To je mlađe od MTV-a, ispod zakonske starosti za Jack Danielsa, ako govorimo o tinejdžeru, i ultra-kratkom razdoblju u usporedbi s drugim industrijama kao što su automobilska industrija i moderna proizvodnja čelika (i proizvod kasnih 19. stoljeća).
$config[code] not foundDakle, valjano opravdanje za digitalni marketing još uvijek je eksperimentalno, zar ne? Dobro, jedna knjiga koja traje eksperiment i stavlja rezultate u je digitalni utjecaj: dvije tajne na online marketing uspjeh by eMarketer CEO i co-osnivač Geoff Ramsey, i McCann Worldgroup marketing vođa Vipin Mayar.
Dobio sam besplatnu kopiju dok sam prisustvovao mikseru eMarketer Manhattan koji je proslavio objavljivanje knjige. Ja doista vjerujem da ova knjiga čini odličan marketinški vodič za male tvrtke koliko i za menadžere u korporaciji.
Naučite najbolje tehnike za integraciju digitalnog marketinga u najbolje rezultate
Ideje koje Mayar i Ramsey otkrivaju odnose se na slabost centara za digitalni marketing na dva ključna okvira: upravljanje učinkom (utvrđivanje pravih metrika na temelju izloženosti, strateških i financijskih pitanja) i magnetski sadržaj (u suštini, poruka "sadržaj je kralj", ali s pet kriterija koji pomažu u oblikovanju koliko je sadržaj zaista vrijedan za primatelja):
- Je li sadržaj jedinstven?
- Je li sadržaj koristan?
- Je li sadržaj dobro izveden?
- Je li sadržaj zabavan?
- Je li sadržaj dobro iskoristio kanal u kojem se pojavljuje?
Ti se okviri primjenjuju na postojeće digitalne medije dostupne velikim marketinškim krugovima i malim tvrtkama - pretraživanje, prikaz, e-mail marketing, društveni mediji, internetski videozapisi i mobilni uređaji - svaki medij tretiran u zasebnim poglavljima s objašnjenjima o njegovoj primjeni. Jako mi se svidio ovaj pristup, koji stvara korisnu radnu knjigu za svakoga tko upravo ulazi u digitalni marketing i radi s određenim proračunom. Izračuni ROI prikazani su u svakom poglavlju, gdje je to prikladno, zajedno s obrazovanjem o kvalificiranom dosegu i drugim mjerilima.
Dao sam ogroman palac do dva završna poglavlja, jedan o integriranju offline i online marketinga, a drugi o savjetima za stvaranje nadzorne ploče. Nema duboke rasprave o organizacijskim izazovima, ali ta bi tema trebala pokriti još jednu knjigu (osobno preporučujem Avinash Kaushik Web Analytics 2.0). Donesite prave podatke da biste postavili prava pitanja i dobili prave odgovore za posao
Autori objašnjavaju na jednostavan način zašto knjiga voli Digitalni utjecaj potrebno je. Nakon citiranja izjave bivšeg marketinškog izvršitelja Proctor & Gamblea Jima Stengela iz 2006. o tome kako je angažiranje potrošača zahtijevalo promjene u sposobnostima i vještinama, autori bilježe probleme koji muče trgovce danas. “Imamo manje pamet trgovcima koji koriste nove alate na loše starinske načine. Objavljivanje slučajne poruke o značajci proizvoda ili ponudi od dva na jedan jednako je kao i danas, kao i većina televizijskih oglasa masovne mreže od prije 30 godina. " Knjiga je obogaćena najnovijim eMarketer statistikama, kao i slučajevima i referencama iz drugih izvora. Sve to s pravom govori trgovcima i na mnogo načina male tvrtke koje još uvijek vjeruju da je web stranica, a kamoli bilo koji digitalni napor, odvojena od njihove poslovne strategije. Jedan odjeljak, na primjer, objašnjava zašto se mobitel često zanemaruje. - Prema Forresteru, oko polovice svih maloprodaja u Sjedinjenim Američkim Državama pod utjecajem je on-line istraživanja i pregledavanja, od kojih se sve veći dio odvija na mobilnom telefonu. Nemojte pogriješiti: većina tih digitalno utjecanih prodaja zapravo će se odvijati u trgovini, ali utjecaj kupovine putem ručnih uređaja je ogroman i raste. Šest srednjih poglavlja može se naći kod početnika kao da je sve bitno, ali autori pokazuju kako su kombinacije najbolje raspoređene. Poglavlje za pretraživanje mudro spaja SEO i društvene medije, dok poglavlje o prikaznim oglasima uključuje savjete koji pomažu malim i srednjim poduzećima da prvi pokušaju s ograničenim proračunom: “Iako možda imate ograničenja u proračunu, mnoge od većih jedinica bannera, kao što su neboderi, ploče vođa i preveliki pravokutnici, dokazane su s pravom kreativnošću da bi se igla povećala za markere. Veći, učinkovitiji oglasi u prosjeku imaju bolje rezultate od manjih. " Ako koristite informacije u bitci da biste kolege uvjerili što marketing odabrati, Mayar i Ramsey su marketinški marinci koje bi vam željeli reći "Semper Fi". Morate imati za bilo koji posao koji je ozbiljan o marketingu
eMarketer se dokazao kao vrhunsko sredstvo za marketinška istraživanja; Digitalni utjecaj slično je korisno i kao izvrsna pomoć za mala poduzeća. Ovaj strašan čitanje daje razumljiv spoj korisnosti i informacija za svakoga tko treba ući u osnove mjerenja bez rasprave o značajkama analitičkog rješenja.
