10 savjeta za stvaranje luksuzne marke na novom tržištu

Pronalaženje mjesta za proizvod ili uslugu na već uspostavljenom tržištu može biti dovoljno teško. Ako dodate nove elemente u pokušaju da rasvijetlite trag za luksuznim brandom na novom tržištu koje se tek otvara, morate se posebno pobrinuti da je svaka strelica u vašem poslovnom drhtaju oštra.

To svakako vrijedi za luksuzni prostor marihuane. Na to potiče činjenica da sve više država legalizira medicinsku, au nekim slučajevima i rekreativnu marihuanu.

$config[code] not found

David Moritz je glavni marketinški direktor za Toast, luksuzni brand marihuane koji pokušava uložiti tužbu u onu mladu vrhunsku nišu. Ponudio je deset savjeta za male poduzetnike koji su željeli preuzeti poduzetnički put koji je manje putovao: luksuzni branding.

Luksuzni branding savjeti za nova tržišta

Što je u imenu? Sve.

Kada pokušavate uspostaviti svoj proizvod u novoj areni koja nije testirana, važno je najprije uhvatiti ono što Moritz naziva visokim položajem. Odabir imena je jedan od prvih načina da to učinite. Kada ulazite na tržište na kojem postoji mala ili nikakva povijest, postoji mnogo više fleksibilnosti u imenu koje odaberete. Imena bi trebala biti i reprezentativna za ono što prodajete i odzivati se s iskustvom koje želite da vaši klijenti imaju. Drugim riječima, postanite kreativni jer u početku nećete imati puno natjecanja, pa možete uzeti malo više vremena da biste to ostvarili.

Na primjer, Tost govori o stupovima stila i luksuza koje tvrtka želi prikazati.

Identitet je bitan

Ime i identitet idu ruku pod ruku. Za luksuznu stavku, identitet treba pažljivo izraditi kako bi odgovarao određenom ciljnom tržištu koje tražite. Ton mora biti sofisticiran, pa čak i logotip mora podržavati rafinirani naziv koji odaberete za početak procesa. Davanje osjećaja baštine još je jedan bitan sastojak identiteta.

Pokazatelji su kritični

Luksuzne robne marke očito isporučuju više prema većem standardu kupaca bez obzira na to ulaze li na novo tržište ili ne. Dio očekivanja klijenta sažeto je prikazan u navodima koje traže.

"Na primjer, u luksuznom automobilu postoje određene završne obrade koje upozoravaju ljude da je to vrhunski brand", kaže Moritz. Iako vam trebaju ovi znakovi za novo luksuzno tržište, pronalaženje načina za postavljanje tih mjerila je različito jer nema prethodnih primjera.

Pronađi sličnosti

Male tvrtke koje žele izgraditi te markere u novoj industriji trebaju uzeti stranicu od vrsta emocionalnih znakova koji rade za uspostavljene industrije i učiniti ih svojim. Tost ™ je promatrao način na koji je oglašavanje alkohola podrazumijevalo konzumiranje alkohola u umjerenim količinama kako bi poboljšalo i podiglo bilo koji društveni događaj i pretvorilo ga u marihuanu.

"Cijela priroda bilo kojeg luksuznog posla je u sposobnosti da se ljudi emocionalno udaraju", kaže Moritz dodajući kako bi taj posao trebao uključiti elemente s drugih mjesta za početak.

"Onda možete izmisliti vlastite inovacije od tamo."

Razmislite o pozicioniranju

Budući da možda nemate konkurenciju u svojoj vlastitoj industriji, morate postaviti novi proizvod u odnosu na druge proizvode u sličnim industrijama. To je isti postupak koji se koristi za emocionalne znakove. Za visoki krajnji proizvod, možete oglašavati s osobama sličnim onima koje se koriste s drugim luksuznim predmetima. Rafinirani i elegantni ljudi su najbolji izbor.

Koristite tehnologiju u najvećoj mogućoj mjeri

Iako želite biti sigurni da se vaš luksuzni brand i čvrsto ga stavite na polici koja ga postavlja apart, ne možete zanemariti koliko je važno društvenih medija je za dobivanje riječi iz svoje ciljno tržište.

Moritz razumije kako ova digitalna džungna dobiva na važnosti za luksuzne brendove na novim tržištima.

"Kako se algoritmi poboljšavaju i oglašavanje postaje točnije i usmjereno prema interesima ljudi, to će se samo povećati", kaže on.

Zamislite natjecanje

Vjerojatno nećete imati konkurenciju kada svoj luksuzni brand najprije postavite na novo tržište. Ovdje ćete morati igrati malo imaginarnog šaha s konkurentskom tvrtkom kako biste napravili svoje poteze na temelju onoga što mislite da bi konkurent mogao učiniti.

"Možete zamisliti te druge marke, ali morate uzeti određeni pristup", kaže Moritz.

Pogledajte perspektivu

Kroz sve druge poslove koje radite kako biste stvorili luksuzni brand na novom tržištu morate imati na umu da biste trebali poticati visoko iskustvo u svim vašim komunikacijama. Na primjer, s industrijom s visokim sadržajem kanabisa, laboratorijsko testiranje je dano da ne treba biti naglašeno u marketinškim materijalima.

Razmislite o regulatorima

Vaše novo luksuzno tržište neće zauvijek biti novo. Baš kao i zamišljeni natjecatelji, morate razmišljati o tome kako će vlada i drugi regulatori utjecati na vaše poslovanje. Kako se trguje i kome se treba prilagoditi.