Kada razmišljate o online video marketingu, većina nas trenutno smatra YouTube kao dominantni igrač u industriji.
Između svojih milijardi korisnika i robusnih značajki za trgovce, ne čudi što je YouTube već dugo bio vodeća platforma za distribuciju videozapisa. Kada uzmete u obzir brojne prednosti koje video marketing daje oglašivačima, nije ni čudo zašto sve više tvrtki ulazi u igru s video sadržajem.
$config[code] not foundZanimljivo je, međutim, koliko je brzo Facebook postao drugi najveći izvor preporuka za online videozapise. U stvari, prema studiji koju je provela tvrtka za socijalni mediji i analitiku Socialbakers, od 180.000 Facebook videa objavljenih na 20.000 stranica u 2014., oglašivači sadržaja povećali su izravno učitavanje videa na Facebook za 50 posto od siječnja do lipnja.
Od uvođenja značajke automatskog igranja u Facebook News Feedu, interakcija s video sadržajem se promijenila i svi to znaju.
Na neki način, to ne bi trebalo biti toliko šokantno. Videozapisi su sjajan način za marketingu da privuku više pozornosti i povećaju konverzije jer mogu informirati i zabavljati posjetitelje. Gledatelji također vole dijeliti videozapise - 92 posto gledatelja mobilnih videozapisa dijeli videozapise (PDF) s drugima!
Postoje i neke doista privlačne prednosti korištenja Facebook videozapisa za marketing:
- Shareaholic je u listopadu 2014. otkrio da Facebook vozi još četiri puta više prometa od web-mjesta nego Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr i Stumbleupon.
- Facebook ima više od 500 milijuna aktivnih korisnika, što ga čini drugim web-mjestom na svijetu.
- Prema comScore, Facebook je najpopularnija društvena stranica za mobilne korisnike s 24 posto korisnika koji tamo provode svoje vrijeme.
- Facebook je vodeća društvena prijava s 46 posto, Google je na drugom mjestu s 34 posto.
- Prosječni Amerikanac dnevno provodi 40 minuta provjeravanjem svog feeda na Facebooku - to je više vremena nego što provode sa svojim ljubimcima!
- Oglasi na Facebooku mogu pomoći u povećanju ponude e-pošte.
- Korisnici mogu označiti prijatelje na Facebooku u videozapisima, što znači da Facebook ima neke korisne mogućnosti kodiranja ključnih riječi.
- Sudjelovanje s videozapisima na Facebooku promijenilo se budući da su implementirale značajke automatskog reprodukcije koje privlače pažnju korisnika.
- Facebook videozapise lako je dijeliti s prijateljima (koji ih statistički vole dijeliti!)
Posljednjih godinu dana moj tim i ja primijetili smo oštar porast videozapisa na Facebooku. Još zanimljivije, čuli smo i glasine iz brojnih izvora da Facebook favorizira učitavanje izvornih videozapisa putem videozapisa treće strane kao što je YouTube.
To nas je potaknulo da provedemo studiju koja je uspoređivala isti video sadržaj kao ugrađeni videozapis na usluzi YouTube i izvorni prijenos videozapisa na Facebooku.
Evo kako je to učinjeno
Studija je započela odabirom tri odvojene Facebook stranice koje su imale znatan broj (1M + sljedbenici u kombinaciji).
Zatim smo odabrali sedam videozapisa za koje smo smatrali da bi bili savršeni za svaku stranicu. To bi ukupno 21 video i 42 Facebook ažuriranja zajedno.
Zatim smo izradili raspored u kojem smo iste videozapise učitali istodobno, na istim korisničkim računima, kako za izvorne videozapise tako i za videozapise usluge YouTube za dva tjedna.
Polovica ažuriranja počela je s prijenosom izvornog videozapisa, a druga polovica počela je s ugrađenim videozapisima usluge YouTube. Učinili smo to samo u slučaju da je to utjecalo na odluku pojedinca da se uključi ili da mu se svidi ovaj video nakon što ga primijeti tjedan dana.
Izvorni videozapisi rezultirali su:
- 814 voli
- 168 dionica
- 104 komentara
- Doseglo je 181.760 ljudi
Ugrađivanje videozapisa treće strane, koje uključuje uslugu YouTube, pokazalo se:
- 342 sviđanja
- 63 dionice
- 14 komentara
- 88,950 ljudi je dostiglo
Čini se da je, čini se, točna teorija da Facebook prednjači na izvornim videozapisima putem videozapisa treće strane - barem u usporedbi s YouTubeom.
Prema našoj studiji, otkrili smo da u prosjeku domaći videozapisi na Facebooku dosegnu 2,04 puta više ljudi, dobiju 2,38 puta više omiljenih, 2,67 puta više dionica i 7,43 puta više komentara.
