Velike vijesti: Google je najavio novi format AdWords poboljšanog URL-a kako bi oglašivačima dao više mogućnosti / mogućnosti i uštedio im vrijeme. Googleovi poboljšani URL-ovi značiti će manje vremena za upravljanje ažuriranjima praćenja URL-ova, skraćivanje vremena indeksiranja i učitavanja, nove parametre praćenja i, konačno, okončanje vraćanja oglasa za urednički pregled kada se izmijene kriteriji praćenja (u većini slučajeva).
To će biti prisilna migracija, ali oglašivači se ne bi trebali previše uzrujavati zbog toga. Stvarno je bilo glupo što su oglašivači izgubili svu svoju povijest praćenja i ocjenu kvalitete ako su morali promijeniti svoje parametre praćenja. Zapravo, imamo klijente koji su se prestrašili zezanja s praćenjem na najuspješnijim oglasima zbog straha od zbrke!
$config[code] not foundDakle, da, to je dobrodošla promjena - i odavno potrebna.
No što se promijenilo i što trebate znati o Googleovim poboljšanim URL-ovima? Uskočimo i vidimo.
Što su odredišni URL-ovi?
Odredišni URL je samo adresa vaše web-stranice koju ljudi dosegnu kada kliknu na jedan od vaših oglasa. Način na koji se do sada radilo jest da se praćenje AdWords oglasa i ključnih riječi temelji na odredišnom URL-u koji je sadržavao URL odredišne stranice i parametre praćenja.
Ako ste iz bilo kojeg razloga htjeli prilagoditi praćenje, morali ste ažurirati odredišni URL, koji je vratio oglase na uređivačku recenziju. Vaši oglasi će se prestati prikazivati tijekom ovog pregleda, a sve informacije koje su vezane uz stari URL izgubljene su.
Što je promijenjeno?
Ova nadogradnja u osnovi dijeli odredišni URL na dva dijela - sada možete zasebno unijeti dio odredišne stranice URL-a i informacije o praćenju. Mnogo je lakše i praktičnije! Promjenom parametara praćenja na bilo kojoj razini osim razine oglasa ne pokreće se pregled, oglasi se ne moraju prestati prikazivati, a praćenje možete ažurirati na računu, kampanji ili razini grupe oglasa bez prikazivanja statistike oglasa odvod.
Vidjet ćete samo konačnu opciju URL-a - odredište koje će se povući
To je ono što ste navikli vidjeti:
Polje odredišne stranice bilo je mjesto na kojemu možete odabrati postavljanje odredišnog URL-a - ali ta se opcija povlači i više je nećete vidjeti tamo. Konačni URL bit će jedina opcija odredišne stranice koju ćete vidjeti.
Konačni URL-ovi moraju odgovarati domeni URL-a za prikaz ili Vaš oglas može biti odbijen. Prema Googleu, vaš konačni URL još uvijek može sadržavati preusmjeravanja unutar te domene.
Sada ćete koristiti opcije URL-ova za upravljanje podacima za praćenje i preusmjeravanje.
S ovom promjenom moći ćete odrediti opcije URL-a na računu, kampanji, grupi oglasa, oglasu, ključnoj riječi, automatskom cilju i razini veze na web-lokaciju.
Po želji možete upotrijebiti predložak za praćenje kako biste prikupili informacije o praćenju i odredišnoj stranici ako navedete dodatne parametre praćenja ili preusmjeravanja.
Predložak za praćenje stvara novu adresu na koju će ljudi kliknuti da bi prešli na vašu web-lokaciju.
Novi parametri ValueTrack uključuju praćenje lokacije
ValueTrack dodaje vrijednosti praćenja na URL-ove odredišne stranice vašeg oglasa i bilježi određene pojedinosti o oglasu koje zatim možete pregledati u usluzi Google Analytics ili softveru za analizu trećih strana. Pomaže oglašivačima da bolje razumiju gdje oglasi imaju najveći promet, a koji oglasi ili ključne riječi dobivaju najviše klikova.
Sada, ValueTrack sam po sebi nije nov, ali dodano je mnogo s ovom nadogradnjom URL-a, uključujući parametar za praćenje lokacije:
Pogledajte cijeli popis parametara ValueTrack iz Googlea.
Pozdravite {copy} parametar ValueTrack
Još jedna mala izmjena kao dio ove nadogradnje: {copy} ValueTrack parametar se zastaje i neće biti podržan od strane nadograđenih URL-ova.
Ako ste ga koristili, možete stvoriti novi predložak za praćenje i prilagođeni parametar ili samo prilagođeni parametar. Saznajte više o te dvije opcije ovdje.
Zašto Google mijenja format URL-a?
Jer je stari sustav bio nezgrapan i uopće nije bio prijateljski raspoložen za oglašivače. U redu, to nije tako, ali to je istina. Službena riječ je bila:
"… Uvodimo nadograđene URL-ove kako bismo vam pružili lakši i brži način upravljanja i praćenja važnih informacija o svakom kliku na AdWords oglasima *." (Zvjezdica se odnosi na bilješku na dnu Googleova bloga s ovom vijesti, koja kaže:, "Gdje god kažemo oglasi, mislimo i na druge opcije ciljanja dostupne za pretraživačku mrežu, prikazivačku mrežu i kupnju.")
Kada novi format AdWords AdWordsa stupa na snagu?
Trenutno Google promijeni sve oglašivače, tako da ćete ga uskoro moći isprobati ako to već ne možete.
Prisilna migracija dolazi krajem ove godine, počevši od srpnja 2015. U tom trenutku ili ubrzo nakon toga svi Vaši odredišni URL-ovi automatski će postati konačni URL-ovi.
Trebam li napraviti izmjene u kampanjama?
Sada možete početi ručno migrirati odredišne URL-ove. Međutim, ako danas počnete ručno nadograđivati na razini oglasa, to je kao da stvarate nove oglase; statistika izvedbe bit će poništena, a oglasi će biti vraćeni na pregled.
Ponovi: Ne započnite nadogradnju danas na razini oglasa, osim ako niste spremni izgubiti statistiku!
Google je izdao vodič za nadogradnju URL-a u očekivanju tog prekidača, kako bi vam pomogao u određivanju vrste oglašivača (segmentirali su oglašivače u grupe prema aktivnostima i vrsti praćenja) i koji način nadogradnje biste trebali koristiti.
Donja crta na Googleovim poboljšanim URL-ovima
Među oglašivačima postoji opipljiv strah od promjene stvari u programu AdWords, osobito stvari koje dobro funkcioniraju. Skloni smo imati "Ako to nije slomljeno, ne popravljajte" mentalitet. Međutim, budući da bi Google poništio povijest oglasa, a vi ste izgubili ocjenu kvalitete i sve ostalo u starom sustavu, možemo sa sigurnošću reći da je slomljena i da je to veliki popravak.
Ima smisla da Google na bilo koji način ne obeshrabri praćenje oglašavanja ROI-a svojih kampanja, tako da uklanjanje te gluposti ima mnogo smisla.
Upoznajte ga, udobno se smjestite i pripremite se za to!
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Slika: Google
Više u: Sadržaj kanala izdavača 2 komentara ▼
