Sadržaj je prilično zlovoljan "kralj", ali to ne znači da vlasnici tvrtki razumiju njegovu pravu moć ili što "stvaranje velikog sadržaja" uistinu znači u 2011. godini. Ako je stvaranje sadržaja područje koje vas još uvijek uznemirava, vrijeme je da to riješimo. Budući da je na webu vaš sadržaj vaš brand. A na vama je da izgradite veliku.
Da bi vam to pomogli, ovdje su četiri sadržajna mitova koja SMB-i često sami govore i kako se možete izdići iznad njih.
$config[code] not found
1. Moraju pisati velike ili uopće ne: Spomenite svjetski "blog" vlasniku male tvrtke i nije neobično vidjeti kako im iznenadni izgled panike prelazi preko lica. To je zato što, dok govorite o svim cool stvarima koje će moći učiniti svojim blogom, već se uspaniče oko toga koliko će vremena trebati za izradu tog sadržaja. To je isti izgled panike koji vidim kad spominjem stvari kao što su Twitter ili Facebook.
Ali ako su nas društveni mediji naučili nešto, to je moć mikro-sadržaj, To su ona kratka ažuriranja (ponekad ograničena na samo 140 znakova na Twitteru) koja su osmišljena tako da dijele jednu misao, vezu, referencu, pozivnicu, videozapis, fotografiju itd. Ne mora svaki sadržaj koji proizvodite biti dugačak roman. Kvaliteta i učestalost sadržaja koji pružate daleko je važnija od njegove duljine. Nema razloga za zastrašivanje sadržaja.
2. Sadržaj je tiskani tekst: Ako sadržaj nije definiran duljinom, sigurno nije definiran ni medijem. U današnjem svijetu, sadržaj to je tiskani tekst, to je videozapis, to je mashup, to je podcast, to je ponuda ili promocija, a to je sve što želite učiniti. Ako izbjegavate bloganje ili svijet društvenih mreža jer pisanje nije vaše jače odijelo, ne morate čekati dan da biste se uključili. U današnjoj socijalnoj ekonomiji imate dopuštenje da govorite svoje misli, da ih pjevate, slikate ili ih izvlačite na bilo koji način koji smatrate prikladnim.
3. Nisu izdavači: Koristite li bilo koju kombinaciju web-mjesta, bloga, društvenih medija ili wikija na tržištu svojim klijentima i gradite svoje poslovanje? Onda čestitke - vi ste izdavač. S tom odgovornošću sada morate početi razmišljati kao izdavač. Nije dovoljno pokretati svoj blog ili sadržajni marketing kao da je hobi - morate postaviti urednički kalendar i isplanirati ono što ćete reći, kada i zašto ćete to reći. Čak i ako nemate web-lokaciju, a svoje poslovanje vodite na svojoj Facebook stranici (koju ne biste trebali, BTW), odgovorni ste za generiranje jedinstvene poruke robne marke, nadahnjujuće obožavatelje, a ponekad i za prikupljanje korisnika sadržaj. Jednom kad to prihvatite, vi ćete gledati na sadržaj ne samo kao na nešto što objavite, nego i kao na način privlačenja i zadržavanja više klijenata.
4. Sadržaj nije važan ako je proizvod dobar: Ovo čujem kao izgovor za to zašto mnoga mala i srednja poduzeća nemaju čvrstu strategiju sadržajnog marketinga. Problem je u tome što to nije točno. Nije bitno koliko je vaš proizvod ili usluga vaš, ako to ne možete priopćiti svojoj publici putem svog sadržaja, onda ste hendikepirani svojoj sposobnosti da im prodate. Vaš sadržaj je ono što prenosi poruku marke, inspirea kupce i razlikuje vas od svih ostalih. Uzmi to ozbiljno.
To su neki od velikih mitova o sadržaju koji dovode do ključanja moje krvi. Koje sadržajne pogreške vidite drugima? Koji strahovi o sadržaju i dalje zuji u vašem mozgu?
13 Komentari ▼
