Čini se da izgradnja robne marke nije tako složena ne tako davno. Imali biste osmišljen logotip, tiskali ga na posjetnicama, koristili ga u popisu telefonskog imenika, a možda i za oglas koji biste izvodili jednom dvaput godišnje u lokalnom listu. Ali dani su odavno nestali. Osiguranje koje koristite za izradu marke mora obaviti posao na web-lokacijama, mobilnim aplikacijama i uređajima svih veličina. Da, vaš logo sada mora dobro izgledati na pametnom satu.
$config[code] not foundU ovom intervjuu, Patrick Llewellyn, predsjednik Uprave 99designs, govori o važnosti dizajna marke i načinu na koji mala poduzeća koriste dizajnere za stvaranje slika koje stvaraju brandove koji privlače perspektivu u digitalnim formatima, faktorima oblika i društvenim mrežama. (Ovaj transkript je uređen za objavljivanje. Da biste čuli zvuk cijelog intervjua, kliknite audio player na kraju ovog članka.)
* * * * *
Trendovi u malom poslovanju: Možete li nam reći nešto o svojoj osobnoj pozadini?
Patrick Llewellyn: Opće poslovanje moje pozadine. Zapravo sam nekoliko godina radio u korporativnom savjetovanju u Australiji, pomažući startupima i malim tvrtkama da prikupljaju novac.
Pridružio sam se tvrtki 99designs 2009. godine kada smo imali samo osam osoba i mali startup u Melbourneu, Australija. Mi smo zapravo spinoff druge tvrtke pod nazivom SitePoint.com. Moj posao je bio preseliti se u San Francisco i otvoriti naš ured ovdje. Preselio sam se ovdje početkom 2010. godine i sada imamo samo nešto više od 100 ljudi ovdje u San Franciscu i Melbourneu.
Trendovi u malom poslovanju: bio sam jedan od 225.000 malih poslovnih korisnika kojima ste služili. Jesu li se njihove potrebe - osobito kada je u pitanju brendiranje i dobivanje pravog dizajna - promijenile tijekom dvije godine?
Patrick Llewellyn: Mislim da je ono što vidimo specifičan trend; Kupci sada razmišljaju o nečemu više od svog logotipa. Radimo mnogo logotipa i pomogli smo mnogim korisnicima da dobiju prvi znak koji im je potreban da bi pokrenuli start. 99designs ima globalnu zajednicu od preko 800.000 dizajnera koji sudjeluju na našim stranicama.
Sada kada kupci dolaze na naše stranice, vidimo ih tražeći ne samo svoj brand brand, nego i ono što su druga područja za proširenje svoje marke. Stoga vidimo potrebu za pokrivanjem na Facebooku, pozadinama Twittera, pozadinama e-pošte i predlošcima te, naravno, web-lokacijama. Ljudi počinju razmišljati o tome: kako dosljedno primjenjivati svoj brand na svim tim medijima na mreži?
Trendovi u malom poslovanju: Što je s procesom pronalaženja pravog dizajnera i rada s njima? Kako se to promijenilo tijekom godina?
Patrick Llewellyn: Počeli smo s natjecanjima u dizajnu, što je i pojam u kojem brojni dizajneri predaju svoje ideje i vi to radite. Tijekom posljednje tri godine razvili smo proizvod pod nazivom projekti jedan-na-jedan, gdje, nakon što ste pronašli željenog dizajnera, nastavite raditi s njima.
Naša analogija internally je malo sličan 99designs je dating site. To je sjajno mjesto za susret, ali ponekad kada jednom upoznate nekoga koga doista želite, zapravo želite potaknuti dubinski odnos. I tako više naših klijenata zapravo nastavlja tu vezu na mreži s dizajnerima koje su upoznali putem 99designs. A to je dio promjenjive prirode poslovanja.
Trendovi u malom poslovanju: Što je dobar dizajn u današnjem svijetu?
Patrick Llewellyn: Dizajn je uvijek malo u očima promatrača, ali mislim da su trendovi koje smo primijetili na našoj strani definitivno ravan dizajn. Čist, oštar dizajn je. Korištenje 3D-a, sjenčanje i slične stvari stvarno je palo. Mislim da se jednostavnost vratila i zbog potrebe da se vaš dizajn koristi na mnogo različitih medija, mislim da je zato jednostavnije bolje.
Primjerice, oznaka vašeg logotipa ide na web-lokaciju, ali može biti i na mobilnoj aplikaciji. Ta oznaka mora biti u stanju prevesti iz vrlo malog oblika sve do velikih, visokovrijednih zaslona. Zato mislim da je zato jednostavnost zasigurno važna u današnjim trendovima dizajna.
Vidimo malo smjele upotrebe boja, ali puno bijelog, čistog prostora - lijepih, jednostavnih fontova i uklanjanja tog teksturiranog izgleda koji je bio bijes prije tri ili četiri godine.
Trendovi u malom poslovanju: Koliko često bi tvrtka trebala osvježavati sadržaj robne marke?
Patrick Llewellyn: Mislim da ako ste stvorili kolaterale koje želite, a vi imate slijedeće, trebate, onda mijenjanje koje može imati određeni rizik za njega. Ali mislim da vidimo brandove koji neprestano prave manje izmjene svojih znakova, njihovog logotipa, tako da ga mogu zadržati svježim bez dramatičnih promjena. Nisam veliki zagovornik nužnosti nužnog stvaranja veleprodajnih promjena ako imate nešto što radi i odzvanja. Ali trebat ćete ga neprestano ažurirati kako bi ostala neznatna.
Zapravo imamo uslugu pod nazivom Swiftly koja vam omogućuje da uzmete postojeći dizajn, zatražite stvari kao što je uklanjanje sjene ili da ga koristite u nešto drugačijoj paleti boja. Dizajner će tada uzeti vaš mali, kratki kratak i okrenuti tu datoteku za manje od sat vremena. Tako je danas lakše nego ikada prije biti u mogućnosti napraviti one male izmjene koje mogu pomoći da vaš znak bude relevantan. Te vrste stvari mogu vam pomoći da ostane svježa i naposljetku pomaže u odražavanju vaše marke.
Trendovi u malom poslovanju: Gdje ljudi mogu saznati više o Swiftly i 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Nadajmo se da tamo možete pronaći sve što vam je potrebno. Brzo je Swiftly.com.
Ovo je dio niza intervjua jedan-na-jedan s vođama misli. Transkript je uređen za objavljivanje. Ako se radi o audio ili video intervjuu, kliknite gore ugrađeni player ili se pretplatite putem iTunes-a ili putem programa Stitcher.