Facebook Native Video Savjeti
Ako želite probati video marketing na Facebooku, morat ćete proučiti najbolje prakse koje Facebook očekuje. Želite razumjeti prave datoteke i veličine koje Facebook zahtijeva, znate kako ih pravilno pretvoriti, kvalitetu videozapisa i druga pitanja u vezi s rješavanjem problema. Osim toga, očito ćete morati razumjeti kreativne aspekte motiviranja ljudi da kliknu gumb za reprodukciju, pa skočimo pravo na njih i raspravljamo o njima:
Imajte pravu dužinu videozapisa
U ranije spomenutoj studiji Socialbakers, došli su do vrlo zanimljivog dijela koji ćete htjeti imati na umu dok počinjete snimati video sadržaj: držite ga kratko! Kao u, ispod 30 sekundi - točnije 22 sekunde - je broj za koji želite snimiti, jer je studija utvrdila da videozapisi na toj duljini imaju najbolju stopu završavanja.
Drugim riječima, gledatelji koji su gledali više od 95 posto videozapisa učinili su to više na toj dužini.
Izazov ovdje je naučiti kako doći do točke do vaše publike u tom kratkom vremenskom razdoblju.
Izradite jednostavan oglas
Izrada video sadržaja može biti dugotrajna, pa je od presudne važnosti utvrditi prave formule za stvaranje sadržaja koji će motivirati vašu publiku da poduzme akciju.To je odličan način da to testirate kada tek počinjete koristiti značajku Facebook oglašavanja videozapisa kako biste ciljane gledatelje odmah gledali.
Baš kao i obični oglasi, moći ćete ciljati svoje interese, ponašanje, dob, spol i lokaciju na svakom uređaju.
Optimizirajte svoje videozapise
Upravo ste snimili i uredili najbolji videozapis za svoju tvrtku ikada stvoren. Kako ćete dobiti obožavatelje i prijatelje na Facebooku kako biste pojačali glasnoću i gledali je? Budući da se sav sadržaj konzumira svaki dan, morate imati svoje vještine pisanja kopija dolje. Pobrinite se da učinite najbolje što možete kako biste optimizirali sljedeće informacije prilikom prijenosa vaših Facebook videozapisa.
- Napišite veliki naslov - zapitajte se "što bi netko na to gledao?" Vaši videozapisi trebali bi pomoći u zabavi ili rješavanju problema kako biste saznali kako ostvariti najveći interes.
- ključne riječi - prilično samopouzdano, ali neki od nas trebaju podsjetnike da Facebook ima i tražilicu. Jeste li ispravno uključili ključne riječi?
- Opis - ne budite lijeni kada se radi o vašem opisu. Previše ljudi se uzbuđuje tijekom procesa prijenosa da ovdje zaborave dodati dodatne ključne informacije kako bi privukli poglede.
Provjerite kvalitetne videozapise koje vaša publika želi vidjeti
Konačno, morate razumjeti kako napraviti Facebook videozapise koje vaša publika zapravo želi gledati. Koja je svrha vašeg videozapisa? Učinite svoju dužnu pažnju i saznajte što rade vaši konkurenti ili pitajte postojeće klijente koje vrste sadržaja žele vidjeti. Neke teme koje treba razmotriti uključuju:
- informativno - uvijek se bavi sadržajnim marketingom. Stvorite videozapise s uputama kako prikazati ljudima kako dovršiti jedan zadatak i stvoriti ih masovno kako bi riješili probleme i pokazali da ste stručnjak za ono što radite.
- obrazovni - Osim toga, videozapis možete koristiti da podučavate druge baš kao u učionici. Ploča za bijelu ploču i videozapisi s zelenim zaslonom jednostavni su, ali učinkoviti načini za rast uma vaše publike.
- zabavan - Zabavite se i stvorite nešto smiješno ili nevjerojatno što će ljude natjerati da se osmjehnu i podijele s drugima. Samo provjerite odgovara li Vašoj marki i marketinškoj strategiji, a na rukama ćete imati i win-win video.
Zaključak
Za oglašivače i oglašivače, očito je da je videozapis postao jedna od najzanimljivijih i održivih marketinških opcija za tvrtke.
Dok smo se tradicionalno okretali platformama kao što je YouTube, Facebook je sada naizgled promijenio igru favorizirajući učitavanje izvornih videozapisa putem ugrađenih trećih strana.
Budući da Facebook ostaje najveća društvena mreža na svijetu s više od 1,4 milijarde korisnika, ima smisla da ne samo prenosite videozapise izravno na Facebook. Međutim, da biste iz njega izvukli najviše, morate se pobrinuti da videozapisi privlače vašu Facebook publiku.
Ako ste marketer ili oglašivač, jeste li primijetili nešto slično?
Slika: Trendovi za mala poduzeća
3 Komentari ▼
