj. Štediše također surađuju s raznim neprofitnim organizacijama kako bi pomogli u otvaranju radnih mjesta, pomoći djeci s rizikom, pomoći osobama s invaliditetom i još mnogo toga.

Čuvari su odličan primjer tvrtke koja ne samo propovijeda o društvenoj odgovornosti. Oni je zapravo inkorporiraju u svoje poslovne prakse. Imati svrhu marke znači ostvariti pravi utjecaj na svijet oko vas.

Prodavaonica tijela

Anita Roddick izvorno je osnovala Body Shop kao način da pomogne svojoj obitelji da preživi. Međutim, ubrzo se pretvorio u nešto mnogo više. Kako je njezina tvrtka rasla, počela je shvaćati svoje poslovanje kao nešto što bi značilo pozitivnu razliku u svijetu.

Body Shop je kozmetička tvrtka specijalizirana za prodaju potpuno prirodnih proizvoda. Oni čine njihovu kozmetiku bez upotrebe štetnih kemikalija koje koriste mnoge druge kozmetike.

Moto Body Shopa je "Obogatite, a ne iskorištavajte". Posvećen je obogaćivanju svojih ljudi, proizvoda i planeta.

Tvrtka ima nekoliko visokih ciljeva:

• Pomognite 40.000 ekonomski ugroženih osoba pristupiti radu širom svijeta.
• Osigurajte da su 100% naših prirodnih sastojaka sljedivi i održivi izvori, štiteći 10.000 hektara šuma i drugih staništa.
• Izgraditi bio-mostove, zaštititi i obnoviti 75 milijuna četvornih metara staništa pomažući zajednicama da žive održivije.

Ovo su samo neke od stvari koje The Body Shop želi postići. Body Shop ima iznimno duboku svrhu koja potiče poslovne napore.

walgreens

Walgreen's je jedna od najvećih ljekarni u zemlji. Imali su veliki uspjeh na svom području. Walgreen je također bio vrlo usredotočen na utjecaj na zajednice kojima služe.

Velika stvar kod Walgreen-a je poput Starbucksa, oni podržavaju svoje zajednice na nekoliko različitih načina. Njihov program korporativne odgovornosti ima nekoliko različitih komponenti.

To uključuje:

• Raznolikost dobavljača.
• Odgovornost prema okolišu.
• Zajednice i pružanje pomoći.

Walgreen ima vrlo učinkovit program korporativne odgovornosti koji služi poboljšanju svrhe marke.

Summing It Up

Što to sve znači? Dajem vam neke snažne primjere robnih marki koje namjerno nadilaze proizvode i usluge koje nude.

Međutim, ovaj članak zapravo nije o njima.

Radi se o vama i vašoj tvrtki. Donja granica: nećete moći razviti svoj brand ako ne date publici da se poveže s njom.

Posljednje što želite učiniti jest izgraditi tvrtku u korporativni stroj koji nema dušu. To nije tip tvrtke s kojom potrošači žele komunicirati.

Odredite svrhu svoje marke. Saznajte što se uistinu zalažete za poduzetnika. Zatim shvatite kako utjeloviti tu svrhu i priopćiti je svima s kojima je vaš brand u interakciji. Ne samo da će vam to pomoći da zaradite više profita, to će vam pomoći da napravite svoj trag na svijetu.

Starbucks Photo putem Shutterstocka