Jeste li mnogo razmišljali o promjenama koje dolaze u digitalnom marketingu? Iako je uobičajena tendencija pretpostaviti da će stvari ostati iste, nikada se ne događa tako - osobito u prostoru digitalnog marketinga. Obraćanje pozornosti na sve sljedeće trendove pomoći će pripremiti tvrtku za povezivanje s potrošačima putem medija i kanala koje će najviše voljeti u sljedećoj godini.
$config[code] not foundAtribucija postaje važnija
Ako bih mogao napraviti jednu preporuku za vaše marketinške aktivnosti, bilo bi da dobijem pristojan multi-touch sustav dodjeljivanja. Ako upotrebljavate samo podatke koje pruža Google Adwords (koji koristi zadnje modeliranje atribucije na dodir), nedostaje vam vrijednih podataka.
Pretpostavimo da prospekt klikne na jedan od vaših Facebook oglasa sa svog radnog računala i provede sate pregledavajući vašu web-lokaciju, samo da bi se vratio kući, kliknuo jedan od AdWords oglasa i izvršio kupnju. Samo će AdWords oglas dobiti kredit za pretvorbu, što će povećati vaše troškove prikupljanja klijenata i neće potvrditi vaš Facebook oglas s barem djelomičnim kreditom za prodaju.
Modeliranje atribucije s višestrukim dodirom nije najlakše razumjeti na svijetu, ali programi poput Convertro olakšavaju postupak. Proučite temu i budite spremni dodati je svojim nadolazećim digitalnim marketinškim kampanjama.
Humor će dobiti u marketingu
Vjerojatnije je da će humor postati virusan, ali se obično koristi u neinformativnom, neprofesionalnom kontekstu. Marketinari koji žele primijetiti da bi trebali primijetiti ovu strategiju u svom sadržaju.
Millennials su kupnja generacije, i oni vole istraživati svoje kupnje. Istraživanja pokazuju da 50 posto njih koristi četiri ili više izvora informacija prije donošenja odluke o kupnji. Međutim, veća je vjerojatnost da će odgovoriti na humor, transparentnost i ranjivost nego na glatku prodajnu poziciju.
Mali i srednji poduzetnici mogu posebno imati koristi od ovog trenda, budući da imaju veću fleksibilnost u definiranju i slanju poruka svojih marki nego u većim korporacijama. Brendovi koji iskorištavaju humor i trenutne meme naći će da njihov marketing dosegne svoju ciljnu publiku - a čak ih i pozdravljaju inače cinični potrošači.
Marketing će se preseliti u kombinaciju plaćenog i posjedovanog outreacha
Daleko od toga da je odavno taktika, plaćeno promicanje sadržaja danas je živo i dobro - to su samo novi sustavi koji se koriste za promociju. Budući da se stvara toliko sadržaja, fokus će se pomaknuti prema povećanju ciljnog tržišta potrošnja sadržaja. Rezanje buke putem interneta kako bi se postojećim postovima na blogu, infografikama i videozapisima privukla pažnja potrošača zahtijevat će plaćeni pristup na web-lokacijama kao što su Taboola i Outbrain, uz distribuciju virusa.
Rezultat fokusiranja na potrošnju i reakcija potrošača na sadržaj bit će povećanje važnosti analitike. Kada morate staviti novac kako biste dobili poruku ispred kupaca, htjet ćete provjeriti jeste li u potpunosti testirali svaku poruku kako biste dobili najviše povrata za svoju investiciju. Analitičke vještine neće biti Lijepo imati. Bit će bitni za svakoga u prostoru digitalnog marketinga.
Marketinari će se usredotočiti na stvaranje jedinstvenog korisničkog iskustva
Trenutno su marketinške kampanje mnogih tvrtki pomalo nejasne. Mogu djelovati na Facebooku, Twitteru, blogu tvrtke i Pinterestu, ali je iskustvo korisnika široko raznoliko. Pametni marketinški stručnjaci usredotočit će se na objedinjavanje poruke i stvaranje dosljednog korisničkog iskustva na svim kanalima. Time ćete osigurati da je kvaliteta sadržaja i usluga ista, bez obzira na to gdje se kupac povezuje s markom.
Danas, klijenti očekuju (PDF) marke da ih sud, a ne osjećaj potrebu za traženjem marki. Samo ako kreirate jedinstvenu, jedinstvenu poruku, vaše će poslovanje klijentima dati pozornost koju žele. Kao rezultat toga, optimizacija treba ići dalje od jednostrukih, "jednokratnih" taktika kako bi obuhvatila cjelokupno iskustvo korisnika u svim vašim marketinškim kanalima.
Mobile će nastaviti dominirati marketingom
Ljudi su izuzetno povezani s pametnim telefonima i očekuje se da će se taj trend nastaviti i širiti. Oko 80 posto vlasnika telefona ima svoje uređaje s njima 22 sata svaki dan, tako da ako se Vaša web lokacija ne prikazuje dobro na tim uređajima, nedostaje vam mnogo mogućnosti za povezivanje s njima. Dizajnirajte sve medijske sadržaje, web-stranice, infografike i videoisječke na odgovarajući način za prikaz na bilo kojem mobilnom uređaju - a ako vaš trenutni davatelj usluge nema takvu dinamičku sposobnost, pronađite novi.
Digitalni marketing se neprestano mijenja, a vi to dugujete svojim klijentima i vašem poslu da budete spremni. Usredotočujući se na ovih pet trendova i poduzimajući sve potrebne promjene u Vašim promotivnim kampanjama, Vaša marketinška strategija bit će dobro pozicionirana za uspjeh u budućnosti.
Što je nedavno bilo vaše najveće iznenađenje u digitalnom marketingu? Što se događa?
Slika tableta putem Shutterstocka
Više u: Trendovi u 2015. 8 Komentari ▼
